2022 foi outro ano sombrio para muitas redes de cabo

Em 2022, a entrega de audiência no horário nobre de redes a cabo com suporte de anúncios continuou sua espiral descendente. Usando dados da Nielsen, Variedade, que acompanha os dados de classificação há vários anos, descobriu em 2022 que apenas cinco redes com suporte de anúncios conseguiram uma média de mais de um milhão de espectadores ao longo do ano. Em comparação, em 2021, nove redes de cabo suportadas por anúncios excederam um milhão de espectadores. Em 2012, quando o corte de fio e o streaming de vídeo estavam surgindo, havia pelo menos vinte redes de cabo que ultrapassavam uma audiência média de um milhão de telespectadores.

Quedas de dois dígitos ano após ano foram predominantes na maioria das redes de cabo de primeira linha. Entre as redes com as quedas mais acentuadas estão a TBS e a TNT, de propriedade da Warner Bros. Discovery. Ambas as redes tiveram em média menos de um milhão de espectadores pela primeira vez na memória recente. Em 2022, a TNT teve uma média de 965,000 espectadores, uma queda de 12% em relação ao ano anterior. A rede irmã TBS entregou 875,000, uma queda de 15% em relação a 2021.

A perda de audiência ocorre em um momento em que sua empresa controladora endividada, WBD, busca estratégias de aumento de receita, incluindo demissões de pessoal e redução de custos de programação. Além disso, a queda da audiência média da TNT, que ultrapassou dois milhões de telespectadores apenas dez anos atrás, também pode afetar a decisão do WBD sobre a renovação de seu contrato de direitos de mídia com a NBA. As negociações podem começar já neste ano, com a NBA supostamente tentando dobrar ou até triplicar o custo de transmissão/transmissão de jogos.

Outra rede popular de entretenimento geral cujas classificações estão em queda livre é a Comcast's USA. Em 2022, os EUA entregaram uma audiência média de 738,000, uma queda ano a ano de 13%. Em comparação, dez anos atrás, os EUA eram a rede a cabo mais bem avaliada, com uma média de quase três milhões de telespectadores. Dez anos atrás, os EUA contavam com dramas roteirizados originais populares. Em 2022, com a decisão do NBU de encerrar a NBC SportsNet no início de janeiro, com muitos dos esportes de classificação mais baixa sendo transferidos para os EUA e Peacock.

Uma rede geral de entretenimento que desafiou as tendências de exibição foi a Paramount, que teve um aumento de 8% na entrega de audiência, com uma média de 491,000 espectadores no ano. O aumento da audiência foi impulsionado por Yellowstone, um dos poucos programas originais de entretenimento com roteiro de sucesso na TV a cabo.

Outras redes a cabo populares de longa data também relataram quedas de dois dígitos ano a ano na audiência. HGTV entregou 1.08 milhão de espectadores (-13%). O History Channel teve média de 836,000 espectadores (-10%), a rede teve média de mais de dois milhões de espectadores em 2012. Discovery Channel teve média de 821,000 espectadores (-11%), Bravo teve média de 595,000 espectadores (-16%), Lifetime teve média de 589,000 espectadores, uma queda de 15%, Investigation Discovery teve média de 566,000 (-12%), A&E teve média de 508,000 (-10%), Hallmark Movies & Mysteries teve média de 492,000 espectadores (-15%), SyFy teve média de 359,000 espectadores (-17%), Freeform teve média de 301,000 espectadores (-32%), MTV 288,000 espectadores (-28%) e Nick-at-Nite 283,000 espectadores (-21%).

Com as eleições de meio de mandato, as audiências de 6 de janeiro, a invasão da Ucrânia pela Rússia, a economia e Roe x Wade sendo anulado, 2022 foi outro ano digno de nota. No entanto, as avaliações das redes de notícias ficaram estáveis ​​ou caíram notavelmente em relação a 2021. Mais uma vez, o Fox News Channel foi a rede a cabo com melhor classificação e, com 2.37 milhões, foi o único canal com média de mais de dois milhões de telespectadores no horário nobre no ano. O Fox News Channel também foi a única grande rede de notícias que manteve intacta sua programação do horário nobre durante a semana durante todo o ano.

Embora o MSNBC da Comcast tenha sido uma das poucas redes a cabo com média de mais de um milhão de telespectadores no horário nobre, sua audiência média de 1.20 milhão de telespectadores, uma queda acentuada de -22% em relação a 2022. A Rachel Maddow Visualizar reduziu suas horas no ar das noites da semana para apenas as segundas-feiras, permitindo que ela trabalhasse em outros projetos. Além disso, no início de 2022, Maddow entrou em um hiato, impactando as avaliações.

Sob a nova propriedade dos WBDs, a CNN teve uma média de 735,000 espectadores no horário nobre no ano, uma queda impressionante de -34% em relação a 2021. Semelhante ao MSNBC, as redes trocaram de âncora às 9h com a demissão de Chris Cuomo no final de dezembro de 2021. não nomeou um host permanente para o período de tempo. Além disso, Don Lemon, o âncora das 10h, mudou-se para ser co-apresentador do programa matinal renovado da CNN, que estreou em 1º de novembro. Além disso, o WBD havia descartado o streamer CNN + um mês após seu lançamento em abril.

Em 2022, a ESPN da Disney foi a segunda rede a cabo mais assistida no horário nobre, com média de 1.88 milhão de telespectadores, um aumento ano a ano de 14%. ESPN2 relatou um aumento de 8% em 2022 com média de 335,000 espectadores, uma indicação de esportes premium ao vivo continuando a popularidade após a fragmentação do vídeo.

Muitas outras redes a cabo de primeira linha relataram uma perda de audiência em 2022 em comparação com 2021. A audiência média do Hallmark Channel caiu -9% para 1.03 milhão. Tanto o TLC quanto o Food Network tiveram quedas ano a ano de 6%, com média de 971,000 e 779,000 espectadores, respectivamente. Tanto a AMC quanto a FX, que por anos exibiram alguns dos programas de entretenimento a cabo mais populares e aclamados pela crítica, também relataram pequenas perdas na média de audiência. A AMC teve uma média de 468,000 espectadores no ano (-8%). Em 2022, o FX teve uma média de 462,000 espectadores (-9%). Em 2012, o FX tinha em média 1.44 milhão de espectadores e o AMC 1.20 milhão de espectadores.

Um punhado de redes a cabo desafiou a gravidade e realmente aumentou sua audiência. Não houve maior ganhador do que Reelz, que mais que dobrou (+107%) sua audiência média para 252,000. FXX relatou um ganho de 23% com média de 246,000 espectadores em 2022. Oxygen cresceu +10% com média de 331,000 espectadores. A audiência média do Nick-at-Nite foi estável em comparação com 2021, com média de 521,000 espectadores.

Durante anos, a televisão a cabo foi uma fonte de receita forte e confiável para suas empresas-mãe, com dólares provenientes de assinaturas e anunciantes. Com o corte do cordão e o declínio contínuo dos telespectadores, ambas as fontes de receita estão secando. A perda de receita ocorre em um momento em que os preços das ações de empresas de mídia como Disney e WBD estão despencando à medida que os espectadores mudam da TV linear para o streaming de vídeo. As linhas de tendência são claras, apesar das dificuldades financeiras crescentes, o streaming de vídeo atrai mais espectadores do que a televisão a cabo. Os proprietários de mídia continuarão priorizando o streaming pela TV a cabo em 2023 e além. Como resultado, haverá uma erosão contínua das audiências de cabo, com mais redes de cabo fechando à medida que as receitas desaparecem.