O investimento em patrocínio de futebol por plataformas de negociação on-line e negócios de criptografia e blockchain está crescendo! Os setores de marca combinados gastaram US$ 277 milhões em patrocínio de futebol em 2021/22 (+295% de aumento ano a ano), tornando-os os 5th maior gastador, com apenas os principais serviços financeiros, apostas, companhias aéreas e marcas automotivas gastando mais.
Finance Magnates fala com Matt House, CEO e Fundador da SportQuake, a sports marketing agency specialising in football sponsorship, to hear his insights into the trend and the reasons why brands continue to invest in football at such pace. Find out more by contacting SportQuake at [email protegido].
Em primeiro lugar Matt, SportQuake tem uma longa história no setor de comércio online. Você poderia dar uma visão geral de sua experiência no espaço?
A SportQuake foi fundada em 2006 em resposta às mudanças no cenário do futebol que estavam transformando o esporte em um negócio global de entretenimento. Especificamente, vi o potencial dessa nova plataforma de futebol como uma posição única para ajudar uma nova geração de empresas a construir marcas rapidamente e em escala.
Inicialmente, a SportQuake foi pioneira no patrocínio de futebol para marcas de apostas online. Então, com tantas semelhanças em torno do negócio de construção de marcas de apostas online e marcas de comércio online, e com tantos pontos de prova sobre como o patrocínio do futebol europeu ajudou a construir marcas de apostas online, trazendo marcas de comércio online (e agora marcas de criptomoedas e blockchain ) no patrocínio de futebol para impulsionar objetivos semelhantes e o crescimento era muito lógico.
Nos últimos 5 anos, trabalhamos com mais de 25 marcas de negociação on-line, incluindo eToro, FBS e HotForex, ajudando-as a planejar e comprar estratégias de patrocínio de futebol sob medida otimizadas para atingir seus objetivos de negócios. Mais recentemente, planejamos e entregamos a campanha de lançamento da Premier League 2021/22 da FBS como patrocinadora de camisas do Leicester City.
Eu também sou um grande defensor de blockchain/cripto em nível pessoal. Acredito que pode ser um movimento grande e importante e um avanço de empoderamento na forma como a internet tem sido nos últimos 30 anos, especialmente oferecendo um enorme potencial para os jovens. Sou investidor em bitcoin desde 2018 e a SportQuake é investida corporativamente desde 2020.
2021 viu o crescimento contínuo do investimento de marcas de comércio online, criptomoedas e blockchain no patrocínio de futebol. O que exatamente aconteceu nos últimos 12 meses e por que as marcas continuam investindo em tal escala?
O investimento comercial on-line em patrocínios de futebol aumentou de forma constante na última década, e a temporada 2021/22 viu o setor gastar US$ 125 milhões – um aumento de 49% em relação ao ano anterior.
Este é um crescimento muito saudável, mas foi colocado na sombra pelas grandes manchetes criadas pelos negócios de cripto e blockchain, pulando no futebol (e outros patrocínios esportivos) como uma plataforma de construção de marca, gastando mais de US $ 150 milhões em patrocínio de futebol desde o início em 2020.
O que estamos vendo aqui é que o patrocínio do futebol agora é uma parte fundamental do kit de ferramentas de marketing para a construção de marcas multimercado e digitais.
Esses negócios são atraídos pela enorme popularidade do futebol e são vários pontos de prova em torno do lançamento e da construção de novos negócios transacionais em escala, em vários setores de marcas, incluindo apostas, negociação, jogos para celular, entrega de alimentos e assim por diante.
O patrocínio de futebol fornece a essas equipes de marketing de marca uma plataforma para fornecer um enorme impacto de lançamento e diálogo contínuo nos principais mercados por meio de integrações sociais, digitais e de TV premium, impulsionadas pelos nomes e rostos mais envolventes do mundo, incluindo ligas, equipes e IP do jogador.
As marcas de criptografia e blockchain entenderam isso desde o início e correram com isso.
De todos os patrocínios ativos atuais, há algum que possa ser de particular interesse para nossos leitores?
