Em entrevista exclusiva ao Finbold, Tim Haldorsson, CEO da agência de marketing de criptografia e Web3 Lunar Strategy, compartilhou suas opiniões sobre o interesse institucional no espaço de ativos digitais. Ele enfatizou as motivações por trás do renovado interesse institucional na criptografia, particularmente através da aplicação de vários fundos negociados em bolsa (ETFs).
Ao mesmo tempo, enquanto antecipava o próximo halving do Bitcoin, Haldorsson forneceu insights sobre o que esperar em termos de movimento de preços, baseando suas previsões em movimentos históricos de preços. Nesse contexto, o executivo também discutiu como as altcoins poderão ser afetadas. Além disso, ele abordou o impacto potencial das questões globais atuais, como fatores macroeconômicos e tensões geopolíticas, no Bitcoin.
Além disso, durante as discussões em andamento sobre as regulamentações de criptografia, Haldorsson observou como as leis em várias jurisdições influenciam o setor. Curiosamente, ele apontou resultados potenciais em regiões onde as criptomoedas são menos regulamentadas.
Como CEO da Lunar Strategy, você poderia compartilhar a visão e a missão que impulsionam sua empresa? O que diferencia sua agência de marketing de outras do setor?
“Quando começamos com o marketing de criptografia em 2019, quase todas as agências do setor tinham fotos de perfil anônimas, participando de videochamadas sem vídeo e compartilhando seus nomes, etc. no site.
Ainda hoje, grande parte do ecossistema tenta se esconder e não mostrar o rosto, etc. em seu site.
Decidimos apostar na transparência e na exibição porque temos orgulho do nosso trabalho na indústria e queremos ter a certeza de que trabalhamos com empresas com as quais temos orgulho de trabalhar.
Esta ainda é nossa missão de levar o web3 ao mainstream, onde pode melhorar a qualidade de vida de centenas de milhões de pessoas em finanças (DeFi), jogos (gamefi) e arte/colecionáveis como NFT.”
A Lunar Strategy possui um portfólio impressionante, incluindo clientes como OKX e Bitmex. Você poderia compartilhar uma história de sucesso ou estudo de caso destacando sua abordagem de marketing criptográfico?
“Quando se trata de marketing no espaço criptográfico, em um mercado em alta, tínhamos um manual focado na publicação de alto nível, colaborando com os principais líderes de opinião dentro de um determinado ecossistema, como BNB, Polygon e Solana. Criar uma narrativa forte e convincente em torno da moeda criptográfica e, em seguida, amplificá-la dentro de apenas um ecossistema para obter o efeito mais viral.
Então, quando se trata do mercado baixista, tem sido mais focado na construção de longo prazo e na atração de desenvolvedores e projetos para diferentes ecossistemas. Isso exigiu uma abordagem mais local, mais focada em alcançar certas partes importantes do ecossistema, como desenvolvedores, VCs, construtores e muito mais. Em vez de focar apenas o marketing nos investidores.”
Refletindo sobre seus insights sobre marketing criptográfico, sua empresa ofereceu recentemente recursos valiosos como o Guia de 45 páginas sobre como dominar o X (anteriormente Twitter) para marketing no espaço criptográfico. Quais são as principais lições deste guia e, na sua opinião, por que o X é uma plataforma essencial para o sucesso do marketing de criptomoedas?
“Quando se trata de X, então este se tornou o novo centro para anunciar notícias, atualizações e falar diretamente com sua comunidade, tendo sites de mídia/notícias como intermediários que filtravam o que eles consideravam interessante. Isso permitiu que o X se tornasse o lugar onde as pessoas podem aprender sobre as últimas notícias/desenvolvimentos de projetos criptográficos.
Isso também transformou X em um playground de pesquisa onde os principais líderes de opinião começaram a compartilhar “alfa” e conteúdo resumido sobre vários projetos e tópicos, o que levou os traders a comprar e investir em novos projetos.
Todos esses fatores combinados fizeram do X uma plataforma muito valiosa para projetos anunciarem notícias e para traders, investidores, projetos encontrarem notícias e muito mais.”
