Em um cenário cada vez mais difícil para a publicidade de criptomoedas, o SEO se tornou um elemento importante para os projetos da Web3. A repressão regulatória à publicidade paga tornou o alcance orgânico mais importante do que nunca. Mas por que o SEO é importante para as empresas de criptografia e como projetos, plataformas e trocas podem utilizar a pesquisa orgânica para gerar novos usuários e, por sua vez, conversões?
A importância do SEO na Web3 é subestimada.
Em uma vertical inundada de conteúdo, sejam whitepapers, roadmaps ou páginas de informações sobre moedas – ter conteúdo com desempenho é de vital importância. Verdade seja dita, o setor está saturado de projetos, como visto por mais de 15,000 contratos inteligentes atualmente em operação. Se o seu site e seu conteúdo são invisíveis, o sucesso do seu projeto é limitado desde o início.
E depois há trocas. A grande maioria do volume diário está concentrada nas 10 principais exchanges de acordo com CoinMarketCap. Não é coincidência que essas mesmas exchanges também tenham os níveis mais altos de tráfego orgânico. Binance, Coinbase e FTX – são todos líderes em SERPs orgânicos (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) e assumem posições de 1 a 3 por volume. É uma ciência exata. Traga mais usuários, obtenha mais compradores engajados.
Mas como seu projeto pode se beneficiar Cripto SEO? O que deve ser considerado do ponto de vista técnico, de conteúdo e de criação de links? Vamos dar uma olhada.
Como as plataformas DeFi podem se beneficiar do SEO?
Finanças Descentralizadas (DeFi) é uma oferta complexa. Como tal, as plataformas de publicidade normalmente têm termos e condições altamente extenuantes que apresentam grandes barreiras à entrada para a execução de anúncios pagos. Na maioria das vezes, os anúncios pagos são inatingíveis para plataformas DeFi devido à legislação localizada que os impede estritamente de fazê-lo sem serem regulamentados.
A beleza do DeFi é a descentralização, portanto, executar campanhas pagas que exigem registro em um regulador local é, em geral, impossível.
Então, como as plataformas podem continuar a gerar tráfego e novos usuários e aumentar Valor total bloqueado (TVL) nos respectivos protocolos? SEO representa uma opção mais do que viável. Vejamos uma palavra-chave como exemplo:
Palavra-chave de semente: Plataformas de criptoativos
Crypto Staking recebe volume de pesquisa internacional e requer pelo menos 34 domínios de referência para competir.
A intenção de pesquisa dessa palavra-chave está relacionada a um usuário final que procura pesquisar uma variedade de plataformas de staking. É provável que eles procurem corroborar a confiança, ao mesmo tempo em que confirmam os rendimentos esperados ou APY/APR.
Aparecer na página 1 do Google para esta pesquisa é o melhor construtor de confiança. Os usuários inconscientemente confiam mais em uma plataforma quando ela aparece dentro do SERP orgânico, sem necessariamente entender SEO. Há um desejo quase inato de confiar em sites visíveis na página 1.
E então há potencial. Essa palavra-chave sozinha representa um volume de pesquisa de 260 pesquisas por mês apenas nos EUA. A palavra-chave é altamente relevante para plataformas de staking, e é provável que os usuários que fazem essa pesquisa estejam no estágio de consideração e se aproximando de se tornar um comprador engajado, uma vez que sua pesquisa seja realizada. 'Faça sua própria pesquisa' (DYOR) é um lema proeminente dentro da criptomoeda, e o uso de mecanismos de pesquisa dessa maneira ajuda os usuários a realizar essa pesquisa.
Isso é apenas quando se olha para uma palavra-chave de semente. Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave eficaz, diferentes variações podem ser encontradas, incluindo palavras-chave de cauda longa que têm menor volume, mas maior potencial de conversão. Uma vez que mais e mais usuários são convertidos à medida que o tráfego aumenta, isso é atribuído reciprocamente ao valor bloqueado no protocolo.
E quanto aos projetos de criptografia? Eles podem se beneficiar de SEO?
O marketing de tokens de criptografia é um assunto muito controverso. A Securities and Exchange Commission (SEC) começou a reprimir a publicidade paga, com exemplos recentes incluindo Kim Kardashian caindo para uma morte monetária por um anúncio de criptomoeda impróprio, devido à falta de divulgação em torno de sua compensação financeira.
Portanto, um funil de marketing compatível é sem dúvida mais importante do que um funil de desempenho.
Como o SEO se encaixa nisso? Bem, não há um promotor terceirizado presente ao conduzir uma estratégia de SEO. A carne e a bebida de uma estratégia é a otimização na página, a construção de links fora da página e o conteúdo. Não há um promotor ou influenciador dizendo a alguém para comprar um token ou moeda. Seu site faz o trabalho para você.
Se um usuário pesquisar uma 'moeda metaverse' e encontrar seu site devido à classificação no Google, essa é a jornada escolhida pelo usuário como resultado de sua própria pesquisa e due diligence, em oposição a um 'shill pago' fornecendo investimento líder conselhos como vemos com influenciadores.
As exchanges provavelmente se beneficiam ao máximo do SEO
Como mencionado acima, as exchanges obtêm resultados excepcionais do tráfego de pesquisa orgânica.
Uma jornada de aquisição de usuários para uma conta de troca verificada com KYC normalmente sempre começará com uma pesquisa no Google. A razão para isso é devido à grande quantidade de moedas e tokens que normalmente existem em uma bolsa, para que os usuários possam negociá-los de forma eficaz.
Cada moeda ou token é essencialmente um produto, do qual virá com suas próprias palavras-chave e volume de sementes, respectivamente. Bitcoin, Ethereum, XRP, Cardano – todos têm suas próprias variações de palavras-chave, intenção de pesquisa e volume.
Com uma estrutura de site eficaz e conteúdo moeda por moeda, as exchanges podem ver grandes picos no tráfego orgânico, uma vez que classificam para algumas palavras-chave “Comprar + (moeda)”. Isso permite que a bolsa atinja o volume em todos os projetos listados na bolsa e, como resultado, direcione o volume.
Há o argumento de conformidade também. O Google exige registro regulatório com uma autoridade local na maioria dos países, tornando a rota de anúncios pagos muito difícil de navegar. Todas as necessidades de SEO são testes, criação de links, conteúdo – e, finalmente – tempo.
SEO continua a ser importante para criptomoedas
Se o seu negócio de criptografia é um empreendimento sério, você deve considerar o SEO. A adoção de criptomoedas está em cerca de 14% nos EUA sozinho, mostrando que ainda há um grande público que está potencialmente pronto para ser integrado a uma exchange, plataforma ou se tornar comprador de um token.
Há também a disponibilidade de novos mecanismos de pesquisa a serem considerados. Brave e DuckDuckGo estão se tornando mais proeminentes, especialmente na vertical de criptomoedas. O SEO ainda tem peso, independentemente do mecanismo de pesquisa escolhido, e deve estar na vanguarda da sua estratégia de marketing de criptografia.
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Fonte: https://www.thecoinrepublic.com/2022/11/03/why-is-seo-important-for-crypto-platforms-projects-exchanges/