A Adidas é uma bagunça de marca de varejo no momento, e não é apenas por causa dos laços com o problemático músico que virou designer Kanye West.
Na terça-feira, a Adidas cortou os laços com West após uma série de comentários antissemitas nas últimas semanas.
“A Adidas não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio”, disse a Adidas em comunicado. “Os comentários e ações recentes de Ye foram inaceitáveis, odiosos e perigosos, e violam os valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça. Após uma revisão completa, a empresa tomou a decisão de encerrar a parceria com Ye imediatamente, encerrar a produção de produtos da marca Yeezy e interromper todos os pagamentos a Ye e suas empresas. A Adidas vai parar o negócio da adidas Yeezy com efeito imediato.”
A separação ocorre em meio ao aumento da pressão nas mídias sociais e entre os investidores para que a Adidas vá além da West e de sua linha Yeezy. As ações da Adidas, que caíram 64% até agora em 2022, continuaram caindo à medida que os discursos bizarros de West se intensificavam.
Ao encerrar seu relacionamento, a Adidas terá um enorme buraco a preencher financeiramente: a popular linha Yeezy representa cerca de US$ 1 a US$ 2 bilhões em vendas anuais para a empresa, segundo o analista da Evercore ISI, Omar Saad.
“Vemos um grande risco em torno da franquia Yeezy”, disse Saad em uma nota recente aos clientes.
Além do drama do Ocidente, a Adidas está entrando ferida na temporada de festas – a mais recente varejista a ficar de pé operacionalmente à medida que as economias globais desaceleraram. Essa má execução levou principalmente a um excesso de estoque da Adidas que terá que ser agressivamente reduzido às custas dos lucros, alertou a empresa há uma semana.
A Adidas disse que as vendas do terceiro trimestre subiram 4% sem brilho no terceiro trimestre, excluindo o impacto das moedas voláteis. As vendas na China despencaram em uma porcentagem de dois dígitos.
A empresa alertou (seu segundo aviso do ano) que os lucros seriam cerca de 60% menores do que suas expectativas anteriores. As margens de lucro operacional para o ano são vistas em 4% em comparação com uma meta anterior de 7%.
“A nova perspectiva da empresa leva em consideração uma deterioração ainda maior das tendências de tráfego na Grande China, bem como um aumento significativo de estoque como resultado da menor demanda do consumidor nos principais mercados ocidentais desde o início de setembro, o que deve levar a uma maior atividade promocional durante o restante do ano”, Adidas estabelecido.
Saad, da Evercore ISI, acredita que as ações da Adidas serão dinheiro morto, pois trabalha com excesso de estoque e também procura um novo CEO para substituir o líder de longa data Kaspar Rorsted em 2023.
“A Adidas teve um desempenho significativamente inferior na China antes e durante a pandemia (vendas na China 55% versus níveis pré-pandemia versus Nike 87%), e essa divergência parece estar aumentando”, explicou Saad. “A Adidas tem mais exposição ao vestuário, que é realmente onde a fraqueza da demanda e os problemas de estoque estão altamente concentrados.”
Brian Sozzi é um editor geral e âncora no Yahoo Finance. Siga Sozzi no Twitter @BrianSozzi e na LinkedIn.
Leia as últimas notícias financeiras e de negócios do Yahoo Finance
Baixe o aplicativo Yahoo Finance para Apple or Android
Siga o Yahoo Finance em Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn e YouTube
Fonte: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html