A IA está mudando o espaço do influenciador. Veja como se preparar.

Com o lançamento de ferramentas de IA, como ChatGPT, Dall-E, Lensa e outras, criadores e consumidores de todos os setores estão correndo para entender como seu trabalho será afetado e como eles podem se antecipar às mudanças.

Mas para influenciadores e criadores de conteúdo especificamente, a questão talvez seja mais terrível. Porque se as ferramentas de IA se tornarem avançadas o suficiente para criar postagens virais online, em escala e por uma fração do custo do trabalho tradicional de influenciadores, a indústria não pode permanece o mesmo.

E de acordo com Ryan Detert, CEO da empresa de marketing de influenciadores baseada em IA Influente, a existência de ferramentas avançadas não é uma questão de “se”, mas de “quando”.

“Não há futuro em que isso não aconteça de alguma forma”, disse Detert sobre ferramentas de IA que podem gerar conteúdo online. “A questão se reduzirá à velocidade e ao custo.”

Mas isso não significa que os profissionais da área de influenciadores precisam partir para outras carreiras. A ascensão dessas ferramentas pode significar apenas que os criadores de conteúdo podem aproveitá-las para criar um conteúdo melhor em uma velocidade mais rápida para criar mais valor, se puderem começar a dominá-las em breve. E embora fazer isso não seja necessariamente fácil, Detert tem alguns conselhos para os criadores que estão se perguntando como começar.

“Descubra as pequenas coisas com ChatpGPT, Dall-E e outros como esse. Brinque com isso, encontre uma maneira de aplicá-lo ao seu negócio, entenda-o”, disse Detert quando questionado sobre como os criadores podem aproveitar a IA. E a partir daí, ele sugere permitir o domínio conceitual dessas ferramentas e as tendências ao seu redor orientarem como quem tem presença online pode fazer crescer suas marcas de forma inteligente nessa nova realidade.

Recentemente, conversei mais com Detert para saber como sua empresa trabalha com marcas e criadores, discutir sua própria história e perguntar como ele vê a IA mudando toda essa indústria agora e nos próximos anos.

Anhar Karim: Portanto, sua empresa usa IA para emparelhar o criador certo com a marca certa. Você pode explicar como o seu serviço faz isso?

Ryan Deter: Voltando ao passado por um breve segundo, a razão pela qual tenho esta empresa é porque em 2010-2012 eu tinha 30 milhões de seguidores no Twitter e no Instagram. Eu tinha contas de memes ou contas de nicho. Então, por exemplo, eu possuía @travel, @automative, [e] @fashion. Percebi muito rapidamente [que] para obtermos o dinheiro dessas grandes marcas, tínhamos que validar a mídia, a segurança da marca, as medições e devolver um ROI para essas campanhas.

Assim nasceu a Influente.

E na metade dessa jornada, em 2015-2016, está a IA. Fizemos uma parceria com o IBM Watson. Estávamos conectados a eles porque estávamos entrando em uma campanha para o Super Bowl para KIA para Christopher Walken. Foi um grande momento para nós e queríamos encontrar a melhor maneira [de determinar] qual é a pessoa certa? Então essa foi a primeira iteração disso. Em seguida, o elevamos a, essencialmente, sósias. Você coloca um identificador para um criador e encontra 10 como eles. Portanto, depende do que o cliente deseja fazer, mas essencialmente se é um resumo, uma pessoa ou uma conta que deseja imitar, usamos a IA para identificar com base nessas diferentes variáveis ​​e preencher de acordo.

Então é isso que estamos fazendo. Recebemos centenas de milhões de dólares por ano em campanhas. E embora haja ML e IA em nossa tecnologia, ainda é IA como Inteligência Aumentada. Que é uma mistura de aprendizado de máquina com percepção humana. Porque, se fornecer os parâmetros exatos, essa pessoa pode não se sentir exatamente bem com base no cliente. Portanto, temos que ir e voltar e, em seguida, realimentar o sistema e obter mais e mais criadores. Portanto, é um daqueles processos iterativos.

Kareem: Você tem algum conselho geral sobre como um criador de conteúdo deve se apresentar para combinar melhor com as marcas em sua plataforma?

dissuadir: manifeste as marcas com as quais deseja trabalhar. Você fala sobre o quanto ama a marca de fitness XYZ, então nosso sistema irá preencher [você] no topo porque saberemos que você falou sobre eles recentemente, [com] sentimento positivo, x número de vezes, em várias plataformas, histórias, bobinas, etc

Quanto mais você for um fã regular de algo, mais uma marca diz: 'Quero trabalhar com eles'. Viva sua vida, fale sobre as coisas que você mais gosta.