Do seu ponto de vista, você prevê que mais investidores institucionais entrarão no trem do Bitcoin em um futuro próximo? Que indicadores do mercado ou do setor de marketing sugerem esta tendência?
“Neste momento estamos vendo mais de 10 dos maiores fundos do mundo solicitando Bitcoin ETF, esses fundos estão no negócio de ganhar dinheiro e não se candidatariam se não vissem uma demanda dos investidores, mas também uma oportunidade no mercado.
Isto mostra fortes sinais de regresso dos investidores institucionais que procuram rendimentos mais elevados e pretendem aplicar parte do seu capital.
Da minha perspectiva pessoal, só este ano trabalhamos com quase 75 projetos de criptografia. Durante o ano passado, os orçamentos dos clientes foram limitados e focados em atividades menores; nos últimos 3-6 meses, no entanto, começamos a ver os investidores dos nossos clientes colocando mais capital e financiamento em marketing e crescimento. Alguns de nossos clientes podem agora até dobrar ou triplicar seus investimentos em marketing.”
No contexto do atual cenário económico global, como vê as criptomoedas, especialmente o Bitcoin, a responder aos desafios contínuos, como a inflação, as alterações nas taxas de juro e as tensões geopolíticas?
“O papel do Bitcoin como potencial proteção contra a inflação é um tema de debate contínuo. A sua oferta fixa sugere que poderia ser uma salvaguarda contra a inflação, mas a volatilidade dos seus preços muitas vezes prejudica este potencial. Esta volatilidade é um factor crítico na sua resposta às mudanças económicas.
As mudanças nas taxas de juros complicam ainda mais a posição do Bitcoin no cenário de investimentos. Como você observou, taxas de juros mais altas tendem a tornar os investimentos tradicionais mais atraentes, potencialmente retirando capital do Bitcoin e de ativos semelhantes. Por outro lado, num ambiente de juros baixos, o potencial do Bitcoin para retornos mais elevados pode atrair mais investimento, embora isto acarrete um risco aumentado.
Quando vivíamos em um mundo de juros zero, as pessoas procuravam rendimentos/investimentos em ativos mais arriscados, como criptografia, SaaS e tecnologia.
No entanto, quando os juros aumentaram para 5-10%, o apetite pelo risco destes investimentos desapareceu completamente, o que fez com que a criptografia caísse 80-90%, o SaaS e a tecnologia foram atingidos no mercado e muitos unicórnios tecnológicos perderam 90% das suas avaliações.
O que vimos este ano é que muitos dos mesmos ativos, por exemplo, o preço do Bitcoin, aumentaram 150% só em 2023, e muitos outros ativos também aumentaram 100-300%. Muitas pessoas estão observando e começando a aplicar seu capital nessas áreas porque a relação risco/recompensa parece melhor novamente.”
Mudando de direção para uma perspectiva mais ampla da indústria, em seu artigo recente do CoinDesk, você discutiu o papel crítico das concessões de criptografia no ecossistema blockchain. Você pode explicar por que essas doações são particularmente vitais em tempos de restrições financeiras no mercado de criptografia?
“Os subsídios criptográficos são uma ótima maneira de incentivar o crescimento dentro do seu próprio ecossistema. Isto significa que as fundações, os principais contribuintes para o ecossistema, podem utilizar os tesouros para investir no crescimento da comunidade.
Alguns projetos como DFINITY estão lançando hubs locais, Solana lançando Super Teams e vários protocolos com grandes conferências, subsídios para desenvolvedores e subsídios de marketing para pessoas que contribuem para o crescimento do ecossistema.
Num mercado em baixa, devido ao financiamento limitado e a muitas más ideias/projectos que vão à falência, isto abre oportunidades para financiar e obter um forte retorno para o seu investimento em tesouraria no mercado. Isso também ocorre porque a comunidade e os investidores se lembrarão de quem esteve aqui apoiando o ecossistema nos momentos difíceis.
Assim como investimentos relativamente pequenos, você pode realmente ajudar a desenvolver e aumentar seu ecossistema para se preparar para as mudanças no mercado.”