O recente acordo de Tezos para se tornar o parceiro de roupas de treinamento do Manchester United em um acordo no valor de US $ 27mp / ano é muito alto, muito novo e muito notável. Este é o movimento de maior perfil de uma rede blockchain até agora, dada a posição do Manchester United como indiscutivelmente o maior clube do mundo e a natureza premium de seu patrocínio uniforme. A parceria está lá em cima com as maiores declarações que qualquer marca pode fazer no futebol mundial.
Olhando para o setor mais amplo, o eToro continua a ser um estudo de caso realmente importante. A equipe de lá construiu um negócio fantástico nos últimos 15 anos, com mais de 20 milhões de clientes agora em 140 países. Eles têm um ótimo negócio, têm uma ótima marca, estão buscando o IPO e são muito procurados pelas indústrias de comércio online, criptomoedas e blockchain. O futebol tem desempenhado um papel importante para ajudá-los a fazer isso.
A SportQuake começou a trabalhar com o eToro em 2017. Quando a primeira grande corrida de bitcoin mainstream tomou conta do mundo, desenvolvemos uma estratégia de patrocínio de futebol juntos para capitalizar a cobertura em massa do bitcoin de uma maneira única e atraente, usando a plataforma global da Premier League para difundir a missão da eToro, incl. pagando pelo patrocínio em bitcoin.
Desde esse acordo inicial, a marca expandiu essa estratégia da Premier League em toda a Europa e, apenas alguns anos depois, tem mais de 25 parcerias de futebol nas maiores ligas e clubes da Europa.
Com cobertura de LED e entrevistas em todos os jogos, bem como amplos direitos digitais nos canais de propriedade do clube, a estratégia fornece ao eToro uma plataforma de marketing de alta densidade e 'sempre ativa' para envolver os fãs de futebol em todo o mundo.
Este investimento de 10X desde o início não é para diversão. A equipe eToro está entre as mais inteligentes do mercado e aumentou o investimento no futebol porque causa um impacto real em termos de custo-benefício em todo o funil de marketing nos principais mercados.
Tendo estado no centro do crescimento do comércio online no futebol, como a tendência está mudando e se desenvolvendo?
Vai ficar maior rapidamente, mas há algumas nuances importantes.
Se considerarmos o ciclo de adoção clássico, as plataformas de negociação on-line estão entrando na fase de adoção tardia da maioria. As marcas investem há mais de 10 anos e houve muita experimentação – estratégias diferentes, orçamentos diferentes, pontos de prova diferentes. A maioria das marcas do setor já usou futebol e surgiram jogadores-chave que estão investindo pesadamente por trás dele. O mercado está maduro, mas ainda estimamos um crescimento em 2022/23 entre 10-25% p/a, impulsionado pelos principais players.
Cripto e blockchain, por outro lado, ainda estão muito no início do ciclo de adoção. Embora tenha se tornado muito grande, estimamos que rapidamente se tornará um dos mega setores, por direito próprio, impulsionado pelos seguintes fatores:
·
Redes de criptografia e blockchain interrompendo tudo, começando com os principais serviços financeiros e de investimento
·
O grande número de setores que serão interrompidos, com novas marcas gastando para se estabelecer (atualmente só vimos exchanges de criptomoedas, redes blockchain, tokens e NFT's flex)
·
Vários pontos de prova de marketing para patrocínio de futebol
·
Maior compreensão por parte dos detentores dos direitos do futebol de que isso não é um truque ou algo sinistro. Este é um grande movimento que tem grandes sinergias com seus negócios, sujeito a uma devida diligência e entendimento
O principal vento contrário é a regulação. Por exemplo, no Reino Unido, as exchanges de criptomoedas se enquadram no regulamento da FCA, onde o conselho recente da FCA de que não aprovará novas licenças ou emitirá novas diretrizes promocionais até o final de 2022 teve um impacto direto no patrocínio da Premier League de novos operadores que se enquadram no mandato da FCA.
Esta decisão restringe o patrocínio da Premier League durante este período de revisão aos produtos de criptografia regulamentados pela FCA que já possuem uma licença da FCA e empresas como a Tezos que, como uma rede blockchain, operam fora do escopo atual da FCA.
Ou seja, a curto prazo, as novas marcas que se enquadram na jurisdição da FCA terão que se satisfazer com o melhor do futebol europeu e mundial até que tenham uma melhor compreensão da estratégia de licenciamento e regulamentação da FCA ainda este ano.
