5 números para saber sobre o recém-lançado nível suportado por anúncios da Netflix

A Netflix lançou o Basic with Ads, a plataforma do streamer novo nível de assinatura suportado por anúncios, na quinta-feira, após 15 anos de permanência firme em permanecer livre de anúncios.

Após a pandemia da Netflix aumento de assinantes resfriado, a empresa anunciou seu nível de anúncios para atrair novos assinantes. O novo nível é mais barato que os outros planos do streamer, por US $ 6.99 por mês e lançado nos Estados Unidos, Japão, Reino Unido, Canadá, Brasil e muito mais na quinta-feira.

Claro que a grande questão é: as pessoas vão se inscrever? Espera-se que a resposta seja sim. Embora em quantos números, não saberemos por meses. A outra questão é se a revisão do modelo de negócios da Netflix pode sair pela culatra.

“Historicamente, a Netflix seguiu uma cartilha relativamente simples e direta para atrair adições líquidas: investir agressivamente em novos conteúdos. Pós-Covid, essa fórmula parou de funcionar à medida que o crescimento avançava e a concorrência dos rivais aumentava”, observa Tejas Dessai, analista de pesquisa da Global X ETFs. “O nível baseado em anúncios deve ajudar a retomar o crescimento de assinantes e adicionar uma nova fonte de receita para a empresa.”

O que podemos esperar do novo nível suportado por anúncios?

Aqui estão cinco números-chave para ficar de olho, juntamente com as previsões de especialistas do setor sobre o que pode acontecer.

1. 92%

Noventa e dois por cento dos assinantes que não são da Netflix assistem a plataformas suportadas por anúncios, de acordo com a Samba TV, uma empresa de tecnologia de TV que oferece pesquisas e insights analíticos. “Esses públicos não estão apenas abertos a anúncios, eles estão acostumados à troca de valor entre plataforma e consumidor quando se trata de um modelo de anúncio”, diz Dallas Lawrence, vice-presidente sênior da Samba TV. Ou seja, eles estão acostumados com anúncios e não se importam de vê-los. Lawrence acrescenta: “No geral, a oportunidade de trazer um público totalmente novo para a Netflix a partir de uma camada suportada por anúncios parece ser muito forte”.

2. US$ 2 bilhões a US$ 2.5 bilhões

A Netflix deve arrecadar entre US$ 2 bilhões e US$ 2.5 bilhões anualmente de uma camada suportada por anúncios, de acordo com Dessai, um número baseado nos níveis existentes de monetização perseguidos pelo YouTube e outros.

3. 20%

Isso é quanto os assinantes devem crescer no próximo ano com a adição do nível suportado por anúncios. Explica Dessai, “Esperamos que o crescimento de assinantes retomar para níveis de 20% ou mais em 2023 e mantenha firme ou acelere por alguns anos antes de esfriar. O sucesso do modelo ao ser introduzido em mercados-chave como Índia, que tem sido difícil para a Netflix quebrar até agora, também será animador.”

4. $ 9.45

Cada novo usuário gerará US$ 9.45 por mês em receita publicitária, de acordo com estimativas do Global X ETFs. O valor é baseado em um CPM de US$ 35, ou o custo de atingir 1,000 pessoas, e uma média de 60 minutos de tempo de visualização por dia por usuário.

5. 220 milhões

É aí que os assinantes da Netflix estão pairando, e todos ficarão de olho se esse número aumenta com o novo nível – ou se aqueles em níveis de assinatura mais altos simplesmente caem para o nível mais barato suportado por anúncios, e o número permanece estável.

Especialistas variam sobre o que pode acontecer. “Tem havido muita discussão em torno da canibalização. Os dados iniciais parecem apontar em uma direção em que isso não será uma grande preocupação”, diz Lawrence. “A maioria dos assinantes atuais da Netflix que consideram uma mudança para o nível de anúncios parecem ser usuários da assinatura de custo mais baixo. Substituir uma assinatura sem anúncios de US$ 10 ou US$ 15 por mês por uma assinatura de US$ 6.99 por mês que permitirá que a Netflix também monetize a receita de anúncios pode resultar em uma receita média ainda maior por usuário para quem mudar.”

Mas Dessai está mais preocupado. “Existe o risco de canibalização à medida que os clientes existentes optam pela opção de preço mais baixo. A perda de receita previsível de assinaturas pode inflar os custos e inviabilizar os investimentos em conteúdo.