A tecnologia Blockchain tem sido frequentemente comparado à internet pelo seu potencial disruptivo. Embora o blockchain tenha sido originalmente aproveitado para transações financeiras, ele se espalhou rapidamente para praticamente todos os outros setores, incluindo as indústrias de mídia e entretenimento.
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Nos últimos anos, vimos empresas de mídia e entretenimento começarem a alavancar a tecnologia blockchain para mudar a forma como desenvolvem e distribuem conteúdo. A Disney foi uma pioneira, desenvolvendo uma empresa privada plataforma blockchain desde 2014 para tornar as transações mais confiáveis e transparentes. Mais recentemente, meios de comunicação, incluindo The New York Times
Estamos apenas começando a liberar todo o potencial da tecnologia blockchain e existem vários desafios persistentes que as empresas de mídia e entretenimento enfrentam que a blockchain pode ajudar a resolver.
Protegendo IP
Questões e violações de propriedade intelectual são generalizadas nas indústrias de mídia e entretenimento. Músicos, artistas e outros artistas há muito lutam para manter a propriedade de seu trabalho, o que significa que muitas vezes não são recompensados de maneira justa. Isto é especialmente verdadeiro para músicos e muitos artistas têm defendido por pagamentos de royalties mais altos de plataformas de streaming.
Artistas como Taylor Swift também enfrentaram batalhas difíceis para manter o controle e a propriedade sobre seu IP.
Estudos por professores da Middlesex University descobriu que os problemas de propriedade intelectual na indústria da música são alimentados pela falta de transparência. Os artistas geralmente não entendem completamente os termos dos contratos e direitos autorais, o que limita sua capacidade de garantir que sejam compensados de forma justa. Os autores explicam como: “Os detalhes específicos de muitos acordos de streaming estão atualmente ocultos por trás de acordos de não divulgação, para que artistas e compositores não conheçam os termos sob os quais os direitos autorais estão sendo usados”. O resultado é que a maioria dos fundos é frequentemente distribuída a intermediários e não a artistas.
Digite blockchain. Usando a tecnologia blockchain, músicos (e outros criadores) podem registrar seu IP e vincular letras, vídeos e até uma biografia ao blockchain, incorporando-o como metadados em gravações digitais. Tudo isso seria transparente e disponível ao público – um forte contraste com a realidade de hoje. Os criadores também podem usar “contratos inteligentes” habilitados para blockchain para estipular quem pode baixar e interagir com seu conteúdo – e, criticamente, como eles, como criadores, serão compensados. Quando um consumidor baixa uma música, álbum ou outro trabalho, o contrato inteligente é acionado e, por sua vez, cobra automaticamente do comprador e compensa o criador adequadamente.
Os contratos inteligentes também capacitam os artistas com a capacidade de rastrear todos os fluxos na Web e não perder possíveis royalties. Este é um grande negócio, considerando que estima-se que as 20 principais plataformas de streaming de música coletaram US$ 424 milhões nos chamados “royalties inigualáveis” e não tem idéia de quem pagar.
Combate à desinformação
A confiança na mídia tem alcançado baixas de todos os tempos. Isto tem sido alimentado por notícias falsas, o que minou a confiança do público na mídia e deixou muitos consumidores desinformados. O fato de haver mais de 3,000 agências de notícias apenas nos EUA (junto com inúmeros criadores independentes) exacerba o potencial de notícias falsas e torna cada vez mais difícil para os consumidores discernir em quais fontes podem confiar. Dado esse estado de coisas, não é de surpreender que os maiores gigantes da mídia do mundo, como New York Times, estão de olho no blockchain para combater a desinformação.
