Adidas anunciou na quarta-feira uma nova rede de “nome, imagem e semelhança” que será aberta a estudantes-atletas das escolas patrocinadas pela Adidas da Divisão 1 da NCAA.
O novo programa permitirá que mais de 50,000 alunos em 23 esportes em 109 escolas possam se tornar porta-vozes pagos da marca.
“A rede adidas NIL incorpora nossa crença de que o esporte tem o poder de mudar vidas, capacitando os atletas e dando-lhes a capacidade de começar a experimentar um caminho empreendedor que os levará além dos anos de faculdade”, disse Jim Murphy, líder do programa Adidas NCAA. em um comunicado.
A empresa diz que o programa será lançado em fases nos próximos 12 meses, começando com faculdades e universidades historicamente negras e parceiros da conferência Power Five neste outono, e depois se expandirá para outras escolas participantes até abril de 2023.
A Adidas não divulgou quanto os alunos-atletas serão remunerados caso optem por participar do programa.
O atleta estudante receberá inicialmente uma porcentagem das vendas que realizarem adidas.com ou o aplicativo adidas, bem como a capacidade de ser pago por postagem de mídia social.
A partir de 1º de julho de 2021, a NCAA mudou drasticamente seu modelo econômico, permitindo que os alunos-atletas monetizassem o uso de seu nome, imagem e semelhança pela primeira vez na história. Espera-se que as marcas gastem quase US$ 600 milhões em negócios NIL em seu primeiro ano, de acordo com um recente white paper da Front Office Sports e Opendorse, uma empresa que fornece a tecnologia para a indústria de endosso de atletas.
O anúncio da Adidas chega perto do 50º aniversário do Título IX, que foi aprovado pelo Congresso em 1972 e sancionado pelo presidente Richard Nixon que declara: “Nenhuma pessoa nos Estados Unidos deve, com base no sexo, ser excluída da participação, ser negado os benefícios ou estar sujeito a discriminação em qualquer programa ou atividade educacional que receba assistência financeira federal”.
A Adidas diz que seu programa avança seu compromisso com a construção da inclusão no esporte.
“Na adidas, estamos comprometidos em criar mudanças por meio do esporte e reconhecer o importante papel que os alunos-atletas desempenham na formação do futuro”, disse Rupert Campbell, presidente da adidas North America, em comunicado.
A empresa diz que as parceiras de longa data Candace Parker e Billie Jean King estão apoiando o esforço contínuo da marca para levar o jogo adiante.
“A rede NIL da Adidas é um passo incrível para o crescimento dos esportes femininos”, disse Parker, sócio da Adidas. “Isso terá um impacto no futuro do atletismo universitário e esperamos criar um cenário mais igualitário e sustentável, onde os atletas se sintam apoiados e investidos à medida que crescem em suas carreiras universitárias”.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/03/23/adidas-announces-new-network-that-will-allow-more-than-50000-student-athletes-to-be-paid-ambassadors- .html