Empresas de bilhões de dólares estão tomando o Metaverse de assalto à medida que os consumidores demonstraram maior interesse em experiências virtuais, interativas e tridimensionais que ocorrem online.
Embora o “Metaverse” ainda seja um conceito novo, a empresa de pesquisa Strategy Analytics descobriu que o mercado global do Metaverse deve atingir quase US$ 42 bilhões até 2026. Isso pode muito bem ser o caso, já que um punhado de empresas, incluindo Nike e Walmart, começaram explorando as experiências do consumidor em ambientes metaversos.
Utilitário NFT para marcas lançadas no Metaverse
Para entender como e por que as marcas estão aproveitando o Metaverse, é fundamental destacar o papel que os NFTs, ou tokens não fungíveis, desempenham nesses ecossistemas. Enquanto o ano de 2021 viu um influxo de NFTs, prevê-se que a ascensão do Metaverse destaque a importância da utilidade por trás dos NFTs.
Adrian Baschuk, sócio fundador da Ethernity Chain - uma plataforma NFT autenticada e licenciada - disse ao Cointelegraph que cada marca, empresa e figura notável eventualmente terá um metaverso e integração NFT:
“Estes são os “dias do Myspace” da camada de interatividade NFT-metaverse. Assim como todas as empresas e indivíduos adotaram alguma forma de mídia social, esse também será o caso dos NFTs e do Metaverse.”
Diante disso, Baschuk compartilhou que a Ethernity recentemente trouxe seu IP para o The Sandbox, um ecossistema metaverso baseado em blockchain. Especificamente falando, a Ethernity adquiriu um terreno desejável no The Sandbox para hospedar uma galeria e uma loja NFT totalmente licenciada. Baschuk explicou que isso permitirá que os usuários do Sandbox comprem wearables e colecionáveis Ethernity NFT.
De acordo com Baschuk, esses NFTs vestíveis incluem camisas de atletas, que serão usadas para vestir e fornecer poderes especiais aos avatares do Sandbox. “Zeke e Dak, do Dallas Cowboys, vão dar o pontapé inicial, já que as camisas e ombreiras dos jogadores aumentarão as habilidades e poderes dos avatares de um usuário”, disse ele.
Embora este exemplo específico possa atrair a comunidade de jogos The Sandbox, o conceito por trás dele é universal para as marcas que entram no Metaverse. Por exemplo, Baschuk explicou que NFTs dentro de ecossistemas virtuais permitem que as empresas monetizem ativos em uma rede blockchain, aumentando a interatividade para consumidores e fãs.
Para colocar isso em perspectiva, a gigante de eletrônicos de consumo Samsung anunciou recentemente que terá uma réplica virtual de sua loja física de Nova York localizada na Decentraland, outro ecossistema metaverso líder. A loja, conhecida como “Samsung 837X shop”, estará acessível na Decentraland por tempo limitado.
Um porta-voz da Samsung disse ao Cointelegraph que estabelecer o Samsung 837X como uma marca metaversa fornecerá possibilidades ilimitadas para os consumidores se conectarem com a Samsung e seus produtos de maneira imersiva:
“Em nosso metaverso, os pilares da marca de sustentabilidade, personalização e conectividade ganharão vida em experiências que mostram a tecnologia de ponta incorporada à família de produtos Samsung. Este hub virtual se tornará um lugar para nossa comunidade celebrar a convergência de tecnologia, arte, cultura, moda e música.”
O porta-voz da Samsung mencionou ainda que a Decentraland deu especificamente à empresa uma plataforma para permitir uma verdadeira experiência de metaverso Web3. Eles observaram que a comunidade Samsung queria que uma loja do metaverso apresentasse missões interativas que permitissem aos participantes ganhar wearables como crachás NFT ou oportunidades de ganhar roupas exclusivas da marca Samsung para avatares.
No geral, a Samsung explicou que sua loja 837X servirá de base para o futuro, o que oferecerá uma utilidade significativa aos seus visitantes. Por sua vez, a empresa está procurando maneiras pelas quais os crachás obtidos no 837X oferecerão acesso e utilidade para eventos e experiências futuras em seu espaço virtual. “No futuro, esperamos que todos que visitarem nosso mundo possam aprimorar sua experiência online no metaverso e sua experiência no mundo real com os produtos Samsung”, comentou o porta-voz da Samsung.
