Cripto Rebrand? Por que palavras criptográficas estão sendo evitadas

Chegamos a uma situação hoje em que o nome de algumas das tecnologias mais promissoras carrega um estigma de negatividade e desconfiança.

Assim, hoje em dia, se você está procurando NTF`s no Instagram ou no Reddit, você pode ter muito mais sucesso procurando por “colecionáveis ​​digitais”. Você deve se lembrar de uma época em que falar sobre “blockchain” era emocionante – parece ter sido um breve período.

Uma empresa que se autodenomina Riot Platforms é a mesma Bitcoin empresa de mineração anteriormente conhecida como Riot Blockchain. Brynly Llyr, chefe de blockchain e ativos digitais do Fórum Econômico Mundial, até recomendou que o setor de criptomoedas se reformulasse completamente em torno de “sistemas descentralizados”.

E o NBA All-Star Baron Davis diz que “por um tempo, definitivamente não queremos chamá-los de NFTs”. Sua plataforma para gerenciamento de direitos de foto e vídeo, SLiC Images, está evitando qualquer menção à tecnologia divisiva.

Hoje em dia, as palavras “cripto” e todo o seu jargão são tóxicos. Agora, cripto, Web3, NFT e outras palavras-chave que antes evocavam imagens de um admirável mundo novo são, parafraseando Charlie Munger, “veneno de rato”, onde uma vez simplesmente adicionar a palavra “blockchain” ao seu nome aumentou a avaliação da sua empresa .

Infelizmente, mesmo “metaverso”, uma palavra que deveria definir o estágio final da web descentralizada – foi adotada (alguns podem dizer “roubada”) por Mark Zuckerberg e usada em sua tentativa de mudar o curso do Facebook, apesar dos atuais resultados menos que estelares.

Apesar do fato de que “uma geração mais jovem claramente cautelosa com investimentos não tradicionais” ainda está pensando em criptomoeda, Katie Baron, chefe de varejo da empresa de inteligência de tendências Stylus, argumentou que o setor precisa de uma “reorientação criteriosa”.

Ela acrescentou que:

Eu realmente acho que esses termos se tornaram um tanto tóxicos - particularmente cripto e NFTs - em parte porque o frenesi alimentar inicial foi apresentado como sinônimo de um admirável novo mundo ultra-democratizado no qual todos poderiam ganhar muito investindo ou criando ativos digitais "

Termos como “cripto” e “Web3” tornaram-se tóxicos, na opinião de Dickon Laws, não apenas por causa dos maus atores que operam no espaço, mas também devido ao “terrível ajuste do produto ao mercado”, o chefe global de serviços de inovação da agência de publicidade Ogilvy.

ele está dizendo que

Ninguém tornou a Web3 relevante ou disponível para as massas, ou realmente gastou tempo tentando entender como ela resolve os problemas do mercado de massa ou melhora a vida dos consumidores.

Por não abordar questões que “seus vizinhos, familiares e amigos, colegas de academia, pessoas que você encontra em uma caminhada com o cachorro possam entender e se relacionar”, Laws afirmou que a recente “corrida do ouro” da criptomoeda não conseguiu pegar o general público.

Marcas e empresas, de acordo com Laws, “não seguiram sua devida diligência usual ao investir”, o que significa que não criaram planos de longo prazo para apoiar seus investimentos em tecnologia blockchain, o que piorou a situação. Portanto, apesar do fato de terem sido produzidas muitas manchetes para “pioneiros mundiais”, eles são incapazes de explicar aos seus stakeholders como e por que seu dinheiro foi gasto, o que torna o crescimento e o investimento contínuo – dinheiro bom depois do ruim – extremamente difícil de entender. fazer.

NTF`s, em particular, quando não estavam sendo ridicularizados como riscos ambientais (posteriormente corrigidos com a mudança da Ethereum para prova de participação) foram associados aos golpes de enriquecimento rápido mais desagradáveis ​​que atormentaram as criptomoedas.

Embora a indústria de jogos tenha lutado com uma resistência persistente dos fãs, os editores de jogos como Worms e STALKER 2 foram forçados a recuar nos planos de incorporar NFTs em seus jogos. A National Geographic abandonou seus planos NFT em resposta a críticas generalizadas nas mídias sociais.

