O que vem a seguir para o inverno pós-cripto do metaverso? Perguntas e respostas com Joanna Popper da CAA

Quando criança, crescendo em Chicago, algumas das primeiras experiências da diretora de metaversos da CAA, Joanna Popper, com mundos digitais, vieram de clássicos de fliperama como Pac-Man e Ms. Pac-Man. Agora, depois de vários anos trabalhando para jogadores de Wall Street, Hollywood e Vale do Silício, e uma missão nas linhas de frente da realidade virtual, ela pode ser a negociadora de metaversos mais plugada da indústria do entretenimento.  

 
No início deste ano, a Creative Artists Agency - talvez o corretor de poder mais prolífico de Hollywood - convocou Popper para liderar sua investida em todas as coisas relacionadas à web3. 

Como líder da CAA, Popper tem a tarefa de tornar a agência de talentos de primeira linha, que representa estrelas como Scarlett Johansson, Justin Bieber e Brad Pitt, “pronta para o metaverso”. 

Popper recentemente conversou exclusivamente com o The Block, delineando não apenas o estado da união do metaverso, mas também sua visão para o futuro e por que a atual desaceleração nas criptomoedas pode apenas aumentar as dores de crescimento de um setor que alguns analistas previram que valerá trilhões. de dólares no futuro. A seguir, uma entrevista editada:

O bloco: Olhando para a atual desaceleração das criptomoedas – o “inverno das criptomoedas”, se preferir – quais são seus pensamentos sobre seu impacto mais amplo a longo prazo? 

JP: A mudança é a norma. Quando há disrupção, quando há um pouco de caos, há uma grande oportunidade. Se você voltar ao final dos anos 1990, início dos anos 2000, havia uma narrativa de que pontocom havia acabado, pontocom se tornando pontobomb. E se você pegasse essa narrativa e tomasse decisões de investimento com base nela, e decidisse 'não vou investir [em empresas de internet]', teria perdido as maiores oportunidades de crescimento do início dos anos 2000. 

O bloco: Então você está otimista de que o mercado vai virar? 

JP: Depois dessa primeira queda, Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, todos os aplicativos de namoro e aplicativos de entrega de comida - muito do que consideramos os aplicativos dominantes de empresa para consumidor - foram todos fundados. Na esteira desse crash, parte do hype e das altas avaliações foram drenadas do mercado e os construtores se sentaram e se concentraram em estratégias e construções de longo prazo. Acredito que estamos em um momento semelhante hoje. 

O bloco: Como, então, as empresas devem abordar sua estratégia web3? 

JP: Muitas empresas estão conversando sobre se concentrar no próximo trimestre, focar no curto prazo versus olhar para estratégias de crescimento de longo prazo. Como as empresas querem entrar com sucesso nesta próxima onda, elas precisam pensar sobre para onde estamos indo e qual é o seu papel nesta próxima onda e adotar estratégias que as tornarão bem-sucedidas nessa próxima onda. Recomendo que as empresas se concentrem em suas próprias estratégias de metaverso e em como vão se conectar com suas comunidades e construir sua marca.

O bloco: Twitter e Instagram abraçando ainda mais os NFTs, as próximas quedas de franquias conhecidas como Game of Thrones, onde está Hollywood em termos de planejamento para o futuro dos NFTs? 

JP: Eu os vejo como ativos digitais e os ativos digitais terão um papel importante no metaverso, na web3. Meu palpite é que provavelmente os chamaremos de outra coisa no futuro. [Mas] estamos apenas começando a arranhar a superfície do que eles serão. Nós os vimos sendo usados ​​para gerar propriedade intelectual e então esse IP se torna o começo de uma aventura de construção de mundo, ou se transforma em música, um podcast; ele se transforma em um livro e em um mundo virtual completo ou em um jogo. Vimos isso acontecer, os NFTs estão se tornando um novo gerador de IP, com o qual Hollywood sempre se entusiasmou, fontes inexploradas. 

O bloco: Fora dos projetos NFT, quão interessados ​​são os clientes da CAA quando se trata de experimentar ou investir em projetos de metaverso? 

JP: A MTV Music Video Awards acaba de receber seu primeiro prêmio de desempenho do metaverso do ano, então certamente é um sucesso. Houve seis indicados e quatro clientes CAA foram indicados por performances que fizeram em Roblox, Fortnite e Wave. 

