Os influenciadores criptográficos estão adotando uma abordagem mais cautelosa para acordos de endosso desde o colapso da exchange cripto FTX no ano passado, que viu várias celebridades serem processadas por seu suposto papel em sua promoção.
Em março, uma ação coletiva de US$ 1 bilhão foi movida alegando que oito influenciadores promoveram “fraude criptográfica FTX sem divulgar compensação”.
Os influenciadores disseram ao Cointelegraph que isso serviu como um alerta - aqueles que endossam as empresas de criptomoedas precisam entender que seus seguidores podem tomar medidas legais contra eles no futuro, caso a empresa se torne desfavorável.
Para a vlogger de cripto Tiffany Fong, que ganhou fama ao entrevistar o ex-CEO da FTX Sam Bankman-Fried após o colapso, endossar empresas de cripto em sua mídia social não é do seu interesse no momento.
“Como tantas empresas respeitáveis entraram em colapso, não quero promover nada que possa prejudicar os clientes”, disse Fong ao Cointelegraph.
Fong admitiu que recebeu muitas ofertas, mas não “respondeu à maioria delas”, pois acredita que os riscos superam a recompensa.
“Não sei quanto dinheiro recusei; Eu simplesmente não estou entretendo isso no momento.
DeFi Dad, que tem 152,300 seguidores no Twitter, disse que lhe foi proposta a oportunidade de ter seu conteúdo patrocinado pela FTX.
“Não tenho ideia de quanto dinheiro provavelmente recusei ao optar por não trabalhar com FTX, mas foi a melhor decisão em retrospecto”, disse ele.
Agências de marketing que reúnem influenciadores e acordos de marca perceberam temores de ambos os lados do negócio.
engraçado ver alguns desses influenciadores arriscando toda a sua reputação criando isso por $$$ rápido
-ZachXBT (@zachxbt) 6 de maio de 2023
Nikita Sachdev, CEO e fundadora da Luna PR, explicou ao Cointelegraph que não são apenas os influenciadores que estão se tornando mais cautelosos com os acordos de endosso, mas também as próprias empresas de criptografia, observando:
“O aumento do escrutínio e das preocupações legais tornaram os influenciadores e as empresas de criptografia mais cuidadosos em suas colaborações.”
Sachdev apontou que o prolongado inverno cripto forçou as empresas de cripto a apertar os orçamentos e que “houve um declínio geral nos acordos de influenciadores”.
Rasmus Rasmussen, diretor de marketing do jogo Polygon NFT Planet IX, disse ao Cointelegraph que garantir influenciadores de alto nível para promover criptomoedas tornou-se cada vez mais desafiador após o colapso da FTX, observando:
“Muitos influenciadores mais bem estabelecidos parecem ter dado um passo para trás e considerado a maneira como oferecem serviços.”
No entanto, as taxas cobradas quando esses negócios são executados são impressionantes.
“Vimos influenciadores criptográficos cobrarem até 6 dígitos por acordos de patrocínio, o que geralmente é um reflexo de seus seguidores e alcance. Também encontramos celebridades endossando projetos web3, que cobram milhões”, acrescentou Sachdev.
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Enquanto isso, Mason Versluis, que publica como Crypto Mason para mais de um milhão de seguidores no TikTok, viu um aumento nos acordos com marcas criptográficas “pelos motivos errados”.
Versluis explicou ao Cointelegraph que a saga FTX, surpreendentemente, expandiu o espaço criptográfico, levando ao surgimento de novos negócios criptográficos e buscando ativamente influenciadores para acordos de marca.
“Muitas pessoas foram lembradas sobre a cripto e a criação de negócios criptográficos quando o SBF ganhou as manchetes em todo o mundo.”
O criptovlogger MegBzk sugere que os influenciadores precisam conduzir suas próprias pesquisas antes de endossar uma empresa.
“Você precisa saber por dentro e por fora com quem está trabalhando, da melhor maneira possível [e] ter várias pessoas olhando para eles”, disse ela.
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Fonte: https://cointelegraph.com/news/crypto-endorsements-influencers-brand-deals-collapse-ftx