Rebranding é a solução?

Milhões de usuários do Reddit compraram seus “avatares colecionáveis”, então parece que o rebranding dos NFTs como “colecionável digital” foi bem-sucedido até agora.

O criador da conferência NFT Paris, Alexandre Tsydenkov, disse que as obras “colecionáveis ​​​​digitalmente” são populares. É mais comercializável do que NFT? Eu não faço ideia.

A cada seis meses, novas palavras são criadas, disse Tsydenkov. “O metaverso substituiu os NFTs como uma tecnologia antiga. Mas agora o Facebook está renomeando para Meta, então precisamos mudar. ” Ele afirma que o espaço criptográfico deve adiar a tentativa de renomear os NFTs até que “as coisas se acalmem e talvez os NFTs possam estar no mainstream sem que as pessoas entendam o que são os NFTs”.

Todas as empresas de criptomoedas devem, portanto, pensar em rebranding e evitar nomes que contenham palavras que possam ser confusas ou, pior ainda, que inspirem desconfiança?

De acordo com Katie Baron, é definitivamente algo para se pensar. Ela diz,

Eu defenderia contextualizá-lo em outras comunicações da [sua empresa] ou removê-lo. Consulte Journee ou AnamXR para obter exemplos de empresas que estão construindo os metaversos mais atraentes que não incluem essa nomenclatura. Particularmente com o blockchain, nomear um negócio com base em um livro-razão compartilhado e imutável é um pouco desinteressante!

A editora de Final Fantasy Square Enix não se desculpa com a adoção da tecnologia blockchain, lançando Symbiogenesis, um jogo NFT construído na blockchain Polygon, em fevereiro de 2023. No entanto, alguns nomes conhecidos na indústria de jogos estão ignorando o retrocesso e seguindo em frente . O jogo NFT Blankos Block Party foi lançado recentemente na Epic Games Store.

Projeto de arte colecionável NFT
SIMBIOGÊNESE
Desvendar a história
Primavera 2023#SIMBIOGÊNESE #symgeNFT #NFT #NFTProjetos pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SIMBIOGÊNESE (@symbiogenesisPR) 3 de novembro de 2022

A Ubisoft, a empresa por trás do videogame Assassin's Creed, está investindo mais na tecnologia blockchain do que nunca. No metaverso jogo The Sandbox, a Ubisoft apresentou apenas esta semana NFTs de sua conhecida franquia Rabbids. Didier Genevois, diretor técnico de blockchain da Ubisoft, disse ao Decrypt em uma entrevista em 2021,

Entendemos de onde vem o sentimento em relação à tecnologia e precisamos continuar levando isso em consideração a cada passo do caminho.

A iniciativa blockchain do negócio, segundo ele, é um experimento “destinado a entender como a proposta de valor da descentralização pode ser recebida e abraçada por nossos players”.

Daqui para frente

Martin Raymond, co-fundador da consultoria de futuros The Future Laboratory, afirmou que, a longo prazo, não importa como chamamos essa tecnologia.

A maioria das reações que estamos vendo, na opinião de Raymond, são simplesmente preconceitos contra o romance. “Acredito que isso acontece a cada ciclo de inovação ou ciclo tecnológico; se você pensar em biotecnologia, a primeira vez foi um monstro de Frankenstein, a segunda vez foi um meio de salvar o planeta.”

Raymond argumentou que o rebranding dos termos da Web3 nem sempre é necessário. Eles apenas requerem desintoxicação, afirma ele. Esse é um trabalho para os proponentes da tecnologia, para os escritores que escrevem sobre ela na mídia e para o setor financeiro e bancário que deseja usá-la.

Dickon Laws concorda com esse ponto e afirma que:

Web3 é tão relevante para a pessoa média quanto o termo 'HTML'. É um avanço tecnológico significativo, mas precisamos entender o que significa Web3, como a maioria das pessoas precisa entender o que significa HTML?

Não importa se uma ferramenta é um aplicativo, dapp, NFT, contrato inteligente ou sistema IoT, os usuários não se importam com isso. O benefício que isso traz é o que importa para eles, disse ele.

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