Fundação Algorand contrata executivo do WhatsApp para liderar esforços de marketing

A Fundação Algorand contratou a ex-executiva do WhatsApp e da Nike, Jessica Tsai Chin, para orientar seus esforços de marketing. 

Anteriormente chefe de marca para privacidade global no aplicativo de mensagens de propriedade da Meta, Chin disse em uma entrevista por escrito ao The Block que foi atraída para um papel em cripto devido ao interesse em privacidade e identidade digital. 

“Muitas empresas de web2 estão tendo dificuldade em adotar o conceito de descentralização e propriedade de dados, mas há uma grande oportunidade de avançar nessa direção”, disse ela. “Acredito que a privacidade de dados precisa ser incorporada por design e por padrão. ” 

Em seu primeiro papel em uma empresa web3, Chin está entrando na indústria em um período de turbulência. A criptomoeda foi abalada pelo colapso de players importantes, notadamente a exchange cripto FTX e o fundo de hedge Three Arrows Capital. Na semana passada, o credor cripto Genesis arquivada para a bancarrota do Capítulo 11. 

As empresas de criptografia também já foram criticado por cães de guarda e reguladores de publicidade para seu marketing - como declarações enganosas de retornos futuros tentando atrair clientes. 

Ela vê este momento de crise como uma oportunidade para reformular como as empresas da web3 se comercializam, mesmo em um momento em que o público nativo não criptográfico mais amplo view ativos digitais sob uma luz negativa. 

“O marketing da Web3 precisa realmente liderar a carga”, disse ela. “Precisamos nos afastar do puro marketing de campanha e avançar para um lugar muito mais autêntico, comunitário e centrado no ser humano, nivelando com ousadia o campo de jogo de quem tem acesso a quê.” 

Hora de mudar

Como parte dessa mudança, ela vê oportunidades em apresentar vozes sub-representadas para conduzir conversas sobre inclusão e representação, que ela acredita que ainda não foram amplamente abordadas no espaço web3. 

“Tanto na Meta quanto na Nike, tive a oportunidade de apresentar vozes sub-representadas e fazer parceria com organizações significativas para aumentar a visibilidade”, disse ela. “Tudo o que fizemos gerou impacto na marca e nos negócios, mas também impacto no local para as comunidades que atendemos. O espaço web3 está pronto para esse tipo de conversa e aplicação no mundo real.” 

Anteriormente, a Algorand elevou seu perfil com acordos esportivos - por exemplo, FIFA liberado seu projeto de colecionáveis ​​digitais no blockchain para a Copa do Mundo de novembro. O volume de vendas da coleção atualmente é de mais do que Total de $ 400,000 de acordo com dados do CryptoSlam, mas diminuiu nas últimas semanas após o evento. 

Chin disse que, embora os esportes continuem sendo uma parte fundamental do plano mestre de marketing da Algorand, ela também se concentrará em destacar os projetos de DeFi e de impacto social desenvolvidos na Algorand.  

Como parte de sua função, Chin já contratou um chefe de performance e está procurando contratar um chefe de comunicação e um diretor de criação. 

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