Anúncio da BlackRock para Spot Bitcoin ETF: O que isso significa?

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• A gigante de investimentos BlackRock adotou uma estratégia de marketing diferente para seus recém-lançados iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT), optando por uma campanha publicitária simples e direta.
• A abordagem da BlackRock, ao contrário de muitos outros anúncios de ETF Bitcoin, não inclui recursos visuais chamativos e jargões criptográficos.
• Chris Dark descreveu o anúncio como “chato, mas ótimo” devido à sua eficácia em captar a atenção da geração baby boomer.

A gigante de investimentos BlackRock lançou um anúncio promocional para seu recém-lançado ETF iShares Bitcoin Trust na semana passada.

BlackRock lança anúncio para Bitcoin ETF

A gigante de investimentos BlackRock adotou uma estratégia de marketing diferente para seu recém-lançado iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT), optando por uma campanha publicitária simples e direta. Embora alguns possam considerá-la enfadonha, os comentadores da indústria sugerem que esta estratégia pode ser uma fórmula vencedora para atrair públicos ricos da geração baby boomer.

Em 11 de janeiro, a BlackRock apresentou o primeiro anúncio em vídeo do ETF iShares Bitcoin Trust; em um vídeo de aproximadamente dois minutos, um executivo da BlackRock explica a proposta de valor do Bitcoin e como os investidores podem obter exposição ao ETF. A abordagem da BlackRock, ao contrário de muitos outros anúncios de ETF Bitcoin, não inclui recursos visuais chamativos e jargões criptográficos.

Diz-se que a abordagem cautelosa da BlackRock visa atrair os baby boomers ricos. O analista da Bloomberg ETF, Eric Balchunas, mencionou que o comportamento calmo do anúncio, juntamente com um argumento direto de investimento, música suave e trajes casuais de negócios, enviam uma mensagem tranquilizadora a esse grupo demográfico. A mensagem parece transmitir: “Está tudo bem agora; os adultos estão aqui.”

Chris Dark, fundador e sócio-gerente da Fourth Turning Investments, descreveu o anúncio como “chato, mas excelente” devido à sua eficácia em captar a atenção da geração baby boomer. O investidor de ativos digitais Fred Krueger também considerou o anúncio adequado para os baby boomers ricos que preferem empresas financeiras tradicionais a participantes mais jovens e não convencionais. Ele expressou isso da seguinte forma: “A geração boomer realmente não gosta dos tatuados membros da Geração X que dizem que precisam mudar completamente todo o sistema financeiro”. No entanto, eles se contentam em investir em Bitcoin através de entidades institucionais como a BlackRock.

O domínio de Wall Street no Bitcoin

Krueger declarou: “Temos prazer em adicionar IBIT e FBTC aos nossos portfólios porque confiamos na BlackRock e na Fidelity”. Ele vê a entrada da BlackRock no mercado de ETF Bitcoin como se Wall Street assumisse o controle da narrativa do Bitcoin e acredita que a resistência contra essa tendência não teria sentido.

A concorrência no mercado de ETF Bitcoin aumentou desde que a Bitwise lançou seu primeiro anúncio em 18 de dezembro de 2023. Seguindo a Bitwise, os emissores de ETF Hashdex e VanEck também lançaram suas campanhas publicitárias. Em janeiro, ARK Invest e Grayscale entraram na batalha com novas campanhas publicitárias. Valkyrie Bitcoin Fund (símbolo: BRRR) teve um anúncio impressionante no outdoor da Nasdaq na Times Square em 13 de janeiro.

Muitos emissores de ETF como VanEck, Invesco Galaxy e Franklin Templeton promoveram efetivamente seus novos ETFs Bitcoin em seus sites. É relatado que a BlackRock e a Fidelity Investments estão seguindo uma estratégia semelhante.