O investimento em patrocínio de futebol por plataformas de negociação on-line e negócios de criptografia e blockchain está crescendo! Os setores de marca combinados gastaram US$ 277 milhões em patrocínio de futebol em 2021/22 (+295% de aumento ano a ano), tornando-os os 5th maior gastador, com apenas os principais serviços financeiros, apostas, companhias aéreas e marcas automotivas gastando mais.
Finance Magnates fala com Matt House, CEO e Fundador da SportQuake, a sports marketing agency specialising in football sponsorship, to hear his insights into the trend and the reasons why brands continue to invest in football at such pace. Find out more by contacting SportQuake at [email protegido].
Em primeiro lugar Matt, SportQuake tem uma longa história no setor de comércio online. Você poderia dar uma visão geral de sua experiência no espaço?
A SportQuake foi fundada em 2006 em resposta às mudanças no cenário do futebol que estavam transformando o esporte em um negócio global de entretenimento. Especificamente, vi o potencial dessa nova plataforma de futebol como uma posição única para ajudar uma nova geração de empresas a construir marcas rapidamente e em escala.
Inicialmente, a SportQuake foi pioneira no patrocínio de futebol para marcas de apostas online. Então, com tantas semelhanças em torno do negócio de construção de marcas de apostas online e marcas de comércio online, e com tantos pontos de prova sobre como o patrocínio do futebol europeu ajudou a construir marcas de apostas online, trazendo marcas de comércio online (e agora marcas de criptomoedas e blockchain ) no patrocínio de futebol para impulsionar objetivos semelhantes e o crescimento era muito lógico.
Nos últimos 5 anos, trabalhamos com mais de 25 marcas de negociação on-line, incluindo eToro, FBS e HotForex, ajudando-as a planejar e comprar estratégias de patrocínio de futebol sob medida otimizadas para atingir seus objetivos de negócios. Mais recentemente, planejamos e entregamos a campanha de lançamento da Premier League 2021/22 da FBS como patrocinadora de camisas do Leicester City.
Eu também sou um grande defensor de blockchain/cripto em nível pessoal. Acredito que pode ser um movimento grande e importante e um avanço de empoderamento na forma como a internet tem sido nos últimos 30 anos, especialmente oferecendo um enorme potencial para os jovens. Sou investidor em bitcoin desde 2018 e a SportQuake é investida corporativamente desde 2020.
2021 viu o crescimento contínuo do investimento de marcas de comércio online, criptomoedas e blockchain no patrocínio de futebol. O que exatamente aconteceu nos últimos 12 meses e por que as marcas continuam investindo em tal escala?
O investimento comercial on-line em patrocínios de futebol aumentou de forma constante na última década, e a temporada 2021/22 viu o setor gastar US$ 125 milhões – um aumento de 49% em relação ao ano anterior.
Este é um crescimento muito saudável, mas foi colocado na sombra pelas grandes manchetes criadas pelos negócios de cripto e blockchain, pulando no futebol (e outros patrocínios esportivos) como uma plataforma de construção de marca, gastando mais de US $ 150 milhões em patrocínio de futebol desde o início em 2020.
O que estamos vendo aqui é que o patrocínio do futebol agora é uma parte fundamental do kit de ferramentas de marketing para a construção de marcas multimercado e digitais.
Esses negócios são atraídos pela enorme popularidade do futebol e são vários pontos de prova em torno do lançamento e da construção de novos negócios transacionais em escala, em vários setores de marcas, incluindo apostas, negociação, jogos para celular, entrega de alimentos e assim por diante.
O patrocínio de futebol fornece a essas equipes de marketing de marca uma plataforma para fornecer um enorme impacto de lançamento e diálogo contínuo nos principais mercados por meio de integrações sociais, digitais e de TV premium, impulsionadas pelos nomes e rostos mais envolventes do mundo, incluindo ligas, equipes e IP do jogador.
As marcas de criptografia e blockchain entenderam isso desde o início e correram com isso.
De todos os patrocínios ativos atuais, há algum que possa ser de particular interesse para nossos leitores?
O recente acordo de Tezos para se tornar o parceiro de roupas de treinamento do Manchester United em um acordo no valor de US $ 27mp / ano é muito alto, muito novo e muito notável. Este é o movimento de maior perfil de uma rede blockchain até agora, dada a posição do Manchester United como indiscutivelmente o maior clube do mundo e a natureza premium de seu patrocínio uniforme. A parceria está lá em cima com as maiores declarações que qualquer marca pode fazer no futebol mundial.
