Em 2022, os valores esportivos sobem apesar do colapso do mercado, cripto e FTX

2022 foi um ano que deixou muitos de nós chocados e profundamente preocupados com nosso futuro econômico, já que o mundo foi desestabilizado devido à pandemia, problemas com a cadeia de suprimentos e a incerteza gerada pela guerra na Ucrânia. O mercado de ações acaba de fechar com seu pior ano desde 2008, 19%.

Foi também um ano de aumento das taxas de juros, declínio nas vendas de imóveis e uma cratera no mercado de criptomoedas, fazendo com que os preços caíssem mais de 60%. E, mais recentemente, o colapso do FTX deixou muitos preocupados com o futuro da criptografia.

A mercado digital colecionável implodiu com os volumes de negociação NFT caindo 97% desde o ano passado e o outrora top shots da NBA e seu criador, Dapper Labs, viu as vendas do Top Shots e sua avaliação despencar e forçou-o a demitir 22% de sua força de trabalho e Candy Digital, uma divisão de fanáticos, cortou 1/3 de sua força de trabalho.

No entanto, apesar do colapso do mercado de ações e da queda das criptomoedas, 2022 foi um ano marcante para a indústria do esporte. Vamos começar com os direitos de mídia.

É evidente que As empresas de mídia continuarão reduzindo o valor que gastam em streaming de conteúdo. Esta é uma partida do NetflixNFLX
liderou a onda de gastos com conteúdo nos últimos cinco anos. A maior parte do conteúdo criado por empresas de entretenimento é um tiro certeiro para encontrar um público. Nos esportes, o risco é reduzido, pois é quase garantido que você alcance uma base de fãs leais ano após ano.

Essa é uma das razões pelas quais a desaceleração dos gastos não se aplica à indústria do esporte. Embora os direitos de mídia gastos em propriedades esportivas tenham ficado estáveis ​​em 2020-21, eles aumentaram de US$ 19.8 bilhões para US$ 21. 5B em 2022, um aumento de quase 10% diante de um mercado de ações em crise. O preço pago pelos direitos de mídia esportiva em 2022 subiu mesmo para esportes com classificações historicamente baixas. A F1 concluiu suas negociações de direitos de mídia aumentando sua arrecadação de $ 5 milhões para $ 90 milhões por ano. A MLS concluiu um contrato de 10 anos totalizando $ 8 bilhões e a Big 10 Conference fechou seu pacote de direitos de mídia em $ 8 bilhões por 7 anos.

Embora os esportes femininos tenham tradicionalmente experimentado direitos de mídia reduzidos, eles também foram os beneficiários dessa tendência ascendente, com NWSL e WNBA estabelecendo recordes de audiência e audiência de mídia e direitos de transmissão femininos crescendo de 36.9 milhões em 2021 para $ 47.7 milhões em 2022. Prevê-se que os direitos do basquete feminino da NCAA, que a ESPN atualmente paga US $ 34 milhões por ano, provavelmente alcançarão mais de US $ 100 milhões por ano, quando expirarem em 2024.

Além disso, o valor da franquia das equipes esportivas explodiu e atingiu recordes em 2022. Enquanto as equipes de futebol europeias como um todo (muitas vezes perseguidas por bilionários dos EUA) tiveram o maior aumento percentual no valor da franquia, as franquias esportivas dos EUA aumentaram drasticamente em valor com o Tampa Lightning crescendo 54%, o Las Vegas Raiders aumentando 49% e o Cleveland Browns subindo 48%. Mas tudo isso foi ofuscado pela recente venda recorde de Robert Sarver do Phoenix Suns para Mat Ishbia por US $ 4 bilhões.

A razão para o frenesi de gastos em torno dos esportes foi alimentada por uma série de desenvolvimentos favoráveis ​​no setor de esportes. Do lado da mídia, novos licitantes surgiram no mundo da tecnologia, incluindo gigantes como a AmazonAMZN
, Google e AppleAAPL
, todos com valores de mercado e capital de investimento muito maiores do que as empresas de mídia tradicionais.

Também aumentando o valor é o crescimento da popularidade internacional do esporte. Esportes europeus como F1 e futebol estão se tornando mais populares nos EUA e esportes populares nos EUA como NFL, e particularmente a NBA, tiveram um crescimento meteórico globalmente. É lógico que quanto maior o público, maior a receita.

Adam Silver anunciou este ano que a NBA ultrapassou US$ 10 bilhões em receita, acima dos US$ 8 bilhões durante a pandemia de 2020/21. A NBA e até mesmo outras ligas esportivas identificaram vários novos mecanismos de crescimento para conectar e monetizar os fãs em níveis experimentais e interativos, incluindo AR/VR e jogos. Eles estão explorando novas formas de extrair mais valor dos patrocinadores com novas formas de conteúdo interativo, mídia social e jogos. Os esportes também consideram o DTC e o jogo como uma enorme fonte de receita futura, o que entusiasma ligas, potenciais proprietários de franquias, mídia e empresas de tecnologia sobre possibilidades futuras.

Finalmente, em tempos difíceis, o esporte prospera porque é aquela doce fuga da realidade que tira a mente das pessoas das provações e tribulações da rotina diária. É a mesma razão pela qual a indústria de bebidas alcoólicas tem sido historicamente à prova de recessão. A beleza de tudo isso é que o esporte é a melhor experiência compartilhada, seja ao vivo, com amigos em casa ou em uma festa onde você pode torcer para a vitória de seu time com 10,000 de seus amigos mais próximos. O esporte foi o destaque de 2022 e está posicionado para brilhar ainda mais no futuro.