Uma empresa focada em opções de alimentos frescos e sustentáveis

Animais de estimação desempenham muitos papéis na sociedade moderna como amigos, companheiros, guardas ou parceiros de exercícios. Em 2021, o mercado de pet food nos EUA ultrapassou US$ 40 bilhões. A categoria de “ração seca” de ração seca para animais de estimação domina o mercado, mas principalmente desde a pandemia, houve uma pequena, mas tendência crescente para opções frescas refrigeradas ou congeladas. No período de 2006/7, uma empresa chamada Petisco frescoFRPT
foi iniciado com o objetivo de fazer uma opção mais fresca que fosse mais atraente para o animal e exigisse menos energia para o processamento. Seu cofundador, Scott Morris, tinha uma longa experiência na indústria de produtos embalados, mas queria encontrar uma maneira melhor de alimentar animais de estimação e conseguiu financiamento para isso.

Alguns alimentos para animais de estimação no mercado estão na tendência mais ampla “à base de plantas”, mas animais como cães e gatos definitivamente evoluíram para comer carne e pode haver quantidades insuficientes de certos aminoácidos de fontes vegetais. Ao contrário de muitos outros alimentos para animais de estimação, Freshpet fornece frango fresco e totalmente natural de fazendas locais, reciclando as aparas que, de outra forma, seriam desperdiçadas. Eles também fornecem peru local, carne bovina e cortes de filé de escamudo e salmão. Sua marca Nature's Fresh foi recentemente reformulada para fornecer proteínas sustentáveis, como peru orgânico certificado de forma humana e carne bovina alimentada com capim de fazendas familiares regenerativas. Eles também usam certos ingredientes vegetais bio-apropriados e têm uma opção “vegetariana” usando ovos para a proteína chamada Spring & Sprout.

Os produtos convencionais do tipo Kibble geralmente envolvem duas etapas de secagem e requerem algum amido para fazer uma forma final extrudada. A vantagem prática desses produtos é que eles são estáveis ​​na prateleira. A abordagem Freshpet ignora essas etapas intensivas de calor e usa apenas calor para uma etapa de pasteurização – em geral, cerca de 1/3 do que para ração. Isso resulta em um produto mais palatável para o pet, mas que deve ser refrigerado na cadeia de distribuição, na loja e na casa do dono. A necessidade de refrigeração no varejo foi um desafio particular para a comercialização das ofertas da Freshpet. O corredor de alimentos para animais de estimação em mercearias normais é configurado apenas como espaço de prateleira à temperatura ambiente e, portanto, eles foram contra a própria ideia de um produto refrigerado. Mesmo as lojas especializadas em animais de estimação não tinham uma maneira fácil de estocar esse tipo de item.

A Freshpet teve que comprar as geladeiras para possíveis varejistas e até mesmo pagar pela eletricidade para geri-las. Na frente de energia, a empresa também compra créditos de energia eólica para mitigar sua pegada energética.

So

até agora, a Freshpet se concentrou em ração para cães e os “clientes” caninos tendem a ficar bastante entusiasmados com o produto e seus donos se tornam compradores fiéis. Muitos donos veem melhorias na saúde depois de mudar para essa opção e pesquisas mostraram que há vantagens para a saúde do coração do animal. As vendas da empresa dobraram a cada três anos desde 2007 (taxa de crescimento de 25% a 25%), mas essa trajetória só foi possível devido às medidas extraordinárias que foram tomadas para criar uma categoria até então inexistente no varejo – ração fresca refrigerada para cães .

A fabricação da Freshpet é principalmente em Bethlehem, Pensilvânia, com outra fábrica sendo aberta no Texas. Eles se concentram na sustentabilidade em todo o sistema e seu objetivo geral declarado é “nutrir animais de estimação, pessoas e planeta”. Eles obtêm seus frangos o mais localmente possível e se esforçam para obter de fazendas usando métodos regenerativos que se concentram na saúde do solo e na biodiversidade. A energia eólica fornece eletricidade para toda a sua fábrica e eles têm seu próprio digestor anaeróbico para lidar com os resíduos restantes e gerar energia. A instalação do Texas funcionará com energia gerada geotérmica. Todas as suas cozinhas são registradas no FDA, com sua cozinha PA também registrada no USDA (APHIS), e eles se esforçam para ter um local de trabalho completamente seguro.

Em agosto deste ano Freshpet anunciou o relançamento de sua marca Nature's Fresh “com o objetivo de torná-la a oferta mais amiga do planeta na indústria de alimentos para animais de estimação”. Essa iniciativa inclui “proteínas criadas humanamente”, a meta de 100% de fontes regenerativas até 2025 e ser 100% neutra em carbono comprando compensações para quaisquer emissões que não tenham sido capazes de eliminar por outros meios. Eles também trabalham com RePurpose Global para remover o máximo de resíduos plásticos no oceano que for necessário para suas embalagens.

A Freshpet conseguiu construir um mercado significativo para sua nova categoria de produtos com um perfil de sustentabilidade significativo. A empresa distribui nacionalmente e seus produtos estão agora em mais de 24,000 locais, incluindo 3,000 lojas Walmart. Seus mais de 27,000 arranjos de geladeiras com varejistas agora representam 1.4 milhão de pés cúbicos de espaço de exibição.