Quais anúncios do Crypto Super Bowl podemos esperar em 2023?

Assim como a temporada da NFL de 2022, o mercado de baixa de criptomoedas – que durou muito mais tempo – continua. E embora muitas tenham cortado custos, nem todas as empresas de criptomoedas estão recuando nos gastos. Alguns estão até se preparando para distribuir milhões de dólares em anúncios do Super Bowl para aumentar o reconhecimento da marca. 

O Super Bowl 2022 oferecido destaque na indústria de criptomoedas menos de três meses após o bitcoin (BTC) e o ether (BTC) atingirem os máximos de todos os tempos, apresentando anúncios de FTX, Coinbase, Crypto.com e outros. O preço do BTC e do ETH caíram mais de 70% em relação a esses picos.

Embora uma representação mais moderada seja esperada desta vez, a empresa de jogos blockchain Limit Break disse na semana passada que comprou um anúncio do Super Bowl por US$ 6.5 milhões. A exchange de criptomoedas OKX também está planejando comprar um comercial de televisão para o jogo, disse o diretor de marketing Haider Rafique à Blockworks. 

Rafique estimou que o custo – entre o anúncio em si, bem como a criação da ideia e a produção do comercial – pode chegar a mais de US$ 10 milhões. Ele ligou para o recente “O que é OKX?” campanha um preâmbulo para seus esforços de marketing de 2023, começando com o Super Bowl.

O anúncio provavelmente se concentrará na carteira Web3 de auto-custódia da OKX, disse Rafique.  

“Quando você vê um anúncio nosso no Super Bowl, não será sobre o futuro das criptomoedas ou finanças, mas provavelmente será sobre o futuro da Web3 e a capacidade das pessoas de ler, escrever e possuir na web – e como é isso para empreendedores, pequenas empresas, criadores e todos nós”, acrescentou.

A exchange reteve propositadamente o marketing durante o mercado em alta, disse Rafique, permitindo que ela avançasse com iniciativas de marketing nos últimos meses, enquanto os concorrentes recuavam. 

A troca, por exemplo, revelou uma parceria com a McLaren Racing da Fórmula 1 em um acordo de vários anos no valor de “centenas de milhões” em maio. 

“Quando o mercado cai, as pessoas têm mais ceticismo em relação ao nosso setor”, disse Rafique. “Esse é o momento em que deveríamos estar contando histórias.”

Um destaque em NFTs

Embora a OKX ainda não tenha finalizado sua compra de mídia para o Super Bowl, o Limit Break sim. 

A empresa, fundada pelos criadores de jogos para celular Gabriel Leydon e Halbert Nakagawa, deve apresentar sua coleção DigiDaigaku NFT no comercial de televisão. A Limit Break doou a coleção durante uma moeda grátis em agosto, na época em que a empresa arrecadou US$ 200 milhões da Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures e outras.

A empresa disse em um comunicado na semana passada que o anúncio incluiria uma “experiência Web3”, mas se recusou a compartilhar detalhes.

“Posso garantir que você não viu o que vamos lançar”, disse Leydon à Blockworks por e-mail. “Ter esse anúncio é emocionante para nós, porque antes do Super Bowl, haverá milhões de pessoas que nunca ouviram falar de um NFT.” 

A promoção de uma coleção NFT durante o Super Bowl é especialmente interessante, de acordo com o CEO da Coinbound, Ty Smith, pois as pessoas poderão ver o efeito do anúncio no volume e preço da coleção em tempo real. 

“Não tenho certeza se há muitos produtos que têm esse tipo de percepção possível e, como profissionais de marketing, é algo que estamos observando”, disse o fundador da empresa de marketing de criptomoedas.

Ao obter acesso a cerca de 50 milhões de pessoas assistindo ao Super Bowl na televisão e uma expectativa adicional de 10 milhões assistindo online, Leydon disse que a compra comercial é uma maneira de aumentar a atual comunidade DigiDaigaku, que atualmente consiste em cerca de 20,000 seguidores no Twitter e no Discord.

Quem vai comprar de novo?

FTX, Coinbase, Crypto.com e eToro fizeram compras de anúncios durante a transmissão do Super Bowl dos EUA em fevereiro, como FTX e Crypto.com fez comerciais com Larry David e LeBron James, respectivamente.

O CEO da FTX, Sam Bankman-Fried, disse durante uma discussão organizada pelo Bipartisan Policy Center na semana passada que os anúncios de criptomoedas alimentados por celebridades são menos para conquistar clientes de varejo do que para promover relacionamentos institucionais – um conceito que ele admitiu parecer contra-intuitivo.

"É um pé na porta, é o que realmente é", disse ele. “É um 'Por favor, pare de recusar nossos pedidos de reunião e faça a reunião para que possamos conversar sobre uma maneira de trabalharmos juntos.'”

Anúncio de 60 segundos da Coinbase em fevereiro apresentou um código QR que direcionava as pessoas para uma página promocional em seu site oferecendo bitcoins grátis aos novos usuários. O anúncio de 30 segundos da eToro promover o “investimento social” mencionou a criptomoeda várias vezes.

Os porta-vozes das quatro empresas se recusaram a comentar se anunciariam novamente durante o Super Bowl. 

A plataforma de criptografia Bitbuy foi a única empresa no espaço a anunciar na transmissão canadense do Super Bowl. O comercial da Bitbuy destaque da estrela da NBA Kyle Lowry. 

Embora os gastos com marketing online da empresa no segundo semestre do ano tenham permanecido consistentes com os níveis de desaceleração pré-mercado, de acordo com Binu Koshy, diretor de comunicações da Bitbuy, reduziu bastante seus gastos com marketing offline, disse ele, que inclui comerciais de Kyle Lowry.

“[É] não porque não acreditamos no meio, mas porque sentimos que as mensagens nos comerciais não refletiam as realidades atuais do mercado, então não funcionaria”, disse Koshy. “Também notamos que atualmente nenhum de nossos principais concorrentes aqui no Canadá está anunciando em canais de mídia offline como faziam no passado. Obviamente, isso pode mudar.”

Embora Koshy tenha dito que não poderia comentar se a empresa veicularia um anúncio no Super Bowl de 2023, ele observou que a Bitbuy tem “planos de marketing ambiciosos” para o próximo ano. 

“Continuaremos a promover os benefícios de usar uma plataforma de negociação de criptomoedas regulamentada e baseada localmente como a Bitbuy em trocas internacionais não regulamentadas”, disse Koshy. 

Uma mensagem diferente?

Pode haver menos anúncios relacionados a ativos digitais durante o Super Bowl de 2023, disse Keli Callaghan, sócia da Arrington Capital que anteriormente liderou o marketing da Algorand. Mas muitas entidades neste espaço têm uma visão de longo prazo e reconhecem a necessidade de educação continuada, acrescentou.

“Espero que aqueles que vierem à luz sejam mais impactantes em termos de educar os EUA de forma mais ampla sobre o benefício real de poder trocar valor em modelos descentralizados e expandir a participação financeira”, disse Callaghan.

O CEO da Coinbound, Ty Smith, disse que espera que as mensagens criptográficas durante o Super Bowl tenham um pouco mais de “gravitas” e prevê que os principais players posicionam as criptomoedas como uma adição interessante a um portfólio de investimentos.

“Os mercados estão em baixa e muitas pessoas se queimaram no ano passado”, disse Smith. “Todo mundo sabe disso, e acho que as equipes de marketing conscientes vão reconhecer isso enquanto ainda [educam] os espectadores sobre a possibilidade de longo prazo da Web3.”

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