2023 será enorme para a marca Whitney Houston, e tudo começa com um novo hotel

A semana do Grammy é sempre um dos períodos mais agitados e emocionantes do ano para quem está na indústria da música. Os dias que antecedem a maior noite da música são repletos de festas, confraternizações, apresentações e muitos eventos especiais. Embora muitas vezes sejam reservados apenas para os profissionais, os fãs de uma cantora falecida terão a chance de se divertir e lembrar de sua voz por meio de um pop-up imperdível que é exclusivo de sua grandeza… e também apenas uma dica do que está por vir.

Este ano, a Primary Wave, a empresa que administra a marca Whitney Houston (ao lado de sua família) está intensificando seu jogo quando se trata de sua festa anual do Grammy em um esforço para se juntar aos fãs para “recordar esse legado, lembrar a carreira, [e] lembre-se da incrível Whitney Houston ”, durante a semana do Grammy, diz Donna Grecco, sócia, vice-presidente executiva de eventos do Brand Synergy Group na Primary Wave. Grecco ajudou a organizar o que a empresa está chamando de “Whitney Hotel”, que é o novo nome dado ao W Hotel em Los Angeles… pelo menos por alguns dias.

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O Whitney Hotel é essencialmente uma aquisição completa do tradicional W Hotel, e há toques do cantor em todos os lugares. De uma placa externa que leva o nome dela aos cartões-chave que os clientes usarão (se eles percebem a conexão ou não), nenhum detalhe foi deixado de fora de Whitney. O hotel também apresentará uma exposição dedicada à vencedora do Grammy, que incluirá retratos enormes de um livro agora esgotado publicado durante sua vida, vários de seus vestidos mais conhecidos, uma loja de varejo com todas as coisas relacionadas a ela e sua música, bem como outros artefatos de sua vida. Além do tipo de museu, os fãs também podem assistir a apresentações ao vivo de artistas promissores, e alguns membros da indústria da música selecionados terão a chance de participar de um painel sobre seu legado - um que contará com aqueles mais próximo dela, incluindo sua mãe musicista Pat Houston.

Falando especificamente sobre como tornar o Whitney Hotel uma realidade, Grecco revelou que, embora a Primary Wave geralmente comece a pensar nos eventos do Grammy do próximo ano apenas alguns dias após a conclusão da programação do ano atual, este projeto se desenvolveu um pouco mais rápido. “Firmamos a ideia talvez sete ou oito meses atrás”, ela compartilhou. Quando questionada sobre qual era a parte mais difícil de trazer a música, as imagens, o estilo e a vibração geral de Houston para um hotel inteiro, ela respondeu simplesmente: “Sempre controle de qualidade”. “Sempre que você está lidando com um legado como este”, esclareceu Grecco, “você está sempre tentando se certificar de que está sendo fiel a ele e respeitando-o”, com “isso” significando a marca dela.

O momento do Whitney Hotel não é coincidência e, na verdade, é apenas o primeiro de muitos lançamentos de marca conectados ao cantor que virão em breve. A superestrela completaria 60 anos em 2023, e a Primary Wave quer que o mundo saiba que, “ao longo do ano vamos começar a preenchê-lo com todos os tipos de guloseimas e outras novas iniciativas e novas músicas”, explicou Jeff Straughn, o representante da empresa. Diretor de Marca.

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Ainda é início de 2023, então Straughn não pôde compartilhar tudo o que está por vir neste ano de Houston, mas ele forneceu algumas provocações. Durante um telefonema recente, ele admitiu que novas músicas estão por vir, alguns projetos de televisão estão em andamento para o final de 2023 e sugeriu várias colaborações de marcas, incluindo uma que data de quando o cantor assinou pela primeira vez. a um contrato de gravação.

Embora Straughn tenha garantido que 2023 seria repleto de todas as coisas de Houston, ele também deixou claro que a Primary Wave e a propriedade de Houston recusam muito mais oportunidades do que aprovam. “Esse é meu objetivo número um quando se trata de Whitney”, confirmou o especialista em branding. “Não se trata tanto de ganhar dinheiro, mas de proteger sua marca e garantir que estamos fazendo isso da maneira que ela deseja.”

O Whitney Hotel será oficialmente revelado em 1º de fevereiro e os fãs podem parar até o fechamento em 4 de fevereiro no W Hotel em Los Angeles, CA.

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