Como a tecnologia blockchain depende de um livro-razão descentralizado e imutável para registrar informações, ela é verificada perpetuamente. Isso significa que as empresas de mídia e entretenimento podem vincular todo o conteúdo que publicaram, incluindo artigos, citações e fotos ao blockchain e ter confiança de que ele não será manipulado. A Harvard Business Review tem relatado que o New York Times começou a procurar combater a desinformação há alguns anos por meio de sua Notícias Projeto de Proveniência. Uma parte fundamental dessa iniciativa foi a criação de um conjunto comum de padrões para os metadados que os editores de notícias inserem nas fotos que publicam para detalhar claramente as informações de proveniência e garantir que o trabalho de verificação feito por repórteres, fotojornalistas e seus editores não seja perdido quando uma foto for compartilhado nas redes sociais.
DAOs ou organizações autônomas descentralizadas – são organizações pertencentes a membros e operadas sem uma liderança centralizada. Essa estrutura organizacional se tornou popular na web3 e também está sendo aproveitada para reimaginar o jornalismo cidadão participativo. Considere, por exemplo, VerdadeDAO, uma organização de notícias profissional construída com apoio e interação da comunidade por meio de uma estrutura DAO descentralizada. O TruthDAO visa apoiar o jornalismo apartidário, envolvendo os membros no processo de reportagem. Os membros podem contribuir com ideias de histórias, fornecer perspectivas e participar de debates.
Abrindo novos caminhos de monetização
A escala maciça de muitas empresas de mídia e entretenimento fez com que artistas e criadores individuais tivessem menos controle e propriedade sobre seu conteúdo, bem como oportunidades limitadas de monetização. Quando artistas individuais distribuem suas músicas por meio de plataformas de mídia de grande escala, eles geralmente são compensados injustamente. Por exemplo, quando músicos distribuem suas músicas via Spotify ou Apple Music, cerca de 70% da receita é distribuída aos detentores dos direitos musicais – que muitas vezes não são os criadores individuais.
NFTs – tokens baseados em blockchain que efetivamente atribuem propriedade a itens digitais específicos, como obras de arte ou até mesmo postagens de blog – mudam o jogo da monetização para criadores individuais. NFTs capacitam artistas e criadores individuais com mais autonomia sobre como eles monetizam seu trabalho.
Alguns dos maiores gigantes da mídia social adotaram os NFTs, sem dúvida, percebendo que os criadores estão exigindo modelos de negócios da web3. Mark Zuckerberg recentemente anunciou que os NFTs estão chegando ao Instagram. E o YouTube também recentemente anunciou que está incorporando NFTs em suas ferramentas de criação para que os criadores possam ganhar dinheiro diretamente com os fãs que compram os direitos de seus vídeos. Refletindo sobre o potencial de novos caminhos de monetização, o diretor de produtos do YouTube explicado, “Acreditamos que novas tecnologias como blockchain e NFTs podem permitir que os criadores construam relacionamentos mais profundos com seus fãs… Juntos, eles poderão colaborar em novos projetos e ganhar dinheiro de maneiras que antes não eram possíveis.”
Em última análise, o blockchain tem o potencial de mudar profundamente as vias de monetização para os criadores e promover um campo de atuação mais nivelado com reconhecimento e dicas em tempo real. O artista Cryptograffiti por exemplo, lançou recentemente um plugin para DJs. Se os espectadores da transmissão ao vivo gostarem de uma faixa, eles poderão enviar Bitcoin
Um futuro brilhante para blockchain em mídia e entretenimento
William Mougayar, autor best-seller de O Blockchain Empresarial, disse: “O blockchain não pode ser descrito apenas como uma revolução. É um fenômeno semelhante ao tsunami, avançando lentamente e gradualmente envolvendo tudo ao longo de seu caminho pela força de sua progressão”. O poder do blockchain como um tsunami está se mostrando especialmente forte nas indústrias de mídia e entretenimento. Essas indústrias foram prejudicadas nas últimas décadas por problemas generalizados, como violações de propriedade intelectual, desinformação e estruturas de pagamento injustas. Com o mercado global de blockchain estimado para atingir US$ 1.4 trilhão até 2030, a oportunidade é grande para o blockchain ser um tour de force transformador para mídia e entretenimento.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/05/06/blockchain-technology-solves-some-of-the-biggest-key-challenges-faced-by-media-and-entertainment- empresas/