Adidas encerra parceria com Ye, Gap remove itens Yeezy por comentários antissemitas

Adidas na terça-feira terminou sua parceria com Ye, anteriormente conhecido como Kanye West, depois que o músico fez uma série de comentários ofensivos e antissemitas.

Horas mais tarde, lacuna e depois Foot Locker disse que removeria imediatamente os produtos Yeezy de suas lojas.

“A Foot Locker, Inc. não tolera nenhuma forma de antissemitismo ou comportamento odioso e discriminatório. Embora permaneçamos parceiros da adidas e tenhamos uma grande variedade de suas coleções - não apoiaremos nenhum lançamento futuro de produtos Yeezy ”, disse um porta-voz da Foot Locker.

A Gap também encerrou o YeezyGap.com, que agora redireciona para o site da Gap.

“O antissemitismo, o racismo e o ódio de qualquer forma são imperdoáveis ​​e não tolerados de acordo com nossos valores”, disse Gap. que anunciou em setembro que encerraria sua parceria com Ye. A varejista de roupas disse na época que venderia seu estoque restante da Yeezy.

As declarações da Gap e da Foot Locker ecoaram o que a Adidas disse anteriormente. “A Adidas não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio. Os comentários e ações recentes de Ye foram inaceitáveis, odiosos e perigosos, e violam os valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça”, disse a empresa.

“Após uma revisão completa, a empresa tomou a decisão de encerrar a parceria com Ye imediatamente, encerrar a produção de produtos da marca Yeezy e interromper todos os pagamentos a Ye e suas empresas. A Adidas interromperá o negócio da Adidas Yeezy com efeito imediato.”

A decisão da Adidas também custou a Ye seu status de bilionário. Forbes estima que sem o acordo com a Adidas, seu patrimônio líquido caiu para US$ 400 milhões, que vem de seu catálogo de músicas, imóveis e sua participação de 5% na empresa de shapewear da ex-Kim Kardashian, Skims. A Forbes avaliou seu acordo com a Adidas como um acréscimo de US$ 1.5 bilhão ao seu patrimônio líquido.

A gigante alemã de roupas esportivas enfrentou pressão do público e de seus próprios funcionários para cortar relações com Ye, que disse em um podcast em 16 de outubro: “Posso dizer coisas antissemitas, e a Adidas não pode me demitir. O que agora?"

Os apelos à Adidas também vieram de pelo menos três organizações jurídicas, bem como de grupos antirracismo. UMA Petição Change.org criado pela Campanha Contra o Antissemitismo, instando a Adidas a cortar os laços com Ye, reuniu 169,100 assinaturas até a manhã de terça-feira.

A Liga Anti-Difamação, Pare o anti-semitismo e os votos de Fórum Jurídico Internacional aplaudiu o movimento da Adidas na terça-feira.

“No final, a ação da Adidas envia uma mensagem poderosa de que o antissemitismo e o fanatismo NÃO têm lugar na sociedade”, disse o comunicado da ADL.

Agência de talentos CAA confirmou que havia descartado Ye como cliente segunda-feira, e ele foi demitido por Balenciaga semana passada.

Twitter e Instagram o bloquearam por comentários antissemitas. A plataforma de mídia social conservadora Parler então anunciou que Ye havia concordado em comprá-lo.

A CNBC entrou em contato com representantes de Ye e ainda não recebeu uma resposta.

A Adidas disse que isso teria um impacto negativo de curto prazo de até 250 milhões de euros (US$ 246 milhões) no lucro líquido em 2022 devido à alta sazonalidade no quarto trimestre.

A empresa acrescentou que era a “única proprietária de todos os direitos de design de produtos existentes, bem como cores anteriores e novas sob a parceria” e forneceria mais informações durante os ganhos do terceiro trimestre em 9 de novembro.

A Adidas caiu 4% nas negociações da manhã em Frankfurt, na Alemanha, depois que a Bloomberg informou no início do dia que planejava encerrar a parceria.

a empresa iniciou uma revisão da parceria em 6 de outubro, mas foi amplamente criticado por sua inação desde então.

Em um artigo do Postagem no LinkedIn Na segunda-feira, a funcionária da Adidas nos EUA, Sarah Camhi, escreveu: “Já se passaram 14 dias desde que Kanye começou a vomitar retórica antissemita e a adidas permaneceu quieta; tanto internamente para os funcionários quanto externamente para nossos clientes.”

O diretor de trade marketing acrescentou: “Precisamos melhorar como marca. Precisamos fazer melhor para nossos funcionários e precisamos fazer melhor para nossas comunidades. Até que a adidas se posicione, não vou ficar com a Adidas.”

A empresa alemã começou a trabalhar com Ye em 2013 e em 2016 assinou um acordo para fabricar e distribuir itens de sua linha de roupas Yeezy. A Adidas disse anteriormente que a parceria teve um “enorme impacto” em seus negócios e é uma das colaborações mais bem-sucedidas da história de sua indústria.

No entanto, Ye criticou publicamente a Adidas, juntamente com alguns de seus outros parceiros corporativos, como Varejista Gap, nos últimos meses.

Ele disse à CNBC que a Adidas estava “copiando” suas ideias e também postou discursos nas redes sociais contra a empresa, visando especificamente o presidente-executivo Kasper Rorsted e membros do conselho.

A marca Yeezy fatura quase US$ 2 bilhões por ano para a Adidas, 10% de sua receita, de acordo com O analista da Morningstar, David Swartz.

“Tem sido uma importante linha de produtos para a Adidas e ajudou a trazer de volta a relevância de seus negócios na América do Norte. Isso tornou a Adidas relevante no mercado de colecionadores e provavelmente permite que ela alcance uma demo que perdeu”, Swartz disse anteriormente à CNBC.

“A Adidas luta para competir com a Nike pelos principais patrocínios, então Yeezy foi uma grande vantagem”, acrescentou.

Em uma nota na terça-feira antes do anúncio, analistas do Credit Suisse apresentaram vários riscos para a empresa, incluindo um alerta recente de lucro maior do que o esperado.