Kareem: Mas há um elemento de segurança de marca nisso? Você menciona em outro lugar que seu sistema verifica palavrões e fornece notas de letras semelhantes às classificações da MPAA.

dissuadir: Sim, é o juramento de Hipócrates como os médicos: Não faça mal. Se você vai xingar, é melhor que haja um bom motivo para isso. Porque coloque um certo número de S-Bombs ou F-Bombs e eles o colocarão em uma determinada categoria. Nudez, palavrões, discurso de ódio - até discurso político coloca uma bandeira. E ouça, as marcas podem não se importar se é de um jeito ou de outro.

E até verificamos o lado off-line [como] acusações criminais. Ouça, qualquer coisa que você possa pensar que uma marca diria: 'Por que eu não gastaria dinheiro com uma pessoa em vez de um anúncio de 30 segundos?' tivemos que verificar essas caixas.

Kareem: Quero perguntar agora sobre as ferramentas de IA que estão sendo disponibilizadas aos criadores. Existe o ChatGPT. Existem ferramentas de geração de música. Há geração de imagens e muito mais. Então, na sua opinião, como os criadores devem utilizar essas coisas em seu trabalho?

dissuadir: Vou dar um passo atrás - o que estamos fazendo com nossos clientes é dizer que temos milhares de campanhas por ano. E a campanha pode ter de 5 a 10 peças de conteúdo a centenas de peças de conteúdo. E embora os briefs sejam um tanto familiares, eles sempre são subotimizados para fitness, moda, influenciadores, plataforma etc. Portanto, estamos usando o ChatGPT para poder fazer isso, seja criando um briefing do zero ou criando um isso é hiperespecífico para diferentes verticais.

Então, talvez isso aconteça nos dois sentidos. Portanto, se eu fosse um criador, poderia simplesmente dizer: “Preciso atrair uma base de público de 35 a 45 [anos] para uma empresa de refrigerantes com esta hashtag [e] este slogan, o que devo fazer no Instagram, ChatGPT? Então, o que estamos fazendo do nosso lado, eles podem fazer individualmente.

E então, em cerca de um a dois anos, acho que veremos um grande renascimento no espaço geral do criador. [Porque] em um mundo perfeito, se eu fosse um criador de conteúdo, eu poderia literalmente digitar [uma ideia] em qualquer coisa [e isso] coloca eu e outro criador em um vídeo—nós na praia de mãos dadas com uma garrafa no meio— e isso [seria] realmente gerado. O problema é quem é o dono disso? Direitos de uso, é uma coisa toda.

A tecnologia não está lá para as massas. Acho que se você fizesse isso em um cenário muito particular, provavelmente poderia construir uma dessas coisas usando a tecnologia existente. Mas em cerca de um ano, chegará um momento em que nós, como um jogo de escala, poderemos criar grandes quantidades de conteúdo de forma iterativa. Acho que ainda teremos que fazer uma revisão humana para ter certeza de que não é algo maluco (ri). Mas, para mim, isso inerentemente tem que acontecer. Não há futuro onde isso não aconteça de alguma forma. A questão se reduzirá à velocidade e ao custo.

Kareem: Então, sabendo para onde você está dizendo que a IA está indo, existe uma possibilidade, ou já está acontecendo, onde uma marca está criando seu próprio criador de conteúdo gerado por IA sem contratar nenhum influenciador humano real por trás disso?

dissuadir: Portanto, fazemos campanhas de avatar virtual desde 2018. Com a versão mais avançada que temos executado para campanhas, tivemos um criador virtual entrando no ar usando um traje de captura de movimento, falando para um público, falando sobre o produto e também seja engraçado e dance.

Portanto, um humano pode se tornar um criador virtual de maneira muito simples e barata. A próxima iteração é você pode recriar isso por meio da IA? E a resposta é sim. Estamos no precipício onde você tem que conectar as cordas para fazer tudo funcionar, mas sim.

Kareem: Então, como você aconselharia os influenciadores que trabalham hoje a se prepararem para girar em torno dessa mudança?

dissuadir: Engatinhar, andar, correr. O rastreamento é descobrir as pequenas coisas que ChatGPT, Dall-E e outros como esse [podem fazer]. Brinque com isso, encontre uma maneira de aplicá-lo ao seu negócio, entenda-o.

A caminhada / corrida de tudo - se eu fosse uma grande celebridade ou alguém que tivesse milhões de seguidores e estivesse de olho no futuro, a primeira coisa que faria seria criar um IP que não fosse apenas eu.

Porque não importa o que aconteça, se você é um fashionista conhecido por experimentar roupas e ter um estilo de vida sofisticado, [as pessoas] ainda vão querer ver isso. Mas se você tem um avatar virtual de modelo de passarela que é algum tipo de versão extravagante de si mesmo, agora você tem outro IP que pode vender para marcas com negócios.

E então, em algum momento, o custo disso diminuirá. Você passa de um custo de produção de centenas de milhares de dólares por vídeo, para milhares de dólares, para talvez centavos de dólar porque é 1677250626 simplesmente um aplicativo.

Esta conversa foi editada e condensada para maior clareza.

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