A Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido, ou ASA, decidiu colocar uma proibição oficial em dois anúncios de aplicativos móveis da popular plataforma de negociação Crypto.com, que promoveu a facilidade de compra de criptomoedas como Bitcoin, bem como ganhos de rendimento em ativos digitais.
Ganhando notoriedade dentro da indústria por sua legislação rígida sobre as implicações propostas de um anúncio de criptomoeda, a ASA sinalizou o material de marketing por violação de uma série de regras de fiscalização financeira, incluindo não declarar efetivamente o potencial de risco do investimento, abusando da falta de compreensão do mercado por parte do consumidor , além de não especificar as limitações de compra de criptografia com cartão de crédito.
A Crypto.com retirou o anúncio voluntariamente assim que a preocupação foi levantada, mas debateu as nuances dos anúncios com o regulador, afirmando que a intenção do anúncio inaugural - publicado no aplicativo Love Ball em 30 de julho de 2021 - era que os usuários pudessem “ganhar até 8.5% aa ”, estava se insinuando por meio de investimentos em rendimento, e não de ativos criptográficos específicos.
Da mesma forma, de acordo com a resposta escrita da Crypto.com, o anúncio subsequente, publicado no aplicativo do jornal Daily Mail em 1º de setembro, pretendia mostrar o processo rápido de compra de ativos criptográficos em sua plataforma - “Compre Bitcoin com cartão de crédito instantaneamente” - como opõe-se a aconselhar diretamente os consumidores a se envolverem em atividades comerciais.
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As incursões de marketing da Crypto.com nos Estados Unidos impulsionaram o reconhecimento de sua marca para um público dominante. O comercial de TV Matt Damon, a compra de um aluguel de vinte anos de $ 700 milhões pelos direitos do nome do histórico Staples Center agora conhecido como Crypto.com Arena, bem como o lançamento de tokens não fungíveis, ou NFTs em parceria com o UFC, todos expandiram as ambições da plataforma.
Concluindo sua avaliação, o ASA aconselhou a Crypto.com que o futuro material de marketing desse tipo deve ser "suficientemente claro que o valor dos investimentos em criptomoeda era variável e poderia tanto diminuir quanto subir e que a criptomoeda não era regulamentada".
Paralelamente, que o material não “aproveita irresponsavelmente a falta de experiência ou credulidade dos consumidores ao incentivar irresponsavelmente o investimento em criptomoeda com cartão de crédito”, bem como “o uso de cartão de crédito pode implicar em juros mais elevados, extra taxas e que alguns emissores de cartão de crédito proíbem a compra de criptomoedas. ”
No mês de dezembro de 2021, a ASA sinalizou uma série de empresas relacionadas à criptografia por violar as regras de publicidade em suas campanhas de marketing.
Em 15 de dezembro, a ASA sinalizou campanhas de marketing da Coinbase, Kraken e eToro, entre outros, por material de investimento enganoso, enquanto em 22 de dezembro acusou o Arsenal FC e a empresa de blockchain Chiliz de "aproveitar a inexperiência dos consumidores em ativos criptográficos" na emissão e promoção subsequente do token de torcedor do clube, $ AFC.
No início daquele mês, membros do Parlamento ou MPs no comitê do tesouro imploraram ao órgão financeiro global da nação, a FCA, que os investimentos no mercado de criptomoedas não deveriam ser comparados aos investimentos tradicionais, e que eles poderiam ser utilizados por criminosos que buscam lavar dinheiro.
Fonte: https://cointelegraph.com/news/uk-advertiser-asa-continues-crypto-ad-banning-spree