Uma estreia na Ásia para Fortnum & Mason, apoiado pela realeza, um dos melhores empórios de alimentos da Grã-Bretanha

A Fortnum & Mason da Grã-Bretanha, a escolha certa para cestas básicas, chá e comida gourmet de alta qualidade, estreou sua primeira loja no canal de varejo de viagens da Ásia no Aeroporto Internacional de Hong Kong (HKIA) por meio de um acordo com a Lagardère Travel Retail.

O fornecedor de alimentos e bebidas de primeira linha há mais de 300 anos, abriu na zona de luxo East Hall do hub aéreo no momento em que está saindo de uma ressaca prolongada de Covid, graças a testes estritos e regras de quarentena que vigoraram por mais tempo do que a maioria dos outros aeroportos na Ásia, além da China.

A loja de 500 pés quadrados está abrindo suas portas no momento certo para atender aos passageiros que saem de Hong Kong e em trânsito em busca de presentes nesta temporada de festas. O espaço oferece uma ampla variedade dos chás, biscoitos, chocolates, acessórios para chá e caixas de presente mais procurados da Fortnum & Mason, juntamente com as coleções sazonais de Natal muito procuradas da marca, que também estão agora na loja.

O chá é um grande foco da loja com parte do espaço dedicado a uma luminária sob medida inspirada na 'Royal Blend Teacup'. O chá é fundamental para o passado histórico da Fortnum & Mason; a partir de 1902, suas cervejas passaram a ostentar um pedigree real graças a uma mistura sob medida especialmente criada para o rei Eduardo VII.

Eudes Fabre, CEO do Norte da Ásia na Lagardère Travel Retail, disse: “A oferta de produtos e o design atraente são um complemento para a linha de luxo excepcional no East Hall da HKIA”. O salão abriga uma série de marcas de luxo, incluindo Breitling, Burberry, Cartier, Loewe, Louis Vuitton e Saint Laurent, embora algumas butiques permaneçam fechadas devido aos baixos níveis de tráfego.

A Lagardère Travel Retail garantiu que o design da loja destacasse os Royal Warrants, que representam o longo e próximo relacionamento da Fortnum & Mason com a família real britânica, que deve aumentar as vendas. O perfil da realeza britânica está em alta graças à presença do príncipe William e da princesa de Gales, Kate Middleton, no repleto de estrelas 2022 Earthshot Prize Awards na sexta-feira enquanto há uma discussão interminável na mídia sobre a minissérie da Netflix sobre o príncipe Harry e Meghan Markle, que vai ao ar na quinta-feira.

Ainda algum caminho a percorrer em passos

O principal impulsionador das vendas da nova loja será, no entanto, o tráfego de passageiros. Embora esteja aumentando, os números ainda não chegaram a um milhão por mês e permanecem bem abaixo dos níveis pré-pandêmicos. Em outubro, o tráfego em HKIA atingiu 755,000, um aumento de mais de 400% em relação ao mesmo período do ano passado. Parece muito, mas ainda é apenas 13% do nível observado no mesmo mês de 2019.

Comentando sobre a nova loja do aeroporto – há uma no centro de Hong Kong no Victoria Harbour Waterfront – o CEO da Fortnum & Mason, Tom Athron, disse: “A adição de nossa primeira boutique de varejo de viagem na Ásia será uma adição maravilhosa ao nosso carro-chefe na cidade . Já atendemos muitos consumidores locais sofisticados em Hong Kong e na China continental e nossa experiência em operar e engajar nossos clientes em nossa loja no Terminal 5 do Aeroporto Heathrow de Londres nos dá grande confiança em nossa primeira butique de varejo de viagem fora do Reino Unido”

A Fortnum & Mason é de propriedade da Wittington Investments - liderada pela poderosa família Weston do Canadá - que também tem participação majoritária na Associated British Foods, proprietária da retalhista de valor Primark. Os Westons vendido loja de departamentos Selfridges no início deste ano.