O relatório de comércio eletrônico de outubro da Adobe contém sinais de alerta para o varejo de fim de ano

O relatório de comércio eletrônico de outubro da Adobe, divulgado hoje, pode ser um indicador antecipado de como a temporada de férias se desenrolará este ano.

Os consumidores gastaram US$ 72.2 bilhões online em outubro, um fio a menos que os US$ 72.4 bilhões gastos em outubro de 2021. AdobeADBE
está chamando os gastos essencialmente estáveis ​​​​em comparação com o ano anterior e destacando os aspectos positivos, principalmente o fato de que as vendas on-line não devolveram quase nenhum dos 8% de crescimento ano a ano dos varejistas de comércio eletrônico registrados em outubro de 2021.

A Adobe também observou que, mês a mês, os consumidores gastaram 10.9% a mais em outubro do que em setembro.

“Apesar das pressões inflacionárias e do aumento do custo dos empréstimos, não houve um declínio material este ano nas compras antecipadas de fim de ano”, disse Taylor Schreiner, diretor sênior da Adobe Digital Insights, ao divulgar o relatório.

Os números de outubro mostram que a demanda de comércio eletrônico continua “durável e resiliente, apesar de um ambiente macroeconômico desafiador”, disse Schreiner.

No acumulado do ano, os consumidores gastaram US$ 727 bilhões online, segundo a Adobe, um aumento de 6.9% em relação ao período de janeiro a outubro de 2021.

A Adobe no mês passado, em sua previsão de férias, previu que veríamos o crescimento mais fraco e “mais anêmico” nas vendas online nesta temporada de festas, em comparação com os últimos sete anos. A Adobe previu que as vendas online em novembro e dezembro cresceriam 2.5%, bem abaixo do crescimento de 8.6% em feriados de 2021 e do recorde de vendas de feriados online impulsionado pela pandemia de 32.2% em 2020.

Embora a Adobe esteja enfatizando o fato de que as vendas de outubro quase atingiram os níveis robustos do ano passado, no varejo qualquer declínio nos gastos ano a ano – mesmo em apenas 0.2% – é preocupante, devido ao padrão típico de vendas no varejo aumentando ano a ano. ao longo do ano, em tempos melhores e piores.

Conforme rastreado pela National Retail Federation, as vendas totais de varejo no feriado – online e offline – caíram apenas uma vez nos últimos 20 anos, e isso foi no ano da Grande Recessão de 2008, quando caíram 4.7%. A cada dois anos, e normalmente também a cada ano nas décadas anteriores, as vendas no varejo aumentaram. Às vezes o ganho era pequeno, às vezes era robusto, mas normalmente havia um ganho.

Os números de outubro não estão incluídos nas taxas de crescimento dos feriados de novembro e dezembro, mas outubro geralmente sinaliza o que os varejistas podem esperar durante os dois últimos meses do ano.

Otimistas do varejo vs. pessimistas do varejo

Os números de comércio eletrônico da Adobe para outubro podem ser vistos por uma lente pessimista ou otimista.

A visão pessimista é que o gasto fixo é um sinal de alerta de que todas as pesquisas que preveem que os consumidores vão reduzir seus gastos devido à inflação estão corretas. Eles mostram, os pessimistas do varejo podem argumentar, que apesar dos grandes descontos e promoções em outubro, muitos consumidores não estavam convencidos a gastar.

Os otimistas do varejo podem ver os números como prova de duas narrativas otimistas para esta temporada de férias. Uma delas é que os varejistas esperam que os consumidores retornem aos padrões de compras mais típicos, ou seja, que façam mais gastos em novembro e dezembro, deixem mais compras para a última hora, não se preocupem tanto com os problemas da cadeia de suprimentos e, portanto, serão menos propensos a comprar mais cedo.

A outra narrativa é que este será o ano em que os compradores voltarão às lojas e passarão menos tempo comprando on-line do que durante os anos de pandemia de 2020 e 2021.

Varejistas e analistas otimistas esperam que as compras tardias e as compras nas lojas aumentem as vendas nesta temporada de festas. A Federação Nacional de Varejo está prevendo que as vendas totais crescerão de 6 a 8% em novembro e dezembro, para mais de US$ 942 bilhões.

O ICSC, grupo comercial que representa shoppings e shopping centers, espera um crescimento de férias de 6.7%, e a Deloitte projeta um crescimento entre 4% e 6%.

A Adobe informou que grandes descontos, principalmente em eletrônicos e brinquedos, impulsionaram as vendas em outubro. Os descontos de eletrônicos durante o mês foram de 17%, e os de brinquedos chegaram a 15%. A Adobe disse que espera que os descontos mais pesados ​​ocorram durante a Cyber ​​Week, o período entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber ​​Monday.

Os brinquedos mais vendidos em outubro, de acordo com a Adobe, foram Squishmallows, figuras do Roblox, cartas de Pokémon e bonecas LOL Surprise. Os dispositivos eletrônicos e de jogos mais vendidos foram Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch e telefones, relógios e AirPods da Apple.