Criptografia empresas dar o ombro frio ao Super Bowl LVII enquanto o mercado de baixa reduz os orçamentos de marketing.
De acordo com a emissora do Super Bowl Fox, várias empresas de criptomoedas que gastaram muito em anúncios multimilionários do Super Bowl em 2022 não serão vistas na final da NFL deste ano, com o Philadelphia Eagles e o Kansas City Chiefs.
Anúncios criptográficos do Super Bowl substituídos por álcool e comida
Após o colapso do FTX e o inverno crypto que reduziram os volumes de negociação nas bolsas de criptomoedas, não haverá anúncios de criptomoedas no Super Bowl LVII.
“Não há nenhuma representação nessa categoria no dia”, dito O vice-presidente executivo da Fox, Mark Evans.
Em vez disso, os anúncios de álcool e alimentos embalados dominarão à medida que as implosões de 2022 e as difíceis condições macroeconômicas pesam na publicidade de criptomoedas. A gigante de bebidas Anheuser-Busch dividirá o tempo de tela com outros fornecedores de bebidas alcoólicas Heineken, Remy Martin e Coors, enquanto fabricantes de alimentos embalados como Doritos, M&Ms, bem como estúdios de cinema e empresas de streaming, preencherão os espaços restantes.
A falta de anúncios criptográficos marca um afastamento significativo da onda de gastos do ano passado para trazer a cripto para o mercado corrente principal. Coinbase, Crypto.com e exchange falida FTX gastaram US $ 6.5 milhões cada em comerciais de TV de trinta segundos apresentando celebridades de alto nível, como o astro da NBA LeBron James e o comediante Larry David.
Antes disso, Crypto.com e FTX gastaram US$ 86 milhões em controversos marketing dirigido por celebridades com Matt Damon e Tom Brady.
A retração da publicidade reflete um momento humilhante na história da criptomoeda. As empresas arrebatadas pela exuberância do mercado altista de 2021 se viram entrando em um período de consolidação em meados de 2022.
Já em junho de 2022, cerca de quatro meses após a blitz de anúncios do Super Bowl, várias empresas de criptomoedas cortaram seus gastos com anúncios em meio a uma queda nos preços das criptomoedas catalisada pelo colapso do TerraUSD stablecoin e o credor de criptomoedas Celsius.
De acordo com o pesquisador de mercado Sensor Tower, as empresas de criptografia gastaram 90% menos em publicidade digital entre novembro de 2021 e junho de 2022. A Gemini Trust Co., uma bolsa de criptomoedas, reduziu sua publicidade de $ 3.8 milhões em novembro de 2021 para $ 478,000 em maio de 2022, enquanto Crypto. com cortou as despesas de marketing de US$ 40 milhões em janeiro de 2022 para US$ 2.1 milhões em maio de 2022.
Em uma reviravolta irônica, a FTX, que já foi a queridinha da indústria cripto e uma das que mais gastaram no evento do ano passado, entrou com pedido de falência poucos meses depois de sua onda de gastos. Seu ex-CEO Sam Bankman-Fried enfrenta acusações criminais por emprestar ilegalmente fundos de clientes. A mercadoria dos EUA futuros A Trading Commission alegou no ano passado que a bolsa financiou ilegalmente sua campanha publicitária usando fundos de clientes.
A retração do marketing cripto se assemelha ao Super Bowl de 2000, onde a maioria dos anunciantes estava ausente no ano seguinte. O Pets.com, o garoto-propaganda das empresas pontocom, entrou com pedido de falência alguns meses depois que seu anúncio foi ao ar. Apenas uma empresa pontocom E*Trade anunciou no Super Bowl de 2001.
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Fonte: https://beincrypto.com/super-bowl-stark-contrast-to-2022-crypto-ads-absent/