As ações da Adidas despencaram com as perdas do estoque de Yeezys não vendidos após a separação de Kanye West

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As ações da Adidas despencaram na manhã de sexta-feira depois que a empresa disse que poderia perder centenas de milhões de dólares este ano com sua parceria fracassada com o rapper Kanye West, cujas observações anti-semitas no ano passado levaram a gigante do esporte a romper os laços e descartar sua lucrativa marca conjunta, Yeezy.

principais fatos

As ações da Adidas caíram até 11% na manhã de sexta-feira, depois que a empresa alemã alertou que sua separação com a West, também conhecida como Ye, poderia acabar com os lucros operacionais deste ano.

a empresa dito Na noite de quinta-feira, ainda está analisando se descarta a montanha de mercadorias Yeezy não vendidas que sobraram da parceria e alertou sobre um “impacto adverso significativo de não vender o estoque existente”.

A Adidas disse que espera perder cerca de US$ 1.3 bilhão em receita e cerca de US$ 535 milhões em lucro operacional este ano se não puder vender as ações.

A Adidas também previu queda nas vendas e custos pontuais de cerca de US$ 214 milhões este ano, o que pode levar a empresa a um prejuízo operacional de quase US$ 750 milhões em 2023.

Executivo-chefe Bjørn Gulden dito 2023 será um “ano de transição para definir a base para voltar a ser uma empresa crescente e rentável”.

A Adidas tem “todos os ingredientes para ter sucesso”, enfatizou Gulden, mas só precisa de “algum tempo” para se reconstruir.

Citações cruciais

A declaração da Adidas é o quarto aviso de lucro da empresa desde julho e a avaliação de Gulden sobre a situação foi contundente. “Os números falam por si”, disse. “Atualmente, não estamos funcionando da maneira que deveríamos.”

O que prestar atenção

A Adidas deve retornar ao crescimento lucrativo em 2024, disse a empresa em comunicado. “Precisamos juntar as peças novamente, mas estou convencido de que com o tempo faremos a Adidas brilhar novamente”, disse Gulden. A empresa deve divulgar seus resultados completos de 2022 no início de março.

Peg de notícias

Adidas desistiu West em outubro, em meio a protestos públicos sobre os comentários anti-semitas do rapper nas mídias sociais, além de promover teorias de conspiração infundadas e fazer comentários racistas. A Adidas disse que seu comportamento era "inaceitável, odioso e perigoso" e não estava de acordo com os valores da empresa. Adidas se juntou a um sequência de outras empresas o corte de laços com West e a perda da parceria Yeezy destruíram seu patrimônio líquido e despejou ele da Forbes lista de bilionários. A linha Yeezy era uma vaca leiteira para a Adidas e esperava-se que sua perda afetasse fortemente suas finanças, algo ampliado pelos problemas da empresa no mercado chinês e pela saída da Rússia após a invasão da Ucrânia.

Leitura

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