Marca de maquiagem NYX da L'Oréal lançará DAO, Ethereum NFTs para 'redefinir a beleza'

A NYX Professional Makeup está lançando uma “incubadora” de beleza online na forma de um DAO chamado GORJS, bem como 1,000 Ethereum NTF`s chamado de “FKWME Pass”, anunciou a marca de propriedade da L'Oréal na quinta-feira.

GORJS, pronunciado “lindo”, visa estabelecer um precedente para “qual será a beleza no metaverso e liderar a conversa cultural no que se refere aos valores de diversidade, inclusão e acessibilidade”, de acordo com o DAO papel de carta, ou explicação técnica.

O DAO foi anunciado pela primeira vez em junho passado, mas finalmente será lançado em um futuro próximo com a mesma visão intacta. Os passes FKWME NFT serão lançados ao público em 1º de fevereiro, com um preço de 0.19 ETH - cerca de US$ 290 cada no momento.

Em um comunicado, o presidente da marca global da NYX, Yann Joffredo, disse que o GORJS foi criado para iluminar os “criadores 3D” e dar a eles “um caminho para o sucesso dentro do Web3 ecossistema ”. 

Joffredo vê os designs de “maquiagem” digital como sendo radicalmente diferentes do que é possível com cosméticos físicos, porque os criadores podem ir além com elementos surreais que desafiam as leis da física.

“Da pele de vidro extraterrestre aos cílios elementares que se transformam, a maquiagem e a fantasia digital estão entrelaçadas de maneira aspiracional e acessível”, disse Joffredo Descifrar via email. “Em um exemplo, os cílios podem ser empilhados em uma norma de aplicação de beleza de várias camadas; no Web3, eles podem se transformar dramaticamente em chamas realistas que desafiam o espectador a sonhar.”

O DAO da NYX, então, é um movimento além dos cosméticos físicos vendidos em drogarias - uma exploração do que a maquiagem significa na era digital da As suas encarnações mais populares são Rama, Krishna e Buda. e pseudonimato. 

“Acreditamos que uma nova geração de criadores Web3 ajudará a redefinir a beleza”, disse Joffredo Descifrar.

Este impulso da Web3 também parece ser um afastamento da dieta tradicional de influenciadores de beleza da NYX. conteúdo, que normalmente consiste em imagens de smartphones de criadores aplicando maquiagem compartilhada em plataformas de mídia social Web2 como TikTok, Twitter e YouTube.

Quando questionado sobre como os DAO e NFTs da NYX se alinham com a demografia da marca, Joffredo disse que a NYX sempre foi uma “pioneira no espaço artístico digital e aspirante”. Joffredo também disse que a NYX tem um histórico de apoio a “criadores de maquiagem em ascensão” e “jovens criadores” na indústria da beleza. 

Apesar da declínio do mercado NFT nos últimos meses, Joffredo acredita que a GORJS ainda será capaz de cumprir sua visão ambiciosa.

Os membros do Ethereum DAO usarão GORJS intransferíveis tokens de governança— limitado a um suprimento total de 100 milhões — como fichas de votação para várias propostas e projetos DAO. Um DAO, ou organização autônoma descentralizada, é um grupo de entusiastas de criptografia que tentam uma governança coletiva sobre recursos agrupados usando tokens para votação da comunidade.

Em uma estrutura DAO ideal, não há uma entidade única que detenha todo o poder, e a comunidade é capaz de executar um objetivo ou missão comum - seja apoiar um protocolo, coletar ativos valiosos etc. - usando uma estrutura de poder mais igualitária em vez de um de cima para baixo.

Os membros DAO podem ganhar o “ligado à alma” tokens GORJS de várias maneiras, inclusive comprando um Passe FKWME NFT (pronuncia-se “foda-se comigo”). Se um token for "vinculado à alma", significa que é intransferível e não pode ser movido da carteira do titular. 

Joffredo disse Descifrar o nome FKWME foi escolhido porque é “uma frase casual usada quando você deseja que outras pessoas compartilhem a mesma visão que você: se juntar a você, se conectar com você e vibrar com você em um nível social”.

O NFT concede automaticamente ao titular um rendimento diário de tokens GORJS e também permite que o titular faça airdrops futuros de NFT e vendas futuras exclusivas. O DAO também oferecerá uma ferramenta de cunhagem NFT, permitindo que os membros cunhem sua arte por meio de seu site. 

Os membros fundadores do GORJS incluem Joffredo, da NYX, Matthieu Guerin, vice-presidente global de comércio eletrônico e digital da NYX, e três outros executivos da NYX. Cada executivo da NYX deterá 2% do fornecimento total de tokens no lançamento. 

O DAO também tem vários executivos focados na Web3 em sua equipe de consultoria, incluindo o cofundador do The Sandbox, Sebastien Borget, o fundador do Ready Player Me, Timmu Toke, o líder do Metaverse da Polygon Labs, Brian Trunzo, e Amber Ward, CEO da agência criativa Invisible North.

“Decidi ingressar como [um] consultor porque eles são genuinamente orientados por um propósito”, disse Borget Descifrar em uma mensagem. “Acredito que eles projetaram um sistema DAO que realmente beneficia o talento digital, criadores e artistas.”

Ward disse Descifrar que NYX é,t necessariamente tentando atingir sua base de clientes de varejo com seus esforços Web3.

"O principal grupo demográfico do GORJS são criadores e artistas digitais nativos da Web3," Ward disse em uma mensagem. "Este é um jogo de nicho e de longo prazo."

O Litepaper do DAO sugere que ele pode se apoiar fortemente em “referências de artistas” para aumentar sua comunidade, recompensando aqueles que trazem com sucesso seus amigos criativos para o DAO com tokens GORJS. 

Embora isso possa ser interpretado como um tipo de esquema de marketing multinível (MLM), aparentemente não é o caso aqui porque os tokens GORJS não podem ser convertidos em fundos reais. Mais referências não darão dinheiro aos membros diretamente, mas pode levar a mais poder individual no DAO.

A papel de carta também afirma explicitamente que os tokens GORJS não são um “investimento” e “sob nenhuma circunstância os tokens podem ser trocados por quaisquer ações, valores mobiliários ou moeda da L'Oreal”.

Borget disse Descifrar que a natureza soulbound do token GORJS resolve o que de outra forma poderia levar à especulação do token de governança, que os fundadores de criptomoedas como Vitalik Buterin da Ethereum têm menosprezado nos últimos meses.

“A governança deve ser realmente um mecanismo de recomendação por meio de [tokens vinculados à alma] que não podem ser vendidos e, portanto, não correm o risco de se tornar um instrumento financeiro”, disse Borget.

O mergulho da NYX na Web3 se alinha com o fascínio da controladora L'Oréal pelas criptomoedas. A L'Oréal já está envolvida no metaverso e no espaço de construção de comunidade digital, tendo investido na startup do metaverso Vila Digital através de seu braço VC, Bold. Também não é surpresa que a NYX tenha entrado na Web3, considerando que a L'Oréal 17 pedidos de marca registrado no ano passado para NFTs e usos de blockchain para suas marcas, incluindo NYX, Kiehl's e Urban Decay.

À medida que a NYX avança com seus planos de Web3, ainda não está claro se o cliente médio da NYX está interessado em cripto - ou se o mundo da Web3 da NYX reunirá inteiramente um novo grupo demográfico de usuários.

Nota do editor: Este artigo foi atualizado após a publicação para corrigir a lista de consultores do projeto após uma alteração de última hora nos materiais de anúncio.