5 tendências surpreendentes de streaming a serem observadas em 2023

Poucas pessoas teriam previsto entrar em 2022 que finalmente seria o ano O crescimento dos gangbusters da Netflix estagnou. Durante trimestres consecutivos este ano, o site de streaming líder de longa data viu quedas de assinantes ano a ano, marcando a primeira vez que isso aconteceu em 10 anos.

No momento em que o streamer relatou resultados do terceiro trimestre, seu crescimento estava de volta aos trilhos, mas o estrago estava claramente feito. NetflixNFLX
acelerou seu novo nível suportado por anúncios e começou a testar um sistema para proibir o compartilhamento de senhas. Esses movimentos serão examinados de perto em 2023, com observadores ansiosos para ver se os consumidores aceitarão grandes mudanças no próprio DNA do popular streamer.

A perda de assinantes da Netflix com certeza foi uma das maiores manchetes surpresa de 2022. Qual será a deste ano? Aqui estão cinco tendências de streaming a serem observadas em 2023.

1. Níveis suportados por anúncios pegam e expandem

Ambos Disney + e a Netflix introduziram recentemente plataformas com anúncios, e a AmazonAMZN
está aceitando anúncios para Quinta-feira à noite de futebol. A forma como os consumidores recebem os níveis de preço mais baixo e suportados por anúncios pode determinar se outras plataformas adotam abordagens semelhantes.

Embora alguns relatórios iniciais sugerissem Netflix não conheceu promessas de publicidade antecipada, esta semana, a CFRA aumentou sua meta de preço das ações para o streamer com base em uma forte perspectiva para a plataforma suportada por anúncios. “Achamos que será difícil para os concorrentes pegar o NFLX, um dos poucos provedores de streaming lucrativos com escala global”, escreveu o analista da CFRA Kenneth Leon.

2. Um retrocesso em lançamentos de nicho

O espectro do lançamento desastroso da CNN+ será grande em 2023. Onde antes parecia que o mercado estava saturado com gorilas de 800 libras como Disney + e HBO Max, o rápido fechamento da CNN + e as conclusões disso servirão para manter os lançamentos de nicho futuros mais limitados. Com as pessoas atingindo um ponto de saturação com suas novas assinaturas, é um grande risco lançar algo com apelo limitado.

3. Disney+ ultrapassa Netflix em assinantes

O Disney+ se gabou de estar à frente do Netflix em assinantes - o que, claro, também inclui os pacotes Hulu e ESPN. Mas O Disney+ teve um crescimento notável, incluindo a adição de 12.1 milhões de assinantes no terceiro trimestre para aumentar o total de três vias para mais de 235 milhões, ou 12 milhões a mais que a Netflix. Analistas disseram que antecipam que o recente lançamento do serviço com suporte de anúncios do Disney+ levará o Disney+ ainda mais à frente no mercado. guerras de streaming.

4. Finalmente, os anunciantes lineares irão para o streaming

Embora as assinaturas de streaming tenham crescido e a audiência de streaming ultrapassou até mesmo a transmissão às vezes este ano, pela primeira vez, os dólares de anúncios não foram seguidos porque em parte não havia veículo para eles; Netflix e Disney+, dois dos maiores, não tinham plataformas de anúncios. Mas a adição dessas camadas suportadas por anúncios, com outras esperadas a seguir, significará que algumas marcas que permaneceram teimosamente dedicadas à TV linear experimentarão o streaming.

5. Serviços gratuitos de TV suportados por anúncios decolam

Seguindo os passos dos fabricantes de hardware Samsung e Roku lançando serviços gratuitos de TV com suporte de anúncios (FAST), veremos ainda mais fabricantes de TVs inteligentes fazendo o mesmo. Também houve uma competição mais agressiva por conteúdo, com o Roku lançando ofertas originais e a Samsung fornecendo uma ampla biblioteca de VOD.