A onda de marketing da Crypto.com atinge a parede

Indiscutivelmente, uma das campanhas de marketing mais agressivas em criptomoedas está perdendo força. A Crypto.com está demitindo funcionários e cortando patrocínios à medida que o inverno criptográfico se aproxima.

Sucessos durante o mercado de alta de criptomoedas

No auge do mercado de criptomoedas em novembro do ano passado, o Crypto.com acumulou cerca de 50 milhões de usuários de sua plataforma, e sua equipe de marketing forjou acordos em todo o mundo esportivo - acordos que incluíam a NHL, a Série A italiana, a Fórmula 1 automobilismo, UFC, Paris St Germain, entre muitos outros. Toda a onda de marketing culminou com a Cryto.com concordando com um patrocínio para a Copa do Mundo da FIFA 2022 no Catar.

Colapso de marketing

A AdAge publicou um artigo ontem por Asa Hiken sobre o "colapso de marketing" da Crypto.com. O artigo afirma que o Crypto.com havia acabado de cumprir suas obrigações como patrocinador principal do Grande Prêmio de Miami de F1 quando o mercado de criptomoedas começou sua queda no atual mercado de baixa.

O artigo continua dizendo que, nos meses seguintes, o Crypto.com “reduziu muitos dos acordos de parceria” que haviam sido feitos em tempos mais ensolarados. Ele chegou a tentar se retirar inteiramente de alguns dos negócios, devido à sua receita em rápida redução, à medida que a criptomoeda despencou.

A próxima redução a acontecer foi na força de trabalho, já que 30% a 40% daqueles que foram contratados no início deste ano foram demitidos durante os meses de verão.

No entanto, a Crypto.com manteve os números exatos da quantidade de funcionários demitidos em segredo. Onde várias fontes estimaram o número de funcionários demitidos em cerca de 2000, a Crypto.com admitiu oficialmente ter demitido pouco mais de 1000.

“várias fontes afirmaram independentemente que pouco mais de 2,000 funcionários deixaram a empresa desde o início das demissões. Foi relatado anteriormente que o Crypto.com demitiu pouco mais de 1,000 funcionários no máximo. O pessoal de marketing foi um dos primeiros a ser alvo das demissões, incluindo toda uma equipe criativa interna que foi eliminada poucos meses após sua criação, disseram fontes.”

Crypto.com encerrou acordos com Angel City FC, Twitch Rivals e o UEFA Champions League. Outros acordos ainda estão em andamento, mas a plataforma de criptomoedas reduziu várias de suas obrigações lá.

Sobrevivência

Pode-se argumentar que o sucesso de curto prazo da Crypto.com foi muito devido à sua estratégia de marketing incrivelmente ambiciosa. No entanto, essa estratégia dependia de atrair muito mais investidores para sua plataforma ao mesmo tempo em que adicionava cada vez mais acordos de patrocínio de alto nível.

O número e o prestígio dos negócios eram obviamente o imã que se esperava atrair mais clientes. No entanto, mesmo em circunstâncias muito otimistas, essa estratégia não é isenta de riscos. Em um mercado em baixa, os riscos são multiplicados. 

Se o Crypto.com puder atrair seus chifres e gerenciar adequadamente mais cortes, se necessário, a sobrevivência poderá ser alcançada. Dado que o credor de criptomoedas tinha tudo a ver com uma estratégia de alto crescimento, uma possível mudança de curso pode ser extremamente difícil de navegar.

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