Enquanto a Samsung foi uma das primeiras grandes marcas a lançar uma loja virtual na Decentraland este ano, outras organizações estão seguindo o exemplo. Mais recentemente, a Tennis Australia, organizadora do Australian Open (AO), fez parceria com a Decentraland para sediar a AO no metaverso. Este ambiente virtual contém as principais áreas do Melbourne Park, incluindo a Rod Laver Arena e o Grand Slam Park. O AO Decentraland 2022 acontecerá de 17 a 30 de janeiro, refletindo o calendário de torneios da vida real.
Ridley Plummer, líder do projeto de NFT e metaverso da Tennis Australia, disse ao Cointelegraph que era uma progressão natural para o evento se expandir para o metaverso. Plummer compartilhou que esse também foi o caso devido ao fechamento de fronteiras causado pela pandemia do COVID-19, o que tornou mais difícil para os fãs comparecerem ao evento pessoalmente:
“Só podemos ter um certo número de pessoas na área e nas arenas, então estamos trazendo o AO para o mundo, permitindo que os fãs participem de uma experiência virtual e interativa no Decentraland. Isso melhorará a experiência de visualização de nossos fãs em casa a partir de sua televisão, fornecendo aos usuários uma visão mais voyeurista do que está acontecendo no Melbourne Park.”
Plummer elaborou que o ambiente metaverso da AO apresenta centros de entretenimento onde os fãs podem assistir a replays de partidas de tênis, juntamente com imagens históricas de torneios anteriores. Ele observou que durante o último fim de semana do evento, os fãs terão acesso a imagens dos bastidores que mostrarão os jogadores durante os treinos e muito mais.
Plummer acrescentou que os usuários do Decentraland podem passear pelo Melbourne Park com seus avatares para coletar wearables e jogar jogos virtuais para ganhar NFTs. “Existem itens e marcas que podemos adicionar no Decentraland que aprimoram as experiências para nossos parceiros também do ponto de vista do jogo para ganhar. Temos uma série de gamificação dentro da Decentraland.”
O metaverso baseado em Blockchain oferece mais, mas será que o mainstream vai pegar?
Dadas as experiências únicas que os NFTs podem trazer para consumidores e fãs, é igualmente importante destacar os benefícios oferecidos por um ecossistema metaverso baseado em blockchain. Por exemplo, enquanto muitas marcas começaram a envolver os usuários por meio de ambientes conectados, as redes blockchain permitem a propriedade de ativos digitais ao mesmo tempo em que demonstram o verdadeiro poder da Web3.
Elaborando sobre isso, Adam De Cata, chefe de parcerias da Decentraland, disse ao Cointelegraph que a diferença entre um metaverso baseado em blockchain e um metaverso não blockchain é a interoperabilidade:
“Quando se trata de interoperabilidade e o que isso significa para os usuários da blockchain, ela pode fornecer inúmeras utilidades e benefícios. Você pode comprar suas roupas digitais, negociá-las e vendê-las e receber esses fundos por meio de criptomoedas (que podem ser transferidas para moeda fiduciária, se necessário). Como criador, você também pode receber uma comissão sobre vendas de wearables.”
De Cata acrescentou que plataformas de código aberto como Decentraland permitem ainda que os usuários conectem suas carteiras digitais à plataforma para acessar compilações e cenas específicas que podem ser exclusivas de uma NFT específica que já possuem: “Ainda estamos na infância da exploração, e é emocionante pensar nas possibilidades de avançar com a Web3.”
Em relação à interoperabilidade, Sebastien Borget, cofundador do The Sandbox, disse ao Cointelegraph que o Metaverse permite uma economia digital, observando que um verdadeiro ecossistema virtual deve permitir que um avatar seja usado em várias plataformas: “O Metaverse significa que seu avatar pode funcionar em uma infinidade de mundos virtuais, com a mesma identidade. Isso só é possível através da tecnologia blockchain, que coloca os usuários no controle de sua identidade, dados e moeda.”
