O que os espaços Solana significam para o futuro do varejo baseado em criptografia

Ontem, uma nova experiência de varejo foi lançada no coração do distrito de Wynwood, em Miami. Cercado por marcas digitais como Warby Parker e Marine Layer, cafés boutique e alguns dos melhores restaurantes e casas noturnas da cidade, fica um espaço de 4,500 pés quadrados chamado The Solana Embassy. O objetivo é atrair clientes semelhantes para seus vizinhos, com produtos exclusivos do tipo Supreme, um aconchegante lounge de coworking FTX, uma cafeteria Degen Ape Café NFT e um sistema de som e luz que converte o espaço em uma badalada boate de Miami. No entanto, seu objetivo principal é atrair o inquiridor de criptografia, o entusiasta da Web3 e o transeunte puramente curioso. Em essência, ele une o misterioso mundo das criptomoedas com o reino familiar do varejo físico.

A Embaixada de Solana é o segundo local a abrir por uma empresa chamada Espaços Solana, que, ao contrário da crença de muitos, não tem associação direta com a criptomoeda Solana. Foi fundada no início deste ano por Vibhu Norby em colaboração com Fundação Solana, que financiou e incubou a loja. Norby é um empresário conhecido por cofundar a B8ta, uma das primeiras lojas de varejo como serviço que cobrava uma taxa mensal das marcas para exibir produtos em sua loja e receber dados. Antes da pandemia, a B8ta tinha cerca de 20 lojas nos EUA, várias no exterior e amplo financiamento de investidores de destaque como a Macy's. No entanto, devido aos efeitos da pandemia nos negócios, a empresa fechou suas portas no início deste ano. Embora Solana Spaces seja novo, é um conceito em que Norby vem pensando há algum tempo e planeja expandir nacional e internacionalmente.

A criptomoeda está preparada exclusivamente para tirar proveito do varejo experiencial

Os locais do Solana Spaces atuam como B8ta na educação de potenciais consumidores e usuários sobre o que é desconhecido para aqueles que não são ativos na comunidade de criptomoedas. Tem um propósito semelhante às lojas da maioria das marcas nativas digitalmente. Por exemplo, um estudo de 2019 chamado Customer Supercharging in Experience-Centric Channels descobriu que esses espaços de varejo “sobrecarregam” os clientes, aumentando os gastos por pedido em até 60% e aumentando a frequência das compras. Dentro outro estudo olhando para Warby Parker, os mesmos professores descobriram que cerca de 80% dos visitantes da loja eram novos, e a abertura de uma loja aumentou as vendas no mercado em 7.4%. Embora esses exemplos se refiram a marcas digitais, eles são indicativos do poder do conceito experiencial.

A variável que pode alterar esse efeito é a qualidade da experiência, que Norby e sua equipe pensaram extensivamente. “As lojas precisam ser interessantes, divertidas e envolventes”, disse ele, acrescentando: “A ideia central por trás da criptomoeda é e se a coisa que usamos também possuímos? Essa ideia tem algumas noções poderosas para o varejo. Além de ser divertido, há um enorme componente de lealdade e comunidade.” Enquanto a loja da empresa em Nova York se concentra na educação, a Embaixada de Solana é totalmente única, atuando também como um espaço físico de encontro para a comunidade existente.

Os jogadores de criptografia querem e precisam de uma presença física

A ideia de criptografia no mundo físico pode parecer um oxímoro, mas a realidade é que está aqui. E há muitas maneiras em que é tangível. Por exemplo, a experiência da Solana Embassy envolve configurar uma carteira Phantom (se um visitante ainda não tiver uma) e percorrer a loja para interagir com diferentes players de blockchain da Solana. Além disso, os visitantes podem coletar crachás NFT em cada estação para concluir os tutoriais e trocá-los por dinheiro – atuando como um jogo e um método de aprendizado incentivado. Há também uma galeria NFT que inclui produtos físicos disponíveis para compra.

Notícias sobre grandes empresas como Nike e Gucci entrando no metaverso e criando NFTs tornou-se onipresente. Ainda assim, pouco está sendo dito sobre os primeiros designers digitais no espaço criptográfico começando a deixar uma marca com muito a oferecer no reino físico. Como disse Norby, “haverá muitas comunidades nativas de NFT entrando no mainstream. Você poderia argumentar que o Bored Ape fez isso, mas há muito mais por vir nessa frente, e muitos deles acabarão sendo marcas de moda e outros tipos de experiências virais. Queremos construir um manual para que isso aconteça.”

Como menciona Norby, O Iate Clube do Macaco Entediado iniciou alguns eventos físicos para os membros de sua comunidade, incluindo vários encontros e um evento chamado “Ape Fest”, com músicos e comediantes famosos. No entanto, é um clube altamente exclusivo, principalmente rico, e há uma oportunidade para um espaço físico mais acessível e acolhedor - uma oportunidade que Solana Spaces agarrou.

As duas unidades da empresa em Nova York e Miami são apenas o começo. Haverá mais espaços e desenvolvimentos emocionantes anunciados no final do ano. Mas, por enquanto, entusiastas ou céticos de criptomoedas, esses espaços são provavelmente o início do varejo baseado em criptomoedas.