A campanha publicitária Liquid Billboard da Adidas ganha Grand Prix ao ar livre no Cannes Lions

A campanha publicitária Liquid Billboard da Adidas foi premiada com o Outdoor Grand Prix no Cannes Lions International Festival of Creativity.

A campanha, da Havas Middle East, atendeu à coleção inclusiva de roupas de banho da Adidas, projetada especificamente para mulheres de todos os tipos de corpo, habilidades e origens, incentivando-as a nadar em ambientes públicos, independentemente de qualquer característica.

Representando o primeiro outdoor da Adidas, um tanque foi colocado em uma praia em Dubai com um dos lados do tanque atuando como um outdoor transparente ativo para que o nadador pudesse olhar para fora e os espectadores pudessem olhar para dentro.

A frente do outdoor estava estampada com as palavras “além da superfície”, visando em parte o fato de que as campanhas de natação no passado foram fixadas apenas para pessoas com físicos estereotipicamente atléticos e supermodelos.

A equipe de produção colocou câmeras subaquáticas no tanque para que todos os indivíduos que decidissem nadar fossem projetados ao vivo em Dubai na maior tela digital do Emirado.

Além disso, cartazes personalizados da natação individual foram impressos e entregues a cada nadador.

Falando sobre a campanha inovadora, o CEO do InMotion Media Group, Chava Mercado, disse: “Há tantas maneiras únicas e divertidas de implementar outdoors, acho que o antigo outdoor autônomo se tornará obsoleto nos próximos anos. Há maneiras mais frescas e excitantes de fazer as coisas, como aqui se evidencia.”

A empresa do Mercado, InMotion, é uma empresa de outdoors e publicidade móvel que obteve sucesso em 2020 durante a pandemia, obtendo receitas de sete a oito dígitos por ano de forma consistente e também aumentando o patrimônio líquido do Mercado.

"O inventário tradicional de outdoors é limitado, é unilateral, é estacionário, é caro e é restrito por decretos da cidade e reduzido a locais permitidos para outdoors”. Ele disse.

“As pessoas tendem a prestar mais atenção às coisas que estão em movimento, portanto, nossos anúncios de caminhão InMotion são vistos mais por clientes em potencial. Ganhamos um prêmio nacional de melhor anúncio ao ar livre em 2021 para um de nossos clientes do escritório de advocacia.”

Sobre o que a InMotion está usando atualmente e tecnologias novas e existentes que podem influenciar a indústria, Mercado continuou: “Nós marcamos caminhões de 53 pés e 26 pés para anunciar. Por meio da tecnologia GPS beacon, podemos combinar os IDs de dispositivos móveis de qualquer pessoa que veja a publicidade de seu caminhão e redirecionamos a eles com um anúncio digital correspondente por meio de diferentes canais de mídia social e milhares de sites, em seu telefone, tablet ou laptop. ”

“Estamos disponíveis em todo os EUA e temos 3 produtos principais. Semi-caminhões de 53 pés, ótimos para rodovias e exposição máxima, caminhões baú de 26 pés, para ruas e mercados locais, e caminhões LED de 11 pés para eventos especiais e conferências. Isso ajuda a criar uma marca muito localizada. Nossos concorrentes colocam um logotipo em um caminhão e encerram o dia. Nós oferecemos uma experiência para nossos clientes. "

Com um histórico de trabalho no lado da marca para organizações da Fortune 500, como Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV e Essentia Water – até ser adquirida pela Nestlé – Mercado diz ter uma noção aguçada do que as marcas estão procurando no futuro.

“Tem que ser interativo, distinto e diferente. Tem que cortar a desordem e chamar sua atenção.” Ele concluiu.

Com o crescimento da tecnologia e novos meios de desenvolvimento, a publicidade em toda a mídia deve continuar a ser um estudo de caso muito público do desenvolvimento digital da sociedade.