72% dos estudantes universitários compraram fast fashion em 2022; ThredUP pode mudar suas maneiras de desperdício

A geração Z é viciada em fast fashion e a ThredUP quer fazer algo a respeito. Contando com a ajuda da famosa estrela da geração Z, Priah Ferguson, de “Stranger Things”, a gigante da economia lançou um confessionário que visa quebrar a GenZ de seu hábito de desperdício.

O veículo para quebrar o vício: uma linha direta que capacita os alunos a esvaziar seus carrinhos de fast fashion e escolher a economia. O comportamento perturbador, de acordo com Erin Wallace, vice-presidente de marketing integrado da ThredUP, foi revelado no primeiro relatório de moda rápida da geração Z do site de comércio eletrônico em parceria com a GlobalData.

Mas há uma desconexão com a Geração Z e o desejo de seus membros de salvar o planeta. “Eles têm uma obsessão com fast fashion de uso único”, disse Wallace, usando a linguagem do vício. “Termos virais como #Rushtok e #OOTDs estão inundando a internet com novos estilos diariamente, e quase metade dos estudantes universitários dizem que é difícil resistir à tentação do fast fashion. De fato, “um em cada três Glen Zers confessa que se sente viciado”, disse o relatório.

“A Geração Z mostrou ao mundo que eles se preocupam com o planeta mais do que qualquer outra geração, mas são inundados com opções de compras que tornam mais fácil do que nunca consumir sem pensar”, disse Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData Retail. “Isso representa um desafio único para a Geração Z. Com um em cada três consumidores da Geração Z dizendo que se sentem viciados em fast fashion, nossos dados demonstram a dicotomia que os consumidores jovens enfrentam hoje e apresentam a segunda mão como uma alternativa viável de moda sustentável e acessível para as próximas gerações .”

A Linha Direta Confessional de Moda Rápida da ThredUP e da Priah está programada para estancar a tentação, lançando assim que os jovens estão se preparando para as compras de volta às aulas, disse o relatório. “O estudo da Geração Z da ThredUP descobriu que 71% dos estudantes universitários planejam comprar roupas novas para esta temporada de volta às aulas. Além disso, mais de dois em cada cinco estudantes universitários dizem que compram roupas para eventos que provavelmente usarão apenas uma vez”.

“Os consumidores jovens também estão buscando valor mais do que nunca nesta temporada, com quase dois terços dos estudantes universitários procurando opções de vestuário mais acessíveis quando compram agora em comparação com anos anteriores”, disse o relatório.

Thrifters agora poderão trocar facilmente suas compras de fast fashion por thrifted comprando os looks de volta às aulas de Priah em thredUP.com/hotline. Priah selecionou seus itens favoritos no ThredUP, e os brechós poderão comprar estilos semelhantes com até 90% de desconto no valor de varejo, disse a gigante de roupas usadas. “De roupas para aulas e estágios a bailes escolares e formais, os estilos ThredUP da Priah se encaixam em todas as ocasiões de volta às aulas. Eles também oferecem toda a diversão e valor do fast fashion sem desperdício.”

“O relatório que fizemos sobre fast fashion e a geração Z foi a inspiração para a linha direta”, disse Wallace. “Estávamos vendo essa dicotomia da marca de fast fashion, Shein. A análise da Geração Z enfatizou que o valor e a economia também eram muito populares. Os dados confirmaram o que estávamos vendo, que seu amor pela fast fashion está em desacordo com suas visões sustentáveis.

“A velocidade de Shein é incomparável,” ela continuou. “Parece que às custas de Shein e a ascensão do normal de volta à faculdade é ainda mais alarmante do que pensávamos.”

A linha direta cedeu em 16 de agosto. As pessoas que ligarem para a linha direta descobrirão que é um confessionário de moda rápida. “Você liga para a linha direta e ouve Priyah Ferguson inspirá-lo a economizar”, disse Wallace, acrescentando que Ferguson ajuda a Geração Z a se libertar e confessar seus segredos de moda ou pecados da moda.

“É muito vergonhoso fazer uma compra de fast fashion”, disse Wallace. “É uma forma divertida de educar as pessoas. É muito cedo para ver resultados ainda. Queremos lançar a linha direta para compras e marketing de volta às aulas. Estamos nos injetando na conversa.

“Não falamos com nenhum profissional para descobrir se isso é uma tendência psicológica”, acrescentou Wallace. “Em termos de entregar a mensagem, era muito importante trabalhar com alguém conhecido da Geração Z e não ser pregador. Priyah comprou fast fashion e percebeu que a qualidade não era muito boa.

As Confessoras ouvem a confissão de Ferguson e, ao bip, deixam a sua. “Como vamos lidar com o conteúdo depende”, disse Wallace, referindo-se aos mea culpas da Geração Z. “Estamos trabalhando neste público de uso único da geração Z que fala com eles e oferece educação para abandonar o fast fashion de uma maneira divertida.”

Sessenta por cento dos itens de fast fashion são produzidos e descartados no mesmo ano, de acordo com o relatório da Geração Z. “Uma das melhores maneiras de reduzir esse desperdício e gerar um futuro mais sustentável para a moda é manter as roupas em uso e fora dos aterros”, disse Wallace.

De acordo com o Fast Fashion Confessional Report da thredUP, o consumidor médio da Geração Z planeja comprar 12 novos itens de vestuário nesta temporada de volta às aulas. Se cada geração Z trocasse esses 12 novos itens por itens baratos, quase 10 bilhões de libras de CO2e seriam economizadas. Isso equivale a plantar 116 milhões de árvores.