Nossos clientes Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX e Twenty One Pilots foram todos indicados para esse prêmio. Lá eles entraram e foram capazes de criar performances metaversas com os fãs de uma maneira realmente interessante, emocionante e voltada para o futuro. Os fãs tiveram a capacidade de interagir e assistir a esses shows de uma forma que eles não poderiam [de outra forma]; dependendo de onde vivem no mundo. 

E também há oportunidades de mercadorias digitais nas quais os fãs podem levar um pedaço desse show para sua exploração contínua de Roblox ou Fortnite. Muitos clientes, principalmente na música, têm grande interesse em se conectar com os fãs que usam essas plataformas, incluindo os talentos e as produtoras com as quais trabalhamos. 

Também trabalhamos com as plataformas da mesma forma que faríamos com as redes [de televisão]. Trabalhamos com a Gamefam e a Gamefam construiu alguns dos mundos Roblox mais bem avaliados. 

O bloco: Quais são seus pensamentos sobre interoperabilidade e possivelmente um futuro em que plataformas como Roblox, Fortnite e Minecraft apresentam ativos digitais que os usuários podem adquirir em uma plataforma, mas depois podem usar em outra? 

JP: Para mim, a interoperabilidade é um grande componente do que torna web3, web3, então espero que essa seja a direção que estamos seguindo. Minha expectativa é que acabemos em um lugar onde existam alguns ecossistemas fechados e muitos ecossistemas abertos, e teremos interoperabilidade entre os ecossistemas abertos. Ecossistemas absolutamente abertos se tornarão cada vez mais importantes. 

O bloco: Esquecendo quem oferece - ou pode eventualmente oferecer - o melhor headset de realidade virtual, a RV está perto de virar a esquina e se tornar mais amplamente adotada? 

JP: As vendas de fones de ouvido até o momento estão no nível das vendas do Xbox, então certamente é significativo neste momento, mas há muito mais espaço para crescer antes da adoção em massa total. Existem empresas fortemente focadas na criação de fones de ouvido que impulsionarão essa adoção em massa com base na funcionalidade e facilidade de uso. [Dispositivos de realidade virtual] acabarão por se parecer praticamente com os óculos que usamos regularmente, mas com muito mais funcionalidade. Ainda faltam anos, mas ao longo desse caminho continuaremos vendo mais e mais pessoas encontrarem casos de uso. 

O bloco: Você trabalha com RV há muito tempo, que tipo de casos de uso atuais se destacam? 

JP: Eu malho todos os dias em VR e meus pais fazem o mesmo. Você continuará a ver casos de uso como esse que atraem um público mais amplo à medida que os fones de ouvido passam de um luxo para uma necessidade. 

O bloco: Que tipo de exercícios você faz em VR? 

JP: Eu faço Sobrenatural. Está no Óculo. É criado por Chris Milk, que é diretor de videoclipes, e o que é divertido é que você entra no fone de ouvido e tem um treinador lá que o orienta durante o treino; ao seu redor é sempre um ambiente diferente. Durante uma música você pode estar na Grande Muralha da China, durante outra nas Cataratas do Iguaçu, em outra nas Maldivas; então, você tem essa experiência e realmente sente que está em outro lugar, o que é divertido. E a música é uma música que você conhece e pode cantar junto; e eles têm todos os gêneros diferentes. Você está movendo seu corpo para cima e para baixo, você está movendo seus braços e pernas. 

O bloco: Então, os treinos de RV são um caminho para uma ampla adoção? 

JP: Para mim, em VR você precisa ser uma das três coisas para valer a pena: ou você precisa ser social, você precisa ser interativo ou precisa ser incorporado; e corporificado significa que você precisa realmente usar seu corpo e tem que importar que seu corpo esteja lá, diferente de assistir TV ou um filme. [Supernatural] dominou a incorporação e a interatividade, e também tem um nível social com tabelas de classificação onde você pode competir com outras pessoas. Para mim, eles tiraram do parque. 

O bloco: Você tem uma sala segura onde faz esses exercícios? 

JP: (Risos) Não, eu só faço na minha sala. Não ocupa tanto espaço. 

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