A maior tendência em criptomoedas agora tem pouco a ver com Bitcoin ou mesmo Bored Apes. São exchanges de criptomoedas que armazenam parcerias esportivas e endossos de atletas.
Isso deve atingir o auge em 13 de fevereiro durante o Super Bowl, o programa de televisão mais assistido nos EUA a cada ano. Tanto o Crypto.com quanto o FTX alinharam patrocinadores de celebridades e desembolsaram milhões por tempo de anúncio durante o jogo.
A Binance, no entanto, está de fora. E está marcado cinco vezes NBA All Star Jimmy Butler para dizer às pessoas que também não precisam jogar.
“Em 13 de fevereiro, você ouvirá alguns dos maiores nomes dizendo para você entrar em criptomoedas”, disse o pequeno atacante do Miami Heat por meio de um vídeo hoje na conta do Twitter da Binance. “Mas eles não conhecem você ou suas finanças. Só você sabe. Binance e eu estamos aqui para lhe dizer: confie em si mesmo e, é claro, faça sua própria pesquisa.”
A Binance tem sido a principal exchange de criptomoedas em volume, mas o amadurecimento do espaço de criptomoedas, juntamente com campanhas publicitárias combinadas, ameaçou sua série de vitórias. Ao longo de 2021, seus principais rivais se ocuparam com parcerias esportivas e acordos de patrocínio. A FTX comprou os direitos de renomear o Miami Heat Arena e contratou a lenda da NFL Tom Brady e o atirador da NBA Steph Curry como embaixadores da marca, o Crypto.com patrocinou o UFC e obteve os direitos de nome para a arena de Los Angeles Lakers e Clippers, e Coinbase engessada seu nome no piso da NBA, só para citar alguns negócios.
A Binance evitou principalmente adotar o modelo de patrocínio de atletas e celebridades, embora recentemente tenha cortejado o futebolista espanhol Andrés Iniesta e patrocinado o torneio de futebol da Copa das Nações da África.
Até agora, a abordagem sem frescuras tem funcionado. Nos números mais recentes, a Binance controla 62% do volume de negociação à vista entre as cinco principais exchanges do CoinMarketCap classificadas por pontuação de confiança (que incorpora volume, liquidez, medidas de segurança cibernética e tamanho). Seu controle sobre o comércio de derivativos – onde a Coinbase, com sede nos EUA, foi fechada até agora devido a questões regulatórias – é quase tão forte; controla 58% do volume diário de negociação. (Nota: a Binance possui o CoinMarketCap, mas os números apresentados são comparáveis a outros agregadores de dados de criptografia.)
Recentemente, em novembro, a abordagem centrada em esportes de seus concorrentes parecia estar valendo a pena, já que a participação da Binance no volume de negócios caiu para 45%.
E a tática ainda pode lhes dar um resultado. O Super Bowl atraiu quase 100 milhões de espectadores nos EUA em 2021 – e isso foi um down ano devido ao COVID; o número normalmente atinge cerca de 150 milhões de pessoas. Com pesquisas recentes sugerindo que menos de 20% dos americanos investiram em criptomoedas, um anúncio do Super Bowl pode atrair muitos espectadores para o jogo.
Mas Binance e Jimmy Butler não se importarão se você assistir o curling olímpico.
Fonte: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl