TCS renova os direitos da Maratona de Nova York para gastar US $ 280 milhões em patrocínios

Geoffrey Kamworor, do Quênia, cruza a linha de chegada para vencer o Professional Men's Finish durante a TCS New York City Marathon 2019 em Nova York em 3 de novembro de 2019.

Timothy A. Clary AFP Getty Images

New York Road Runners, a organização sem fins lucrativos que opera corridas de maratona, renovou sua vaga de patrocinador título para a Maratona de Nova York com a empresa de tecnologia baseada na Índia Tata Consultancy Services.

O acordo dá os direitos de propriedade da corrida à TCS até 2029. A empresa planeja gastar até US $ 40 milhões por ano em patrocínios globais de corrida nesse período, de acordo com uma pessoa familiarizada com os termos deste acordo que pediu para permanecer anônima porque eles não foram autorizados a falar oficialmente.

TCS é uma empresa de TI business-to-business de propriedade do conglomerado Tata Group. Os clientes incluem empresas como Microsoft e AstraZeneca. A TCS é negociada na Bolsa de Valores Nacional da Índia e tem uma capitalização de mercado de aproximadamente US $ 159 bilhões.

Em entrevista à CNBC na terça-feira, Michelle Taylor, chefe de patrocínios globais da TCS, disse que o alinhamento com as corridas ajuda a empresa a “humanizar nossa marca” e educar participantes e espectadores sobre seus serviços.

TCS também patrocina outras maratonas importantes, incluindo em Boston, Chicago, Europa e eventos na Austrália. Em junho, a empresa também se tornou a nova patrocinadora titular da Maratona de Londres, assumindo os direitos da empresa financeira Virgin Money. O novo acordo vai até 2027.

“Por meio desses patrocínios, podemos articular melhor quem somos”, disse Taylor. “Quando somos capazes de mostrar nossa tecnologia através de uma lente que as pessoas podem entender melhor, um esporte pelo qual eles têm uma paixão - isso realmente nos ajuda a fazer uma conexão autêntica.”

O CEO e diretor administrativo da Tata Consultancy Services (TCS) da Índia, Rajesh Gopinathan, fala durante uma entrevista coletiva após o anúncio dos resultados financeiros da empresa em Mumbai em 19 de abril de 2018.

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A TCS também lançou um novo aplicativo para a corrida que incorporará recursos de realidade aumentada para oferecer suporte a corredores presenciais e virtuais. O aplicativo está disponível para dispositivos Apple e Android.

TCS tem outros patrocínios esportivos, incluindo um acordo com o Philadelphia Flyers da National Hockey League. Taylor não descartou a possibilidade de adicionar mais acordos com equipes e ligas adicionais, mas disse que a empresa está focada em maratonas por enquanto.

A maratona de 2020 NYC foi cancelada devido à pandemia de Covid, causando perdas de milhões de dólares. Os números mais recentes sugerem que o impacto econômico da corrida ultrapassou US $ 400 milhões. A corrida deste ano está marcada para 7 de novembro e comemora o 50º aniversário da maratona. A corrida de 2021 deve atrair 33,000 corredores.

Fonte: https://www.cnbc.com/2021/07/21/tcs-renews-nyc-marathon-rights-to-spend-280-million-on-sponsorships.html

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