As fracas vendas de Natal da Nordstrom aumentam as expectativas sombrias

Faltam apenas algumas semanas para os varejistas relatarem seus resultados do quarto trimestre. NordstromJWN
as vendas nas nove semanas encerradas em 1º de janeiro caíram 3.5% e o Rack caiu 7.6%. Esses números, por mais terríveis que sejam, não surpreenderam, já que na semana anterior ao Natal os Estados Unidos estavam cobertos de gelo e as tempestades impediam os consumidores de comprar presentes.

A Nordstrom não é a única empresa que deu uma dica sobre a severidade do clima e a apatia dos clientes. A Macy's teve notícias no início de janeiro de que as vendas de fim de ano levariam o resultado do quarto trimestre ao limite inferior da expectativa. A National Retail Federation (NRF) também reduziu sua previsão otimista de 6 a 8% de aumento nas vendas para 5.3% e até a Lululemon descobriu que seus resultados ficariam abaixo do planejado. Anúncios recentes da Saks 5th Avenida WalmartWMT
, Gap = VãoGPS
e H & M indicam que grandes varejistas cortaram pessoal. Em muitos casos, os departamentos de tecnologia foram reduzidos.

Não parece bom.

Desde as férias, muitas empresas de tecnologia anunciaram cortes severos de funcionários. AmazonasAMZN
está cortando 18,000 associados, a MicrosoftMSFT
mais de 10,000, o GoogleGOOG
12,000 e outros como Meta também anunciaram cortes severos de empregos. Essas demissões em massa são a avaliação realista dos líderes de tecnologia de que o consumidor dos EUA perdeu o fôlego - que ele está contando cuidadosamente seus centavos e se preparando para uma primavera difícil. Como resultado, as empresas de tecnologia estão cortando para sobreviver em um futuro melhor.

A taxa de inflação parece ter diminuído. No entanto, o consumidor ainda olha para os preços altos dos alimentos, seja em supermercados ou restaurantes. Os custos de transporte e vestuário também são muito mais altos do que nos anos pré-pandêmicos. Para muitos, os salários não acompanharam a inflação e as pessoas estão com medo.

O esforço do Federal Reserve para conter a inflação teve algum efeito positivo na redução da inflação e a ação que eles tomarão em fevereiro pode confirmar que a inflação está sob controle. Isso será uma boa notícia para todos. No entanto, não trará de volta empregos rápidos para os homens e mulheres que foram dispensados ​​pelas empresas de tecnologia e que procuram emprego neste momento difícil.

Espera-se que o primeiro semestre de 2023 esclareça muitos dos problemas que causaram a inflação e que o outono tenha vendas e lucros mais fortes no varejo. A fraca temporada de Natal que acabou de passar e descrita neste blog, certamente leva ao otimismo para o futuro do varejo.

PÓS-ESCRITO: A natureza sazonal do negócio de varejo torna a temporada de festas muito importante. Presentes são trocados e muita esperança para o próximo ano é expressa. Os varejistas planejam o principal período de vendas do ano e esperam marcar o próximo ano como um momento oportuno para recuperar algumas vendas.

Fonte: https://www.forbes.com/sites/walterloeb/2023/01/25/nordstroms-weak-christmas-sales-adds-to-gloomy-expectations/