As empresas de criptomoedas estão alavancando o aumento do engajamento global dos fãs de esportes. De acordo com o relatório global de marketing esportivo da Nielsen 2022, o número de acordos assinados para patrocínios esportivos relacionados a criptomoedas cresceu 1100% entre 2019 e 2021. As empresas Blockchain que investem em patrocínio esportivo devem atingir US$ 5 bilhões até 2026.
A queda no valor dos mercados globais de criptomoedas em 2022 não parece ter impedido as empresas de blockchain de estender seu alcance aos fãs de esportes por meio de patrocínios esportivos. A Sorare, uma plataforma de entretenimento esportivo baseada em blockchain, anunciou acordos de patrocínio com os clubes da Liga Inglesa de Futebol (EFL) de Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City e Watford.
Este não é o primeiro acordo de parceria esportiva da Sorare. Sorare fechou acordos com a Major League Baseball (MLB), a National Basketball Association (NBA) e a segunda divisão do futebol espanhol (LaLiga 2).
De acordo com o relatório global de marketing esportivo da Nielsen 2022, os gastos com patrocínio no início de 2021 aumentaram 107% em relação ao mesmo período no início de 2020, e os orçamentos de publicidade continuaram aumentando ao longo do ano. No final de 2021, a Crypto.com pagou US$ 700 milhões para adquirir os direitos de nomeação ao longo de 20 anos do icônico Los Angeles Staples Center. O Staples Center foi renomeado para Crypto.com Arena.
Em outros acordos relacionados a cripto-esportes, empresas de criptomoedas como Coinbase e eToro participaram de intervalos comerciais em fevereiro de 2022, durante o Super Bowl LVI, em que os comerciais de 30 segundos custaram até US$ 7 milhões.
O relatório destacou que os patrocínios estão aumentando a conscientização e o interesse das criptomoedas entre os fãs de esportes. “Notavelmente, 52% dos fãs de esports e 39% dos fãs de esportes dizem que estão cientes dos tokens de criptografia, significativamente mais do que a população em geral. Não muito atrás, 24% dos fãs de esportes também manifestam interesse em NFTs (tokens não fungíveis)”, observou o relatório.
O relatório disse que o futuro dos patrocínios de criptomoedas dependeria de dois fatores principais: legitimidade e engajamento dos fãs. O relatório destacou a importância dos patrocínios de marcas em eventos esportivos. Um estudo de 2021 da Nielsen “Trust in Advertising” descobriu que 81% dos entrevistados globais confiam total ou parcialmente em patrocínios de marcas em eventos esportivos.
O objetivo do reconhecimento da marca é atingir a utilização do produto. “Para as marcas que buscam oportunidades de patrocínio no esporte como forma de se envolver com novos públicos, o sucesso a longo prazo dependerá de preencher a lacuna entre conscientização e conversão”, disse o relatório.
Sorare pretende firmar parcerias com mais clubes da EFL nos próximos meses e planeja uma competição de segundo nível envolvendo clubes ingleses, franceses, alemães e espanhóis.
Fonte: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/