Major League Soccer e gigante do esporte Adidas concordaram com uma extensão plurianual de sua parceria.
O acordo, anunciado dias antes da MLS iniciar sua 28ª temporada, vai até 2030 e está avaliado em US$ 830 milhões, de acordo com uma pessoa envolvida no negócio. Representa o maior investimento da Adidas no futebol norte-americano.
O contrato atual, que expira no próximo ano, foi assinado em 2017. Na época, marcou um acordo recorde para o futebol norte-americano para a Adidas. O negócio foi avaliado em US$ 700 milhões.
Sob os termos do novo acordo, a Adidas continuará a fornecer à liga roupas de marca, calçados, equipamentos de treinamento e a bola oficial do jogo.
“Temos uma receita de patrocínio de quase um bilhão de dólares durante um período de tempo, muita receita de ingressos, muito patrocínio local, conseguindo que a maior empresa do mundo nos dê a primeira parceria digital global – todos os jogos em um dispositivo”, MLS O comissário Don Garber disse ao programa “Squawk Box” da CNBC na quarta-feira. “Então esse é o pitch deck e, obviamente, quando você tem uma parceria como essa, isso leva a outro nível.”
A Adidas renova sua parceria de longa data com a Major League Soccer até 2030.
Fonte: Major League Soccer
A gigante alemã de roupas esportivas também trabalhará com a MLS em várias iniciativas e investimentos financeiros para aumentar o esporte e os negócios dentro e fora do campo antes da Copa do Mundo de 2026 que está sendo realizada na América do Norte.
“Olhando para a Copa do Mundo de 2026, vemos muitas possibilidades de construir sobre a base sólida e o impulso positivo que já criamos juntos. O futuro da liga é brilhante e estamos orgulhosos de fazer parte disso”, disse Rupert Campbell, presidente da Adidas North America, à CNBC.
A relação entre a Adidas e a MLS remonta ao início da liga em 1996. Oito anos depois, a Adidas tornou-se parceira de toda a liga, um acordo que continua até o presente.
Altos e baixos
Foi um ano tumultuado para a Adidas, incluindo a turbulência em torno de Ye, anteriormente conhecido como Kanye West, após suas observações anti-semitas. A empresa espera $ 1 bilhão em perdas depois de soltando o rapper e magnata da moda. A marca também está sob a nova liderança de Björn Gulden, ex-CEO da rival Puma.
Essas questões não afetaram as negociações, que duraram um ano, segundo uma pessoa a par da situação. A MLS também estava confiante de que a Adidas resolveria adequadamente os problemas com Ye, disse a pessoa, que não quis ser identificada porque não estava autorizada a falar sobre o assunto.
A Major League Soccer teve um rápido crescimento financeiro e de torcedores desde as últimas negociações contratuais. A liga cresceu de 16 clubes em 2010 para 29 equipes hoje. Desde 2019, o valor médio da equipe saltou 85%, para US$ 579 milhões, de acordo com Forbes. No início deste mês, o Los Angeles Football Club se tornou o primeiro time do clube bilionário da liga, com uma franquia avaliada em US$ 1 bilhão. Em 2008, a avaliação média do clube foi de US$ 37 milhões.
A frequência também está em alta de todos os tempos. A liga teve um recorde de 10 milhões de torcedores em 2022, quebrando o recorde anterior de 8.6 milhões em 2019.
Os investidores tomaram conhecimento. A liga atraiu um grupo diversificado de donos de celebridades que inclui o astro do basquete James Harden; os atores Matthew McConaughey, Will Ferrell e Reese Witherspoon; os músicos Ciara e Macklemore; e as estrelas do futebol Russell Wilson e Patrick Mahomes.
Em junho, a liga entrou em um Contrato de 10 anos com a Apple TV para transmitir todos os jogos da MLS Leagues Cup exclusivamente através do MLS Season Pass. O comissário Don Garber disse que espera que a nova parceria ajude a liga a continuar a se conectar com um grupo demográfico mais jovem. Esse acordo é amplamente avaliado em US $ 2.5 bilhões, com a Apple pagando US $ 250 milhões anualmente à MLS.
A liga e a Adidas também estão tentando expandir seu alcance cultural. Adidas introduziu um especial Camisa Nashville SC Johnny Cash semana passada. A equipe o usará durante a abertura da temporada, com a música de Johnny Cash tocando no estádio. O proprietário da minoria de Nashville, Witherspoon, ganhou um Oscar por interpretar June Carter Cash em “Walk the Line”, de 2005, que pode ser transmitido pela Apple.
A temporada da MLS começa neste sábado.
Fonte: https://www.cnbc.com/2023/02/22/adidas-major-league-soccer-renew-deal.html