Adidas implementa congelamento de contratações, mas sem demissões, em meio a separação com Kanye

AO didas iniciou um congelamento de contratações, mas sugeriu que não planeja realizar demissões depois de cortar os laços com o magnata do hip-hop Ye, perdendo um negócio multibilionário que se tornou cada vez mais problemático nas últimas semanas.

“Isso não está em discussão. Precisamos do talento e das habilidades de nossos funcionários dentro da organização”, disse o porta-voz da Adidas, Rich Efrus, quando perguntado se a empresa demitiria funcionários, indicando que a Adidas planeja transferir funcionários que trabalharam no negócio de tênis e vestuário da marca Yeezy para outras áreas. da organização. Efrus confirmou que a empresa instituiu um congelamento de contratações.

A gigante alemã do calçado está em território difícil. Ela deve perder cerca de US$ 250 milhões em lucros este ano ao se afastar de Ye, anteriormente conhecido como Kanye West, logo antes da importante temporada de férias. A linha Yeezy traz cerca de 4% a 8% da receita anual da empresa, segundo o banco de investimentos Cowen.

“O impacto dessa mudança será mais severo do que o previsto, pois a Adidas encerrou a produção de todos os produtos Yeezy e cessou os pagamentos de royalties”, escreveu David Swartz, analista da Morningstar. Ele estima que a Yeezy poderia gerar uma porcentagem ainda maior de sua receita líquida, talvez de 10% a 15%, porque comanda preços altos no varejo.

A separação vem logo após um alerta de lucro divulgado na semana passada, com a empresa dizendo aos investidores que os lucros serão menores do que o esperado este ano devido à queda na demanda do consumidor na China, nos EUA e na Europa. A empresa também está lidando com uma montanha de produtos não vendidos que podem ter que ser descontados. A Adidas também incorrerá em custos associados ao encerramento de suas operações na Rússia.

As ações da empresa despencaram, perdendo cerca de dois terços de seu valor este ano e 69% nos últimos 12 meses. Em comparação, o S&P 500 caiu 16% no ano passado.

Embora a empresa tenha confiado na Ye para ganhar popularidade e credibilidade entre uma geração de jovens clientes, mesmo sem a Yeezy, ela ainda envia mais de 300 milhões de sapatos por ano, disse Swartz. A empresa, que emprega mais de 60,000 pessoas, gerou mais de US$ 20 bilhões em vendas no ano passado.

MAIS DE FORBES

MAIS DE FORBESRevendedores de tênis veem cifrões na separação de Kanye com a AdidasBy Lauren DevedoraMAIS DE FORBESBilionário não mais: o antissemitismo de Kanye West oblitera seu patrimônio líquido enquanto a Adidas corta laçosBy Lisette VoytkoMAIS DE FORBESAdidas corta laços com Kanye West após comentários antissemitasBy Roberto HartMAIS DE FORBESAções da Adidas caem 6% com empresa tendo prejuízo de US$ 247 milhões com KanyeBy Derek Saulo