As empresas de criptomoedas estão patrocinando a F1 pelo brilho e glamour ou as NFTs demonstrarão casos de uso importantes por trás dessas parcerias?
A comunidade de criptomoedas sempre colocou ênfase na descentralização e na globalização. Portanto, não deve ser surpresa que várias empresas de criptomoedas estejam patrocinando equipes de corrida de Fórmula 1 (F1) na tentativa de se conectar ainda mais com o público em todo o mundo.
Pesquisa da empresa de análise global Nielsen Sports encontrado que a Fórmula 1 tem o potencial de atingir cerca de um bilhão de fãs em todo o mundo este ano, com a faixa etária de 16 a 35 anos representando a maior fatia. O apelo da F1 está claramente em ascensão, e as empresas de criptomoedas estão saltando a bordo para demonstrar sua presença. Para colocar isso em perspectiva, existem 10 equipes de F1 para a temporada de 2022 e as empresas de criptomoedas estão atualmente patrocinando oito.
Crypto e F1: uma combinação de marketing ideal
Mark DiMassimo, fundador e chefe criativo da DiGo – uma agência de marketing com sede em Nova York – disse ao Cointelegraph que o interesse que as empresas de criptomoedas estão tendo na Fórmula 1 certamente faz sentido do ponto de vista do marketing. “Você pode argumentar que a F1 é uma extensão natural do ponto de vista de patrocínio para empresas de criptomoedas, já que ambos os setores são internacionais, emocionantes e envolvem dinheiro”, disse ele.
Para o ponto de DiMassimo, a equipe de corrida de F1, Red Bull Racing, recentemente entrou em uma parceria de três anos com a plataforma de negociação de criptomoedas Bybit, com sede em Cingapura, por US$ 50 milhões por ano. Antes disso, a troca de criptomoedas Crypto.com anunciou um Parceria de $ 100 milhões com a Fórmula 1 para sua “Sprint Series” de 2021.
Igneus Terrenus, chefe de comunicações da Bybit, disse ao Cointelegraph que a exchange de criptomoedas vê os patrocínios esportivos como uma parte fundamental de sua estratégia de marketing global para aumentar o reconhecimento e o sentimento da marca nos principais mercados. “Também somos parceiros de algumas das principais equipes de e-sports do mundo, mas a Fórmula 1 continua sendo a série de corridas internacional mais popular”, disse Terrenus. Ele acrescentou que a Fórmula 1 tem um público maior e mais global do que quase todos os outros esportes:
“O GP de Abu Dhabi de 2021 culminou em uma decisão dramática de roer as unhas na última volta que viu Max Verstappen, da Red Bull Racing, vencer Lewis Hamilton, da Mercedes – isso atraiu um público de 108 milhões. Enquanto o Super Bowl 2022 entre Rams e Bengals atraiu uma audiência de 101 milhões.”
Patrick Hillman, diretor de comunicações da Binance, disse ao Cointelegraph que a F1 é um esporte para o qual a indústria de criptomoedas gravita, dada sua presença global e base de fãs. “A Binance anunciou recentemente uma parceria com a equipe BWT Alpine F1. Existem muito poucos esportes tão globais quanto a F1”, disse ele.
As empresas Blockchain também estão se envolvendo com a Fórmula 1. Em janeiro de 2022, a Fantom Foundation, uma plataforma blockchain de camada um, anunciou seu patrocínio com a equipe italiana de Fórmula 1, Scuderia Alpha Tauri. O CEO da Fantom, Michael Kong, disse ao Cointelegraph que essa parceria é importante por vários motivos, sendo a exposição o principal benefício. “Isso coloca muito mais olhos no Fantom, já que a F1 é assistida por centenas de milhões em todo o mundo. “Isso foi parcialmente responsável pelo crescimento de usuários na rede Fantom”, disse ele.
Patrocínios da F1 se expandem à medida que NFTs ganham força
Mas, embora as empresas de criptomoedas possam ter sido inicialmente atraídas pelos patrocínios da F1 de uma perspectiva de marketing, o ascensão de tokens não fungíveis (NFTs) está apresentando novas oportunidades para organizações envolvidas com a Fórmula 1. Por exemplo, um estudo recente da Deloitte Global antecipou que somente em 2022, as NFTs esportivas gerar mais de US$ 2 bilhões em transações – o dobro do volume visto em 2021.
Além disso, o estudo prevê que até o final deste ano, cerca de cinco milhões de fãs de esportes em todo o mundo terão um colecionável esportivo da NFT. Diante disso, a maioria das empresas de criptomoedas e blockchain que patrocinam equipes de corrida de Fórmula 1 também lançaram NFTs para coincidir com patrocínios.
