Adidas alerta para grandes lucros atingidos após encerrar parceria com Ye

Adidas na quarta-feira cortou sua orientação para o ano inteiro após o término da parceria da gigante alemã de roupas esportivas com a marca Yeezy de Kanye West.

a empresa terminou seu relacionamento com Ye, anteriormente conhecido como Kanye West, em 25 de outubro, depois que o músico lançou uma série de tiradas ofensivas e antissemitas nas mídias sociais e em entrevistas.

A Adidas agora projeta um lucro líquido de operações contínuas de cerca de 250 milhões de euros (US$ 251.56 milhões), abaixo da meta de cerca de 500 milhões de euros estabelecida em 20 de outubro. 2022, com margem bruta agora prevista para cerca de 47% para o ano.

A Adidas registrou um aumento de 4% em relação ao ano anterior nas vendas neutras em moeda no terceiro trimestre, com crescimento de dois dígitos no comércio eletrônico na EMEA, América do Norte e América Latina. A margem bruta caiu um ponto percentual para 49.1% devido aos “custos mais altos da cadeia de suprimentos, descontos mais altos e um mix de mercado desfavorável”, disse a empresa.

O lucro operacional foi de 564 milhões de euros, enquanto o lucro líquido das operações continuadas de 66 milhões de euros, abaixo dos 479 milhões de euros do ano anterior, foi “impactado negativamente por vários custos pontuais que totalizaram quase 300 milhões, bem como efeitos fiscais extraordinários em Q3”, disse Adidas.

“Esse valor difere do valor preliminar publicado em 20 de outubro de 2022, devido a implicações fiscais negativas no terceiro trimestre relacionadas à decisão da empresa de encerrar a parceria adidas Yeezy. Esse efeito fiscal negativo será totalmente compensado por um efeito fiscal positivo de tamanho semelhante no quarto trimestre”, disse Adidas.

A empresa também revelou que já havia reduzido sua orientação para o ano inteiro em 20 de outubro como resultado de “mais deterioração das tendências de tráfego na Grande China, maior atividade de desembaraço para reduzir níveis elevados de estoque, bem como custos totais pontuais de cerca de 500 milhões de euros”.

“O ambiente de mercado mudou no início de setembro, com a demanda do consumidor nos mercados ocidentais diminuindo e as tendências de tráfego na Grande China se deteriorando ainda mais”, disse o CFO da Adidas, Harm Ohlmeyer, em comunicado.

“Como resultado, vimos um acúmulo significativo de estoque em todo o setor, levando a uma maior atividade promocional durante o restante do ano, o que pesará cada vez mais em nossos ganhos”.

Ohlmeyer disse que a empresa foi “encorajada” pelo entusiasmo “visível” na preparação para a Copa do Mundo da FIFA no Catar no final deste mês.