Como a IA e o Blockchain estão combatendo a falsificação no mercado de luxo

No início deste mês, o autenticador Entrupy, alimentado por inteligência artificial (IA), foi anunciado como um provedor de autenticação de bolsas de luxo usadas para a Loja TikTok nos EUA.

Ele usa uma combinação de IA e microscopia para avaliar a autenticidade de um item. Quando o item é digitalizado usando o dispositivo e aplicativo proprietário da empresa, um conjunto de imagens microscópicas é coletado, após o que algoritmos de aprendizado de máquina as comparam com um banco de dados contendo milhões de registros de produtos autênticos e falsificados conhecidos.

Com base nos resultados desta comparação, a IA verificará a autenticidade do item ou retornará um resultado “não verificado”. Cada varredura de um dispositivo Entrupy passa a fazer parte desse banco de dados, treinando ainda mais os algoritmos e tornando a solução mais inteligente e precisa.

Para a maioria dos itens, o processo de digitalização e envio para autenticação usando o aplicativo Entrupy leva de três a cinco minutos. Em alguns casos, pode levar até uma hora, e os itens Hermès Premium podem levar até 24 horas.

A IA é tão boa quanto as informações fornecidas ao seu algoritmo, por isso a empresa trabalha com cientistas de dados, engenheiros e especialistas em pesquisa que fornecem informações à tecnologia em tempo real para apoiar o processo. A empresa foi lançada em 2012 e vem coletando dados para informar seus algoritmos desde então. Segundo Entrupy, sua autenticação tem taxa de precisão de 99.1%.

O vendedor do TikTok, Kimmiebbags, dá as boas-vindas à integração. “Agora, qualquer pessoa que fizer compras na minha página confiará que suas compras são autênticas”, disse ela em comunicado.

“Queremos ter certeza de que a compra de itens de luxo seja uma experiência tranquila”, acrescentou o fundador e CEO da Entrupy, Vidyuth Srinivasan. “Esta integração permite-nos continuar a nossa missão de proteger as empresas e os consumidores da compra de produtos falsificados.”

Para que conste, a quantidade total de produtos falsificados vendidos em todo o mundo a cada ano ronda os 1.7 biliões de dólares a 4.5 biliões de dólares, pelo que o negócio da autenticação é igualmente lucrativo.

Fundação suíça, a Origyn foi pioneira na autenticação de relógios de luxo, firmando parceria no ano passado com a WatchBox, uma plataforma líder para o mercado de segunda mão certificado para relógios de luxo. Origyn usa uma combinação de especialistas humanos junto com um dispositivo proprietário que também possui IA e câmeras de altíssima resolução que fotografam o relógio em 360 graus. Ele também emite um certificado digital contendo a impressão digital biométrica do relógio, protegida por blockchain.

No entanto, embora a aplicação da tecnologia de autenticação ao mercado secundário – avaliada em cerca de 120 mil milhões de dólares – seja talvez a forma mais rápida de a implementar, as próprias marcas de luxo estão a jogar o jogo a longo prazo e a integrar medidas anti-contrafacção na fonte.

O Aura Consortium (membros fundadores sendo LVMH, Prada Group, OTB, Mercedes-Benz e marca Cartier do Richement Group), preocupa-se em pré-verificar os itens, colocando roupas, acessórios e joias na corrente quando são criados. Ele emite identificações digitais exclusivas para provar que são realmente reais.

Esses IDs também incluem benefícios adicionais, como informações sobre sua procedência e processo de fabricação para fins de transparência e rastreabilidade. Codificados de forma imutável via blockchain, eles estão ligados ao item físico em questão por um chip de comunicação de campo próximo (NFC) anexado, no caso dos acessórios Margiela, como os sapatos Tabi da marca, ou códigos de resposta rápida (QR), no caso das malhas da Loro Piana. .

Esses certificados podem ser transferidos quando a mercadoria muda de mãos, oferecendo garantias também aos compradores no mercado secundário.