Após o escândalo da FTX e uma desaceleração mais ampla do mercado, as empresas de criptografia devem ter uma exibição silenciosa durante o ano Super Bowl.
Criptomania morre
As empresas criptográficas marcaram o Super Bowl do ano passado com campanhas publicitárias de alto nível, sinalizando a chegada de ativos digitais ao mainstream.
Coinbase, FTX, Crypto.com e eToro, embora não exclusivamente com foco em criptografia, todos atingiram o mínimo $ 6.5 milhões para espaços publicitários durante o intervalo de meio tempo. A Binance optou por veicular anúncios durante o jogo, e não durante o slot premium.
Especialistas viram a exibição como um momento marcante para a nascente indústria de ativos digitais. Mais ainda, como meses antes, o valor de mercado total atingiu o recorde histórico de US$ 3 trilhões, despertando curiosidade entre os normies.
No entanto, devido a vários fatores, incluindo o início do conflito russo-ucraniano, o início do pico da inflação e a incerteza do risco, os gastos fracassado para trazer o esperado “influxo maciço” de novos usuários.
Desde então, uma série de escândalos e falências, principalmente a saga FTX, abalou o espaço, provocando uma mudança de rumo das empresas de criptografia.
Empresas cripto mudam de tática
A eToro disse à CNN que não anunciaria no Super Bowl deste ano. No entanto, continua a “investir fortemente em marketing” através de outros canais.
“ligamos ou baixamos canais específicos com base em muitos fatores, incluindo condições de mercado.”
A Coinbase se recusou a comentar sobre sua estratégia de publicidade, enquanto a Crypto.com não respondeu.
No entanto, a empresa de jogos Web3 Quebra de limite estará no Super Bowl. O CEO da empresa, Gabe Leydon, disse que seu anúncio de TV interativo distribuirá 10,000 NFTs por meio de espectadores que digitalizarem o código QR na tela.
“O modelo NFT free-to-own do Limit Break está literalmente mudando o jogo, e esses lançamentos de ativos são momentos-chave na construção de nosso próximo comercial do Super Bowl.”
A chefe de marketing da Bitstamp, Silvia Lacayo, disse que as empresas de criptomoedas mudaram de gastar em anúncios para “investir em melhores experiências de usuário, produtos e atendimento ao cliente”.
De fato, durante as profundezas do inverno criptográfico, CEO da Binance CZ criticou os rivais, particularmente o Crypto.com, por gastar US$ 700 milhões nos naming rights do Staple's Center, dizendo que sua empresa está em uma posição financeira sólida, tendo recusado esses negócios.
O Super Bowl deste ano está marcado para 12 de fevereiro e contará com o Philadelphia Eagles e o Kansas City Chiefs.
Fonte: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/