Inúmeras empresas de criptomoedas estão reduzindo seus orçamentos de marketing, apesar da necessidade de recuperar a confiança do cliente na classe de ativos, que caiu nos últimos meses.
Depois de gastar milhões em várias campanhas publicitárias e comerciais do Super Bowl, muitas empresas estão reduzindo seus dólares em publicidade devido à contínua instabilidade do mercado.
Este ano, empresas proeminentes de moeda digital reduziram seus gastos em plataformas como YouTube, Facebook e Hulu em mais de 90%.
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Empresas de criptografia reduzem anúncios
Os gastos com anúncios na TV também caíram: as despesas de marketing da Crypto.com caíram para US$ 2.1 milhões em maio, de US$ 15 milhões em novembro do ano passado, enquanto a campanha de marketing da Gemini foi reduzida para US$ 478,000.
O artigo do Journal também citou uma queda nos grandes gastos comerciais do setor, incluindo aparições de celebridades proeminentes de Hollywood e patrocínios que colocariam grandes nomes em arenas esportivas em Los Angeles e Miami.
A queda segue uma severa desaceleração nos mercados de bitcoin, que reduziu significativamente o valor de mercado de criptomoedas em US$ 2 trilhões.
Os gastos com anúncios diminuíram como resultado do declínio acentuado nos mercados de criptomoedas, que reduziu o valor das criptomoedas em US$ 2 trilhões. Imagem: Money|HowStuffWorks.
Além disso, a gigante da exchange de criptomoedas Coinbase interrompeu seus programas de publicidade depois de gastar mais de US$ 30 milhões em fevereiro. A empresa está entre as mais atingidas pelo atual clima de mercado terrível.
Além da redução do orçamento de publicidade, a Coinbase também anunciou um congelamento de recrutamento e um corte de 18% no emprego.
Curiosamente, alguns participantes do mercado no campo argumentaram que as operações de marketing devem continuar para se manterem competitivas apesar da quebra do mercado.
Missão: Reconquistar a Confiança do Consumidor
Atualmente, recuperar a confiança do consumidor é o fator mais crítico para a existência da indústria de criptomoedas.
Andrew Frank, vice-presidente e analista sênior da empresa de pesquisa Gartner, afirmou em uma entrevista ao Journal que exigirá uma combinação de publicidade e outros tipos de comunicação para “reabilitar a imagem da estabilidade do investimento em bitcoin”.
Dennis Yeh, analista do negócio de monitoramento de aplicativos móveis Sensor Tower, observou que a incerteza macroeconômica é um dos principais contribuintes para o atual ambiente cripto sombrio.
Valor de mercado total de criptomoedas em US$ 881 bilhões no gráfico diário | Fonte: TradingView.com
“Quando o preço do bitcoin está baixo, o engajamento do aplicativo e novos clientes também são baixos”, explicou ele.
Pam Kramer, diretora de marketing da plataforma de negociação de criptomoedas Voyager Digital, disse ao Journal que “ainda há muito compartilhamento de informações a ser feito”.
Dado o atual enfraquecimento do mercado do Bitcoin e de outras moedas virtuais relacionadas, que afeta até mesmo as maiores empresas do setor, essa pode ser uma tarefa difícil de realizar.
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Imagem em destaque do WorldMagazine NewsPaper, gráfico de TradingView.com
Fonte: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/