Marcas de luxo podem perder mercado jovem sem criptomoeda

Marcas de luxo que não conseguiram integrar tecnologias baseadas em blockchain podem perder um mercado demográfico significativo.

As marcas de luxo têm muito a ganhar com a tecnologia blockchain. Esses produtos sofisticados podem ser comprados com mais rapidez e eficiência por meio de criptografia, enquanto os produtos revendidos também pode ser autenticado em uma blockchain. Um novo mercado de bens digitais por meio de tokens não fungíveis também está se abrindo para eles.

Algumas marcas de luxo passaram a aceitar a tendência dos ativos digitais. Por exemplo, Gucci anunciou no início deste ano que aceitaria criptomoedas em 5 lojas nos Estados Unidos. Enquanto isso, outros se mostraram mais resistentes à adaptação à mudança. O presidente do grupo de luxo francês LVMH dito ela “não estava interessada em vender sapatos virtuais de € 10”, em vez disso, insistia em “vender produtos reais, muito no mundo real”. 

A demografia do mercado de luxo global

No entanto, não implementar uma estratégia de criptografia pode custar caro para as marcas de luxo a longo prazo. Um estudo estima que o mercado global de luxo chegará a US$ 1.5 trilhão até 2025. Também afirmou que os millennials representarão metade do mercado total e impulsionarão 85% do crescimento das vendas.

De acordo com outro estudo, quase 3 em cada 4 proprietários de criptomoedas têm menos de 44 anos. Marcas de luxo exclusivas mais significativamente são os milionários entre esse grupo demográfico. Para muitos desses milionários millennials, mais de 25% de sua riqueza é em criptomoedas. A afluência é relativamente comum para os detentores de criptomoedas, cerca de 36% dos quais ganham mais de US$ 100,000 por ano, de acordo com outro estudo.

Critérios seletivos com pagamentos criptográficos

À medida que esta geração começa a flexionar sua força financeira, está se tornando cada vez mais seletiva sobre onde gasta seu dinheiro. Outro estudo revelou que os millennials disseram que considerariam varejistas alternativos àqueles que não oferecem pagamentos em criptomoeda. “Com 32%, os millennials são os mais propensos a dizer que são 'muito' ou 'extremamente' propensos a mudar, seguidos pelos consumidores da Geração Z, com 27%”, disse o estudo.

Curiosamente, favorecer a criptomoeda não é apenas um fator decisivo para os consumidores, mas também cada vez mais para os eleitores. Cerca de 84% dos inquiridos a um pesquisa recente disse que a posição de um político sobre criptomoedas desempenharia um papel na decisão de votar neles.

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