Ally Financial pretende ser líder em corridas

Quando aliado financeiroALIADO
tomou a decisão de patrocinar Jimmie Johnson em seus dois últimos anos na Nascar Cup Series, a empresa esperava sucesso.

Enquanto Johnson se preparava para deixar a Nascar após a temporada de 2020, Ally e Hendrick Motorsports tiveram que decidir quem seria o próximo piloto do carro nº 48. A decisão se resumiu a um punhado de pilotos, alguns veteranos e outros em busca de sua grande chance.

Em outubro de 2020, Hendrick anunciou que Alex Bowman passaria do carro nº 88 para pilotar o Chevrolet nº 48. Andrea Brimmer, diretora de marketing e relações públicas da Ally Financial, sabia que Bowman seria o rosto que a Ally precisa para receber novos fãs do esporte.

“Quando assinamos o acordo para que Alex dirigisse o carro, entrei em contato com ele e o convidei para nossa casa”, disse Brimmer do escritório de Ally em Nova York. “Ele voou com Pat Perkins, vice-presidente de marketing da Hendrick. Tivemos apenas uma tarde casual, brincando com os cachorros e comemos sanduíches. Conversamos e nos conhecemos.

“Perguntei a ele: 'O que é importante para você? O que você quer ver no carro? O que você quer ver de nós?' Ele estava tão agradecido por isso e isso o deixou ser ele mesmo.”

Desde então, todas as partes tiveram sucesso dentro e fora das pistas. Bowman teve uma campanha de destaque em 2021, vencendo quatro corridas. Com 20 corridas restantes na temporada de 2022, ele está no ritmo de estabelecer os recordes da carreira entre os cinco primeiros, os 10 primeiros e o resultado médio.

A personalidade de Bowman, explicou Brimmer, está ajudando Ally a se tornar mais criativa com sua estratégia de marketing. Combinado com Bowman, Johnson e uma nova parceria com Dale Earnhardt Jr., Ally está se tornando um dos principais patrocinadores nas corridas da Nascar.

“Nosso patrocínio começou na Nascar, mas cresceu e se tornou um patrocínio de corrida”, disse Brimmer. “Temos a associação com Jimmie, corridas de resistência, etc. Precisamos continuar a crescer no esporte de corrida e descobrir coisas que façam sentido para nós.”

A parceria com a Hendrick Motorsports também permite que a Ally seja o rosto do movimento de diversidade da Nascar. Ally projetou um novo esquema de pintura para o hot rod de Bowman no Sonoma Raceway em homenagem ao Pride Month, o único patrocinador a fazê-lo.

Este fim de semana, antes do Ally 400 em Nashville Superspeedway, o Ally apresentará uma infinidade de programas. Entre eles estão alguns projetados para criar novos fãs obstinados da Nascar, uma iniciativa que Ally acredita que já valeu a pena.

"Está Fim de semana do orgulho em Nashville”, explicou Brimmer. “Nós temos os irmãos Osborne tocando em nossa festa privada de Ally, e TJ [Osborne] é a primeira estrela country que se assume.

“Isso se encaixa em nossa estratégia de como trazer fãs casuais do lado de fora e torná-los fãs raivosos. Sabíamos que havia muitas pessoas de cor, muitas pessoas na comunidade LGBTQ+, que queriam vir, mas tinham medo. Sentimos que poderíamos fazer algo para mudar isso.”

No geral, a Ally está abrindo suas asas no mundo dos esportes graças à liderança de Brimmer. O sentimento de marca da empresa está na “alta faixa de mais de 90 por cento em uma categoria com média de 30 anos”, e ela disse que é por causa do envolvimento de Ally no campo esportivo.

Seguindo em frente, Ally está procurando maneiras de crescer nos esportes em geral. Da Liga Nacional de Futebol Feminino a NFTs e streaming, as oportunidades são infinitas.

“Para nós, é apenas acompanhar a taxa de mudança e os lugares aos quais pertencemos autenticamente”, disse Brimmer. “Colocamos o orçamento lá porque acreditamos nos números e está gerando negócios. Tendo um orçamento para ativar e reunir esses negócios, vemos o benefício disso.”

O Ally 400 em Nashville começa no domingo, 26 de junho, às 5h ET na NBC.