Em 22 de março de 2022, Fantom anunciou um patrocínio com os pilotos brasileiros-americanos de Fórmula 1 Pietro e Enzo Fittipaldi. De acordo com Kong, os pilotos da dupla exibirão imagens do Fantom em seus macacões e capacetes durante a temporada de F1 2022. Além do acordo de patrocínio, os Fittipaldi Brothers lançarão sua primeira série NFT na rede Fantom. “Tanto Pietro quanto Enzo demonstraram um forte interesse em tecnologias emergentes. Esses NFTs fornecerão acesso sem precedentes aos fãs, permitindo que eles se envolvam com os atletas populares por meio de um novo meio”, disse Kong.
Pietro Fittipaldi disse ainda ao Cointelegraph que ele e seu irmão decidiram lançar uma série NFT com a Fantom devido ao seu envolvimento no mundo das criptomoedas:
“Queríamos poder compartilhar alguns de nossos itens mais exclusivos com nossos fãs e as pessoas que nos apoiam através da comunidade NFT. Sempre fomos muito ativos no lado digital das coisas. Meu irmão e eu vencemos o primeiro campeonato mundial virtual de F1, então poder fazer outra coisa digitalmente por meio de NFTs fazia muito sentido.”
Fittipaldi explicou que os NFTs serão desenhados pelo artista brasileiro Rich, famoso por seus grafites. “Essas peças de arte serão digitalizadas em NFTs exclusivas que oferecem acesso a campeonatos exclusivos de F1, juntamente com acesso ao meu capacete indy 500 F1 e ao capacete virtual de réplica do mini-campeonato mundial”, disse Fittipaldi.
Kong acrescentou que a agência NFT Infinity NFT apoiará a venda da Fittipaldi Brothers, oferecendo quatro categorias NFT para os fãs escolherem, cada uma oferecendo níveis variados de envolvimento direto.
Além do recente lançamento do NFT da Fantom, Terrenus disse que o Bybit servirá como o principal mercado para os NFTs lançados pela equipe Oracle Red Bull Racing da F1. O mercado NFT da Bybit foi lançado em janeiro de 2022, mas Terrenus acredita que já gerou um apoio impressionante da comunidade.
A Bybit também emitirá tokens de fãs para a equipe Oracle Red Bull Racing, com lançamento previsto para o próximo ano. De acordo com Terrenus, os tokens de fãs garantirão que a voz da comunidade seja amplificada quando se trata dos processos de tomada de decisão da equipe.
Comunidade F1 aprende sobre blockchain
Embora seja notável que as empresas de criptomoedas estejam patrocinando equipes e pilotos de F1, alguns podem questionar como o mainstream receberá essas parcerias e NFTs. Isso é especialmente importante a ser considerado, dado o fato de que os NFTs ainda são um conceito novo e às vezes pouco claro para nativos não criptográficos. Por exemplo, uma pesquisa recente do NFT Club encontrado que, embora os NFTs tenham aumentado em popularidade desde dezembro de 2020, a pergunta mais popular de 2021 foi “onde comprar NFTs”. Isso demonstra que ainda existe um grande setor de indivíduos não familiarizados com o espaço NFT.
Kong observou que Fantom teve uma experiência positiva colaborando com Alpha Tauri, observando que a empresa foi capaz de explicar NFTs, seus benefícios e possibilidades quando Fantom trabalhou com o piloto da Alpha Tauri F1, Pierre Gasly, em seu lançamento do NFT. “Espero que tenhamos conseguido apresentá-los ainda mais à tecnologia blockchain”, comentou Kong.
Fittipaldi acrescentou que acredita que os NFTs serão bem recebidos por nativos não criptográficos devido à utilidade por trás dos tokens. “Muitas vezes, as pessoas pensam que os NFTs são apenas comprar arte digital, mas por trás dessas criações está o acesso a campeonatos exclusivos de F1.” Com isso em mente, Fittipaldi compartilhou que ele e seu irmão planejam lançar mais coleções de NFT daqui para frente. “A ideia por trás desse lançamento é que nossa comunidade e fãs tenham algo exclusivo, que planejamos oferecer mais para avançar.”
Além disso, os patrocínios de criptomoedas também parecem estar ressoando bem com os líderes das equipes de F1. Um artigo publicado este mês no motorsport.com destacou essa noção, pois o chefe da equipe de Fórmula 1 Mercedes Toto Wolff estabelecido que “foi fascinante entender as exchanges de criptomoedas”, em referência ao patrocínio da FTX com a Mercedes.
Fonte: https://cointelegraph.com/news/crypto-and-nfts-at-f1-what-are-firms-bringing-to-the-races-beyond-sponsorships