Web3 tornou-se o mais setor de investimento procurado de 2022, como casos de uso para tokens não fungíveis (NFTs), o Metaverse e outros aplicativos blockchain se concretizam. Portanto, não deve ser surpresa que diferentes segmentos da indústria editorial tenham começado a usar tecnologias Web3 para transformar modelos tradicionais.
Por exemplo, a gigante editora de livros didáticos Pearson recentemente anunciou planos para usar NFTs para acompanhar as vendas de livros didáticos digitais para capturar a receita perdida no mercado secundário. A revista Time, fundada há 99 anos, também tem usado NFTs para criar novos fluxos de receita, juntamente com um senso de comunidade dentro da indústria editorial. Keith Grossman, presidente da Time, disse ao Cointelegraph que a revista está demonstrando as novas possibilidades de engajamento que a Web3 traz para a indústria editorial. Ele disse:
“A Web3 pode evoluir a marca de uma pessoa em um mundo onde os indivíduos estão migrando de locatários online para proprietários online, e a privacidade está começando a migrar de plataformas para indivíduos.”
Web3 permite uma comunidade de proprietários de conteúdo
Embora possa parecer pouco tradicional para uma das editoras de revistas mais antigas e renomadas do setor hospedar uma galeria de NFT, Grossman explicou que a Time perdeu quase 30,000 NFTs até o momento. Ele acrescentou que eles foram coletados por mais de 15,000 endereços de carteira, 7,000 dos quais estão conectados ao Time.com para remover o paywall sem ter que fornecer informações pessoais. “Ao longo do caminho, a comunidade TIMEPiece cresceu para mais de 50,000 indivíduos”, destacou Grossman.
Para colocar isso em perspectiva, Grossman explicou que em setembro de 2021, A Time lançou uma iniciativa da comunidade Web3 conhecido como TIMEPieces. Este projeto é um espaço de galeria digital hospedado no Mercado NFT OpenSea, que reuniu 89 artistas, fotógrafos e até músicos. “O número de artistas da TIMEPiece cresceu de 38 para 89. Inclui artistas como Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera e Baeige, para citar alguns”, disse Grossman.
Embora notável, o aspecto mais importante desse crescimento está na distinção de “públicos” versus “comunidades”. De acordo com Grossman, muito poucas pessoas no setor editorial distinguem entre esses dois grupos, mas ele observou que a Web3 oferece uma “tremenda oportunidade para aqueles que desejam explorar essa supervisão”. Por exemplo, Grossman explicou que um público simplesmente se envolve com o conteúdo por um momento. No entanto, ele destacou que uma comunidade se alinha em torno de valores compartilhados e tem a oportunidade de engajamento constante. Ele disse:
“As 'comunidades' saudáveis têm fossos, tornando-as mais difíceis de perturbar ou contornar. No entanto, eles exigem muito trabalho para desenvolver e nutrir. O benefício a longo prazo de uma comunidade é a estabilidade – e a publicação é tudo menos estável.”
De fato, as NFTs podem ser fundamentais para fornecer ao mundo editorial a estabilidade e a interação com o público necessárias para avançar. Como o Cointelegraph relatou anteriormente, as marcas estão usando NFTs de várias maneiras para interagir melhor com os clientes ao longo do tempo.
Outros setores da indústria editorial estão começando a empregar NFTs justamente por isso. Por exemplo, a Royal Joh Enschede, uma gráfica holandesa de 300 anos, está entrando no espaço da Web3 fornecendo a seus clientes uma plataforma NFT para “carimbos criptográficos”. Gelmer Leibbrandt, CEO da Royal Joh Enschede, disse ao Cointelegraph que o mundo do selo postal e da filatelia é muito tradicional, observando que os tokens não fungíveis permitirão a expansão. Ele disse:
“O selo criptográfico abre um mercado global que atrairá não apenas os colecionadores de selos clássicos, mas também os colecionadores na adolescência, vinte e trinta anos que compram, economizam e negociam NFTs. Isso é naturalmente muito atraente para nossos principais clientes – mais de 60 organizações postais nacionais em todo o mundo.”
De acordo com Leibbrandt, a Royal Joh Enschede começou a pensar em maneiras de usar a tecnologia blockchain há mais de dois anos, mas a gráfica holandesa decidiu começar com selos de criptografia devido à utilidade e adequação ao mercado. Leibbrandt explicou que não apenas os colecionadores de selos poderão possuir um NFT exclusivo, mas os tokens não fungíveis também servirão como “gêmeos digitais” destinados a fornecer uma camada extra de segurança e autenticação aos seus produtos físicos.
