Não chame de 'cripto': como alguns projetos Blockchain e NFT estão mudando de marca

É a tecnologia que não ousa falar seu nome.

Você está procurando NTF`s no Reddit ou no Instagram? Você terá muito mais sorte procurando por “digital colecionáveis" em vez de. Lembra quando blockchain foi brevemente sexy? A empresa de mineração Bitcoin anteriormente conhecida como Riot Blockchain recentemente renomeada se como plataformas de motim. O chefe de blockchain e ativos digitais do Fórum Econômico Mundial, Brynly Llyr, chegou a sugerido que o espaço criptográfico se rebatize inteiramente em torno de “sistemas descentralizados”.

“Por um tempo, nós definitivamente não quero chamá-los de NFTs”, dito NBA All-Star Baron Davis. Sua plataforma de gerenciamento de direitos de foto e vídeo, SLiC Images, está evitando qualquer menção à tecnologia controversa.

Cripto — e todo o jargão associado — agora são palavras tóxicas. Onde uma vez simplesmente adicionando a palavra “blockchain” ao seu nome aumentou a avaliação da sua empresa, agora cripto, Web3, NFT e o resto das palavras-chave que evocaram imagens de um admirável mundo novo são, para paráfrase Charlie Munger, veneno de rato.

Até mesmo a palavra “metaverso” – que deveria definir a evolução final da web descentralizada – foi sequestrada por Mark Zuckerberg em um tentativa para dinamizar o Facebook (com resultados um tanto radioativos).

Embora a criptomoeda ainda esteja na mente de “uma geração mais jovem claramente cautelosa com investimentos não tradicionais”, a indústria precisa de uma “reorientação criteriosa”, argumentou Katie Baron, chefe de varejo da empresa de inteligência de tendências Stylus.

“Acho que esses termos se tornaram um tanto tóxicos – particularmente cripto e NFTs – em parte porque o frenesi alimentar inicial foi apresentado como sinônimo de um admirável novo mundo ultrademocratizado no qual todos poderiam ganhar muito investindo ou criando ativos digitais.” ela adicionou.

Para Dickon Laws, chefe global de serviços de inovação da agência de publicidade Ogilvy, termos como “cripto” e “Web3” tornaram-se tóxicos não apenas por causa dos maus atores no espaço, mas por causa do “terrível ajuste do produto ao mercado”.

“Ninguém tornou a Web3 relevante ou acessível para as massas, ou realmente gastou tempo tentando entender como ela resolve os problemas do mercado de 'massa' ou melhora a vida dos consumidores”, disse ele.

Laws disse que a “corrida do ouro” criptográfica dos últimos anos não decolou com as massas porque falhou em resolver problemas que “seus vizinhos, familiares e amigos, colegas de academia, pessoas que você conhece em uma caminhada de cachorro podem entender e relacionar-se”.

Para agravar o problema, as marcas e empresas “não seguiram sua diligência habitual ao investir”, disse Laws, o que significa que não haviam feito planos de longo prazo para apoiar seus investimentos na tecnologia blockchain. “Portanto, embora muitas manchetes tenham sido geradas para 'primeiro no mundo', eles não têm respostas para seus stakeholders sobre em que seu dinheiro foi gasto e seu impacto, o que significa que o crescimento e o investimento contínuo - dinheiro bom depois do ruim - é uma tarefa realmente complicada vender."

NFTs, em particular, quando não estavam sendo ridicularizado como riscos ambientais (posteriormente fixado com Ethereum mover para a prova de participação) tornou-se associado aos golpes de enriquecimento rápido mais desagradáveis ​​que atormentaram as criptomoedas.

Geografia nacional abandonou seus planos NFT após críticas generalizadas nas mídias sociais, enquanto a indústria de jogos luta contra uma resistência contínua e consistente dos fãs, com os editores de títulos, incluindo Worms e STALKER 2 forçado a recuar nos planos de incorporar NFTs em seus jogos.

Remarcar ou não?

Até agora, o rebranding dos NFTs para “colecionável digital” parece ter sido um sucesso; milhões de usuários do Reddit compraram seus “avatares colecionáveis”.

“Todo mundo diz que 'colecionável digital' funciona,” dito Alexandre Tsydenkov, fundador da conferência NFT Paris. “É uma marca melhor do que NFT? Não sei."

“A cada seis meses, as pessoas encontram uma nova palavra”, acrescentou Tsydenkov. “Os NFTs eram um passado, agora é o metaverso. Mas agora o Facebook está renomeando para Meta, então precisamos mudar.” Antes de tentar renomear os NFTs como outra coisa, ele argumenta, o espaço criptográfico precisa esperar até que “as coisas se acalmem e talvez os NFTs possam estar no mainstream sem que as pessoas entendam o que são os NFTs”.

Portanto, todas as empresas de criptografia devem considerar a mudança de marca e evitar o uso de palavras potencialmente ofensivas em seus nomes?

Katie Baron acha que definitivamente vale a pena considerar: “Eu defendo a contextualização em outras comunicações [de sua empresa] ou a remoção. Muitas das empresas de construção de metaversos mais atraentes não o incluem - veja Journee ou AnamXR. Blockchain especialmente - nomear uma empresa com base em um livro-razão compartilhado e imutável é um pouco nada sexy!

No entanto, alguns grandes nomes da indústria de jogos estão ignorando a resistência e avançando; Jogo NFT Blankos Block Party recentemente lançado na Epic Games Store, enquanto a Square Enix, editora de Final Fantasy, está sem remorso sobre a adoção da tecnologia blockchain, lançando Simbiogênese, um jogo NFT construído sobre o Polygon blockchain, em fevereiro de 2023.

A editora de Assassin's Creed, Ubisoft, está apostando no blockchain - e não mostra sinais de parar. Ainda esta semana, a Ubisoft lançou NFTs de sua popular franquia Rabbids em metaverso jogo The Sandbox. “Entendemos de onde vem o sentimento em relação à tecnologia e precisamos continuar levando isso em consideração a cada passo do caminho”, Didier Genevois, diretor técnico de blockchain da Ubisoft, disse Descifrar em uma entrevista de 2021.

Ele descreveu o impulso de blockchain da empresa como um experimento que “destina-se a entender como a proposta de valor da descentralização pode ser recebida e adotada por nossos jogadores”.

Pressionando adiante

A longo prazo, o que chamamos de tecnologia não importará, afirmou Martin Raymond, cofundador da consultoria de futuros The Future Laboratory.

“Suspeito que grande parte da reação que estamos vendo seja apenas um preconceito com o novo”, disse Raymond. “Acho que isso acontece com cada ciclo de inovação ou ciclo tecnológico; se você pensar em biotecnologia, a primeira vez foi um monstro de Frankenstein, da próxima vez está salvando o planeta.”

Raymond argumentou que os termos da Web3 usados ​​não precisam necessariamente de rebranding. “Eu só acho que eles precisam de desintoxicação”, diz ele. Essa é uma tarefa para os defensores que usam a tecnologia, os jornalistas que escrevem sobre ela e o setor financeiro e bancário que visa alavancar a tecnologia.

Leis acordadas. “Web3 é tão relevante para a pessoa média quanto o termo 'HTML'”, diz ele. “É uma evolução tecnológica crucial, mas precisamos saber o que significa Web3, como a maioria das pessoas precisa saber o que significa HTML?”

Os usuários não se importam se uma ferramenta é um aplicativo, dapp, NFT, contrato inteligente ou sistema IoT. “O que importa para eles é o benefício que isso traz”, disse ele.