Olhando para o setor mais amplo, o eToro continua a ser um estudo de caso realmente importante. A equipe de lá construiu um negócio fantástico nos últimos 15 anos, com mais de 20 milhões de clientes agora em 140 países. Eles têm um ótimo negócio, têm uma ótima marca, estão buscando o IPO e são muito procurados pelas indústrias de comércio online, criptomoedas e blockchain. O futebol tem desempenhado um papel importante para ajudá-los a fazer isso.
A SportQuake começou a trabalhar com o eToro em 2017. Quando a primeira grande corrida de bitcoin mainstream tomou conta do mundo, desenvolvemos uma estratégia de patrocínio de futebol juntos para capitalizar a cobertura em massa do bitcoin de uma maneira única e atraente, usando a plataforma global da Premier League para difundir a missão da eToro, incl. pagando pelo patrocínio em bitcoin.
Desde esse acordo inicial, a marca expandiu essa estratégia da Premier League em toda a Europa e, apenas alguns anos depois, tem mais de 25 parcerias de futebol nas maiores ligas e clubes da Europa.
Com cobertura de LED e entrevistas em todos os jogos, bem como amplos direitos digitais nos canais de propriedade do clube, a estratégia fornece ao eToro uma plataforma de marketing de alta densidade e 'sempre ativa' para envolver os fãs de futebol em todo o mundo.
Este investimento de 10X desde o início não é para diversão. A equipe eToro está entre as mais inteligentes do mercado e aumentou o investimento no futebol porque causa um impacto real em termos de custo-benefício em todo o funil de marketing nos principais mercados.
Tendo estado no centro do crescimento do comércio online no futebol, como a tendência está mudando e se desenvolvendo?
Vai ficar maior rapidamente, mas há algumas nuances importantes.
Se considerarmos o ciclo de adoção clássico, as plataformas de negociação on-line estão entrando na fase de adoção tardia da maioria. As marcas investem há mais de 10 anos e houve muita experimentação – estratégias diferentes, orçamentos diferentes, pontos de prova diferentes. A maioria das marcas do setor já usou futebol e surgiram jogadores-chave que estão investindo pesadamente por trás dele. O mercado está maduro, mas ainda estimamos um crescimento em 2022/23 entre 10-25% p/a, impulsionado pelos principais players.
Cripto e blockchain, por outro lado, ainda estão muito no início do ciclo de adoção. Embora tenha se tornado muito grande, estimamos que rapidamente se tornará um dos mega setores, por direito próprio, impulsionado pelos seguintes fatores:
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Redes de criptografia e blockchain interrompendo tudo, começando com os principais serviços financeiros e de investimento
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O grande número de setores que serão interrompidos, com novas marcas gastando para se estabelecer (atualmente só vimos exchanges de criptomoedas, redes blockchain, tokens e NFT's flex)
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Vários pontos de prova de marketing para patrocínio de futebol
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Maior compreensão por parte dos detentores dos direitos do futebol de que isso não é um truque ou algo sinistro. Este é um grande movimento que tem grandes sinergias com seus negócios, sujeito a uma devida diligência e entendimento
O principal vento contrário é a regulação. Por exemplo, no Reino Unido, as exchanges de criptomoedas se enquadram no regulamento da FCA, onde o conselho recente da FCA de que não aprovará novas licenças ou emitirá novas diretrizes promocionais até o final de 2022 teve um impacto direto no patrocínio da Premier League de novos operadores que se enquadram no mandato da FCA.
Esta decisão restringe o patrocínio da Premier League durante este período de revisão aos produtos de criptografia regulamentados pela FCA que já possuem uma licença da FCA e empresas como a Tezos que, como uma rede blockchain, operam fora do escopo atual da FCA.
Ou seja, a curto prazo, as novas marcas que se enquadram na jurisdição da FCA terão que se satisfazer com o melhor do futebol europeu e mundial até que tenham uma melhor compreensão da estratégia de licenciamento e regulamentação da FCA ainda este ano.
Fonte: https://www.financemagnates.com/thought-leadership/talking-online-trading-crypto-blockchain-and-football-sponsorships/