Leibbrandt também destacou que vincular objetos físicos com seus equivalentes digitais oferece aos clientes recursos adicionais. Embora ele tenha observado que os selos criptográficos são apenas o começo da jornada Web3 de Royal Joh Enschede, ele explicou que a empresa começou a desenvolver “notáveis”, que devem rivalizar com notas impressas seguras. Ele explicou:
“Através do uso de técnicas especiais de impressão, podemos adicionar, entre outras coisas, a realidade aumentada, que por sua vez dá acesso a promoções especiais online e uma plataforma de comunicação. Os notáveis são únicos e o elemento NFT pode ser usado como item de colecionador, juntamente com um meio de pagamento no Metaverse.”
Assim como a Time, selos de criptomoedas e notáveis estão permitindo que a Royal Joh Enschede construa uma comunidade de colecionadores capazes de se envolver com a plataforma e entre si. “Todos os tipos de novos aplicativos podem ser vinculados a eles, como acesso a eventos da vida real como Fórmula 1 ou Tomorrowland, onde apenas algumas notas dão direito a pacotes VIP. Estamos construindo nosso negócio para os próximos 100 anos”, acrescentou Leibbrandt.
Além disso, organizações de notícias independentes estão começando a aplicar tecnologias Web3 para resolver um dos maiores desafios enfrentados pela indústria de mídia hoje – “notícias falsas”. Por exemplo, Bywire é uma plataforma de notícias descentralizada que usa inteligência artificial (IA), aprendizado de máquina e blockchain para identificar conteúdo de notícias falso ou enganoso. Michael O'Sullivan, CEO da Bywire, disse ao Cointelegraph que a plataforma construiu e implantou um algoritmo de “confiança ou não”. “Isso pode fornecer aos leitores uma garantia imediata de que o conteúdo veiculado na plataforma Bywire é confiável e aqueles que o produzem são realmente responsáveis”, disse ele.
O'Sullivan explicou que a tecnologia de IA da Bywire é capaz de “ler” um artigo em questão de segundos antes de ser publicado para determinar a confiabilidade do conteúdo. Uma vez estabelecido, o algoritmo gera uma recomendação, juntamente com o raciocínio por trás de sua determinação. “O porquê é vital porque ajuda os consumidores a se conscientizarem dos motivos e intenções dos produtores de conteúdo”, observou O'Sullivan.
Embora inovador, O'Sullivan destacou que qualquer organização de notícias independente pode agregar seu conteúdo de notícias ao Bywire, expondo-o a dezenas de milhares de leitores por mês. Como outros editores que usam a tecnologia Web3, O'Sullivan observou que a Bywire tem uma comunidade de leitores associados à plataforma, observando que esses indivíduos são incentivados a ler o conteúdo. “Todo leitor obtém uma conta EOS gratuita e pode começar a ganhar recompensas em tokens imediatamente, que podem ser usadas posteriormente na supervisão democrática da rede.”
A Web3 fará avançar a indústria editorial?
Embora a Web3 tenha o potencial de transformar a indústria editorial ao permitir que vários setores alcancem e interajam com novos públicos, o impacto permanece questionável. Por exemplo, tem sido notado que ainda há uma falta de clareza entre os editores sobre como o blockchain pode e deve ser usado.
Lars Seier Christensen, presidente da Concordium - a empresa de blockchain suíça que alimenta a plataforma NFT da Royal Joh Enschede - disse ao Cointelegraph que os tokens não fungíveis atualmente não significam nada para a maioria das organizações. No entanto, ele acredita que NFTs e outras tecnologias Web3 logo se tornarão a norma:
“Vamos dar um passo atrás da sigla NFT porque pode ser confuso. O que foi comprovado é que um blockchain pode armazenar dados imutáveis – ou seja, os registros são finais e inquebráveis, e esses dados são totalmente transparentes para todos pelo simples acesso ao mecanismo de busca da cadeia.”
Em relação aos consumidores, Grossman também mencionou que os indivíduos não devem usar a palavra “NFT”, acrescentando que certamente não precisam saber qual plataforma blockchain está alimentando esses aplicativos. “Eles devem se envolver com as marcas com base nas experiências fornecidas”, disse ele. Grossman comentou ainda que a ascensão dos computadores provocou discussões constantes em torno da tecnologia até que Steve Jobs explicou que o iPod poderia conter “1,000 músicas no seu bolso”. Grossman acredita que um momento semelhante a esse acontecerá para a Web3, mas ainda está por vir:
“As percepções da maioria das pessoas sobre NFTs e blockchains são definidas pelos extremos – extremo bom e extremo ruim. A realidade é que um NFT é apenas um token que verifica a propriedade em um blockchain, e a educação é necessária para fornecer às empresas e indivíduos as muitas maneiras pelas quais ele pode ser usado para fornecer valor.”
Fonte: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-change-the-publishing-industry