Os anúncios criptográficos que fizeram sucesso em 2022

2022 foi o ano em que a criptografia se tornou popular como nunca antes - para o bem ou para o mal.

No início do ano, em meio à corrida inebriante da corrida de touros, muitas empresas de criptografia aproveitaram a oportunidade para se promover com campanhas publicitárias chamativas e de alto perfil que custaram milhões de dólares. 

Em retrospecto, foi a alta antes de outro crash, com muitos desses anúncios envelhecendo espetacularmente mal após o declínio das criptomoedas no final do ano. Ainda assim, alguns dos anúncios que chegaram às telas e outdoors apontam para a promessa de NFTs na publicidade, com marcas apresentando parcerias DAO e compras da Bored Ape. Aqui estão alguns dos mais memoráveis.

Bud Light x Substantivos DAO

Depois de muita especulação e construção, o projeto NFT Nouns marcou uma aparição piscando e você sentirá falta em Comercial da Bud Light no Super Bowl.

Para a maioria dos espectadores, o breve vislumbre dos icônicos óculos de pixel art dos Nouns provavelmente passou despercebido - mas para os membros do Nouns DAO foi um grande negócio; a “colocação de produto” NFT surgiu depois que o DAO votou para presentear a marca de cerveja com seus próprios substantivos NFT. É um vislumbre intrigante do futuro de como organizações autônomas descentralizadas podem se unir a marcas legadas para beneficiar ambas.

Algorand x Dia da Terra: Times Square

Para o Dia da Terra de 2022, a Algorand mirou em uma das críticas frequentemente repetidas ao blockchain - que prejudica o meio ambiente. A Algorand Foundation assumiu os outdoors digitais da Times Square para promover seu “blockchain de carbono negativo” e divulgar suas credenciais de sustentabilidade, antes de desligar esses outdoors – economizando cerca de 23.4 bilhões de joules de energia.

Isso, a Fundação afirmou, seria suficiente para alimentar duas semanas de operações no blockchain proof-of-stake da Algorand e cerca de 350 milhões de transações - contra 1.5 segundo da operação da rede Bitcoin proof-of-work e seis transações.

FTX: Larry David

Após o colapso espetacular da exchange cripto FTX, sua série de anúncios de alto nível no início do ano atraiu atenção renovada. Em particular, seu anúncio do Super Bowl, apresentando Larry David, estrela de “Curb Your Enthusiasm”, parece assustadoramente presciente em retrospecto. No anúncio, David interpreta uma sucessão de figuras históricas que descartam grandes invenções de imediato, antes de mudar para os dias atuais. Apresentado com FTX, anunciado como uma “maneira segura e fácil de entrar no mundo das criptomoedas”, David diz: “Nah, acho que não”.

Se ao menos as pessoas o tivessem levado a sério; agora ele foi nomeado em um classe ação judicial ao lado de outras celebridades que promoveram a troca condenada.

Adidas: Bored Apes x Copa do Mundo

Em 2021, a marca de roupas esportivas Adidas comprou uma Macaco Entediado NFT, que chamou de Indigo Herz e prometeu fazer a peça central de suas ambições de metaverso. Como os criadores do Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, concedem direitos de propriedade intelectual aos proprietários de seus BAYC NFTs, a Adidas pode usar seu macaco em produtos, mercadorias e anúncios.

Indigo Herz aparece na frente de uma caixa de cereal em Comercial da Adidas para a Copa do Mundo de 2022, ao lado de superestrelas do futebol, incluindo Lionel Messi e Karim Benzema. E embora o tempo de tela do Bored Ape possa ser breve, é um exemplo de como a nova abordagem do Yuga Labs para IP está ajudando o BAYC a se infiltrar na cultura pop. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bündchen

Talvez nenhum anúncio deste ano tenha datado tão mal quanto este esforço da FTX, no qual o ícone da NFL Tom Brady e a supermodelo Gisele Bündchen exortam seus contatos telefônicos a negociar criptomoedas na FTX.

Com FTX tendo colapso ao longo de uma semana em novembro, bloqueando os fundos de investidores infelizes na plataforma e eliminando bilhões de dólares em criptomoedas em um piscar de olhos, é justo dizer que nenhum dos contatos telefônicos de Brady e Bündchen enviará cartões de Natal para eles. este ano.

E a piada de Brady de que "eu tenho mais 10 anos restantes, talvez 15" parece cada vez mais sombriamente cômica a cada dia que passa, já que ele vai precisar de cada um deles para recuperar o $ 45 milhões ele supostamente perdeu em seu caro empate com Sam Bankman-Fried.

Coinbase: “Confie em nós”

Com o fim do FTX enviando ondas de choque pela indústria criptográfica, outros jogadores se apressaram em se distanciar dos maus atores no espaço e provar sua confiabilidade.

A exchange cripto Coinbase foi uma das primeiras a sair do mercado, lançando um anúncio de página inteira no Wall Street Journal para divulgar suas credenciais. Ela pretende ser a troca de criptomoedas “mais segura e compatível”, disse, antes de explicar exatamente como ela diferia de “pessoas que não mereciam” a confiança do público.

Mas, em alguns aspectos, o anúncio da Coinbase parecia argumentar contra a própria ideia de trocas centralizadas, aspirando a um futuro em que os usuários “não precisem confiar em nós ou em qualquer outra instituição”.

Depois de 12 meses tumultuados, o apelo levemente queixoso da Coinbase para que os usuários “confiem em nós” e os reguladores interfiram pode ser apenas o anúncio criptográfico definidor do ano.

Menção especial: Crypto.com: Fortune Favors the Brave

Sim, saiu em outubro de 2021, mas sem anúncio ganhou tanto desprezo este ano como o ponto instantaneamente infame de Matt Damon da Crypto.com, ou passou a simbolizar a arrogância antes da queda da criptografia.

O anúncio mostra o astro de “Perdido em Marte”, Matt Damon, caminhando pelo que parece ser um hangar de aeronaves, murmurando banalidades sobre “momentos da verdade” e fortalecendo os nervos. O ato de comprar Bitcoin em uma troca criptográfica centralizada, sugeriu Matt Damon, é semelhante ao primeiro voo dos irmãos Wright ou à conquista do Everest.

“South Park” espetou o anúncio não uma vez mas a duas vezes- e isso foi antes do acidente real. Após a implosão do Terra e o colapso do FTX, o Bitcoin caiu para um baixa de dois anos, o anúncio parecia positivamente embaraçoso.