Como você vê o papel dos marcos regulatórios e da globalização na definição do futuro da indústria criptográfica? Especificamente, como podem a regulamentação e a colaboração global promover um crescimento mais equitativo e sustentável dentro do ecossistema blockchain?
“Vemos neste momento que o mecanismo regulatório está a pressionar as empresas que tentaram atuar fora do quadro atual. Pagar multas pesadas e acordos com a SEC e outros reguladores.
Sempre temos que equilibrar a regulamentação com a adoção, em alguns países em desenvolvimento a criptografia foi adotada pela facilidade de baixar uma carteira sem custódia e simplesmente começar a usar Stablecoins e criptografia. Na Ásia e na África, a criptografia sem quaisquer regulamentações floresceu e continuará a florescer.
No entanto, dentro do b2b na Europa, temos de respeitar as regras e garantir que ainda podemos maximizar o valor da web3 para o mercado.
Desde a fundação da nossa empresa tem-se concentrado em seguir as regras e regulamentos dentro da estrutura em que trabalhamos e vivemos. Em Portugal, começámos cedo a adotar requisitos KYC/AML para todos os nossos clientes, para garantir que poderíamos operar e crescer como negócio.”
Considerando a importância da ética e da transparência, como é que a Lunar Strategy mantém os mais elevados padrões de integridade e confiança, garantindo que as suas campanhas de marketing aderem às diretrizes éticas, especialmente numa indústria que enfrenta críticas por falta de transparência?
“O que é uma empresa sem valores e sem ética? Será que pode sobreviver a longo prazo?
A Crypto tem sido um mercado repleto de players e empresas não confiáveis, desde o nosso início temos tido o cuidado de avaliar empresas para colaborar e colocar nosso nome, com diretrizes internas e em consulta com nossos advogados.
Temos como princípio básico nos perguntar “eu investiria nesta criptografia?” E “este projeto realmente resolve um problema que precisa ser resolvido?”
Então, quando se trata de campanhas e relações públicas, seguimos as diretrizes editoriais de tecnologia e finanças para garantir que fazemos afirmações que podemos apoiar e deixar nosso nome atrás.”
Dado o contexto histórico dos movimentos de preços do Bitcoin em torno dos eventos de redução pela metade, conforme evidenciado pelo impulso de alta e pelos aumentos de preços pós-redução pela metade em ciclos anteriores, como você especula que o próximo evento de redução pela metade em abril de 2024 pode influenciar o preço do Bitcoin? Além disso, com base em sua experiência em marketing de criptografia, que tipo de tendências de mercado ou comportamentos de investidores você prevê antes e após este evento?
“Desde que entrei no espaço criptográfico em 2017, estive em várias montanhas-russas criptográficas e sigo tendências semelhantes.
Quando o halving está acontecendo, com base em dados históricos, isso desencadeou um choque de demanda/oferta, porque cada bloco adiciona menos pressão de vendas ao mercado.
Então, em antecipação, muitos comerciantes estão investindo levando a isso, o que faz com que o preço do bitcoin suba. Quando isso acontece, outras pessoas especulam sobre altcoins mais arriscadas, muitas vezes com a mentalidade “Se eu quiser ganhar 100x o meu dinheiro, não posso investir em bitcoin ”O que desencadeia o chamado mercado altista de altcoin.
Isso é ótimo para empresas de mercado como a nossa porque significa que mais empreendedores e projetos estão sendo lançados e buscando apoio de marketing.”
Olhando para o futuro, quais são as suas aspirações para a Estratégia Lunar? Como você vê a agência evoluindo e contribuindo para o crescimento e desenvolvimento do ecossistema criptográfico?
“Durante o mercado baixista, nossa equipe dobrou a preparação, firmamos parcerias com VCs, plataformas de lançamento e agências para melhorar nossos serviços.
Lançamos uma academia de marketing completa para integrar rapidamente novos membros da equipe quando a demanda diminuir.
Internamente, mais uma vez dobramos as ofertas padronizadas e concentramos nossas campanhas de marketing em X, RP e influenciadores, o que é uma oferta forte onde nos destacamos no mercado.
Estamos ansiosos para integrar e colaborar com muitos outros projetos importantes e líderes do setor.”
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Fonte: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/