Mercado de anúncios pior agora do que durante a pandemia, diz David Zaslav

O mercado publicitário está atualmente mais fraco do que em qualquer outro momento durante a desaceleração da pandemia de coronavírus de 2020, Descoberta da Warner Bros. disse o presidente-executivo David Zaslav em uma conferência de investimentos na terça-feira.

Se o mercado publicitário não melhorar no ano que vem, “será difícil” atingir a previsão de ganhos de US$ 12 bilhões da empresa para 2023, disse Zaslav na Conferência Global TIMT da RBC em Nova York.

Os comentários de Zaslav sinalizam uma mudança na retórica de grandes executivos da mídia tradicional que geralmente disse neste verão que as quedas na publicidade não foram significativas para eles, mesmo quando os players de mídia digital viram um retrocesso. Anunciantes reduziram os gastos já que o Federal Reserve aumentou as taxas de juros para esfriar a inflação, pressionando as ações, incluindo as empresas de mídia.

As coisas ficaram “muito piores” nos últimos meses, disse Zaslav.

A Warner Bros. Discovery teve seu valor reduzido pela metade este ano. Outras empresas dependentes de publicidade, como estalo, Meta e BuzzFeed, caíram mais de 65% este ano.

A fusão da Discovery com a WarnerMedia no início deste ano trouxe uma série de desafios imprevistos porque alguns ativos eram “inesperadamente piores do que pensávamos”, disse Zaslav.

A HBO passou de uma receita de mais de US$ 2 bilhões em 2019 para uma perda de cerca de US$ 3 bilhões no ano passado, com o aumento dos gastos com conteúdo, de acordo com Zaslav. O CEO mudou o curso da HBO Max, pois está prestes a se fundir com o Discovery + no próximo ano, incluindo eliminando programas de baixa audiência e filmes de maior orçamento feitos apenas para o serviço de streaming.

“É mais confuso do que pensávamos, é muito pior do que pensávamos”, disse Zaslav. Ele acrescentou, no entanto, que não queria comprar uma empresa “que fosse muito bem administrada” porque isso limitaria as vantagens da fusão. Zaslav tem cortado custos desde que o negócio foi fechado em abril e planeja demitir mais de 1,000 funcionários antes do final do ano, informou a CNBC no mês passado.

Zaslav também disse que a Warner Bros. Discovery permanecerá disciplinada quando as discussões sobre a renovação dos direitos da NBA acelerarem no ano que vem.

“Não precisamos ter a NBA”, disse Zaslav. A empresa tem muitas ofertas esportivas sem ele, acrescentou.

Ainda assim, Zaslav reiterou que gostaria de fazer um acordo com a NBA. Ele recentemente renovou o contrato do locutor Charles Barkley por 10 anos, embora o contrato inclua uma cláusula em que Barkley poderia sair se a Warner Bros. Discovery não renovasse seu contrato de transporte. Os contratos de TV nacional da NBA expiram após a temporada 2024-25.

Qualquer acordo da NBA precisará ser voltado para o futuro, disse Zaslav, incorporando o serviço de streaming e os ativos esportivos da empresa. incluindo Relatório da Arquibancada, que atingem o público mais jovem.

As ações da Warner Bros. Discovery subiram mais de 3% na terça-feira.

ASSISTA: Warner Bros. Discovery surpreende mercados com amplas perdas