Borget observou ainda que os mundos virtuais existem há mais de 20 anos, acrescentando que muitos metaversos atuais são apenas plataformas centralizadas:
“O valor que as plataformas centralizadas trazem ao criar ou estar presentes está bloqueado na plataforma e, pior ainda, capturado principalmente pela plataforma, em vez de voltar para os usuários. Para mim, o verdadeiro potencial do Metaverso só pode acontecer se houver uma tecnologia que apoie essa economia digital e a soberania dos usuários.”
No entanto, embora os ambientes metaversos baseados em blockchain sejam capazes de oferecer mais para empresas e seus usuários, a questão de saber se esse conceito vai pegar o mainstream permanece. De Cata observou que está otimista com a adoção convencional, observando que a Decentraland viu um número quase igual de carteiras de convidados e usuários com carteiras digitais existentes utilizando a plataforma. Ele compartilhou que está ansioso pelo feedback do evento AO. “Estou ansioso para ver o que acontece durante o curso da AO em Decentraland. Há pesquisas de mercado suficientes para descobrir a taxa de retenção e a experiência do usuário para eventos como o AO e se esses usuários são nativos de criptografia ou não.”
Também é notável ressaltar que a Samsung compartilhou que a empresa teve uma resposta extremamente positiva dos visitantes que chegam ao Samsung 837X. “Com base na resposta que recebemos, vimos o comparecimento ao Samsung 837X tanto de usuários experientes quanto de novos exploradores. Para nós, isso é muito emocionante.”
As experiências do metaverso substituirão a vida real?
As experiências do metaverso podem ser a próxima grande inovação para marcas e usuários, mas alguns podem estar se perguntando se os ambientes virtuais substituirão totalmente as experiências da vida real. Afinal, isso pode muito bem ser o caso devido aos recursos avançados fornecidos em ambientes metaversos baseados em blockchain.
Por exemplo, enquanto o utilitário NFT ganhou vida através do Metaverse, o setor de comércio eletrônico de trilhões de dólares está sendo interrompido em geral. Para entender o escopo disso, Justin Banon, cofundador do Boson Protocol - um protocolo de comércio descentralizado - disse ao Cointelegraph que as marcas estão buscando oportunidades de comércio. “O ponto principal do Metaverse é que ele é programável e jogável, oferecendo recursos completos para uma nova onda de comércio.”
Por sua vez, Banon explicou que a Boson Protocol comprou um dos maiores terrenos da Decentraland para hospedar lojas virtuais que permitem que os wearables NFT sejam comprados e depois resgatados por itens físicos on-line ou nas lojas. Por exemplo, a Boson Protocol lançou recentemente uma loja virtual com a DressX, uma varejista de roupas de moda digital, permitindo que a empresa venda itens para usuários no metaverso que podem ser trocados por versões físicas. “Estamos recebendo mais demanda por recursos da Web3, como ofertas “digifísicas”. Não há mais demanda por e-commerce vanilla”, comentou.
Embora isso possa ser, De Cata comentou que o tempo gasto no Metaverse depende de usuários individuais:
“Os eventos do metaverso serão complementares aos eventos e experiências da vida real. Já estamos vendo uma mistura de ambos. O conteúdo social é fundamental na era digital em que vivemos. Eu tiro das curvas de adoção de tecnologia – os primeiros adotantes podem passar cada vez mais tempo no Metaverso, enquanto a maioria tardia menos tempo.”
Embora seja difícil prever a tração futura do Metaverso, os especialistas do setor continuam confiantes de que todas as marcas acabarão adotando um modelo de metaverso. Borget comentou que espera que essa tendência acelere porque as marcas estão procurando novas maneiras de se envolver digitalmente com os usuários. “Faz sentido que as marcas devolvam mais valor aos usuários diretamente, em vez de gastar em publicidade”, observou ele. E De Cata acrescentou que, embora “o Metaverso” esteja em alta, ele acredita que esses mundos virtuais são apenas uma extensão das plataformas de mídia social:
“O Metaverse nos permite nos conectar com indivíduos que pensam como nós de uma maneira que não conseguimos atualmente deslizando para cima e para baixo em um aplicativo móvel. Para a comunidade de criptografia, a interoperabilidade é fundamental. Para usuários não criptográficos que entram nesses ambientes, fica claro que eles estão gostando mais deles agora do que do YouTube.”
Fonte: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences