Os americanos gastaram US $ 5.28 bilhões a menos on-line em abril, à medida que o crescimento do comércio eletrônico diminui

O crescimento do comércio eletrônico e a inflação online desaceleraram em abril, de acordo com a mais recente Adobe
ADBE
Relatório do Índice de Preços Digitais, um sinal de que os americanos estão mudando seus gastos online à medida que reagem aos aumentos de preços e ao retorno às experiências pessoais.

Os consumidores gastaram US$ 77.8 bilhões online em abril, uma queda de US$ 5.28 bilhões em relação aos US$ 83.08 bilhões de março, uma queda de 6.8% em relação ao mês anterior. Embora os gastos de abril tenham aumentado 4.5% em relação a abril de 2021, esse aumento foi muito menor do que o crescimento de dois dígitos ano a ano relatado em janeiro e fevereiro. Em janeiro, os gastos aumentaram 12.3% ano a ano e, em fevereiro, aumentaram 15.5% em relação a fevereiro de 2021.

O crescimento de 4.5% ano a ano em abril está bem abaixo dos ganhos de aproximadamente 10 a 12% ano a ano normalmente registrados a cada mês antes da pandemia.

O aumento das taxas de juros e a inflação persistente aparentemente fizeram com que os consumidores reduzissem os gastos com bens duráveis, de acordo com a Adobe Denunciar, Divulgado hoje.

Gastar turnos para abastecer, viajar

“Você está vendo os níveis crescentes de demanda que vimos há quase dois anos começarem a diminuir”, disse Vivek Pandya, analista-chefe da Adobe Digital Insights.

Uma confluência de fatores está causando isso, disse Pandya. “Você tem consumidores que gastam em bens duráveis, coisas como eletrônicos, muito pesadamente, e indexam seus gastos, e agora eles estão tendo que lidar com preços mais altos de combustível, preços mais altos de voos, viagens, que eles estão procurando fazer mais, isso está cortando em seu orçamento”, disse ele.

“À medida que o custo dos empréstimos e a incerteza econômica aumentam para os consumidores, estamos começando a ver o impacto inicial na inflação e nos gastos online”, disse Patrick Brown, vice-presidente de marketing de crescimento e insights da Adobe, ao divulgar os números de abril. .

Mas, observou Brown, o fato de os americanos ainda gastarem mais de US$ 77 bilhões online em abril mostra que, embora o ritmo de crescimento tenha diminuído em relação aos níveis recordes durante o início da pandemia, a demanda pós-pandemia por compras online continua forte.

“Os consumidores continuam a adotar a facilidade das compras on-line e experiências mais personalizadas na economia digital”, disse ele.

Os preços on-line foram 0.5% mais baixos em abril do que em março, mas foram 2.9% mais altos anualmente em comparação com abril de 2021. Esse aumento ano a ano caiu significativamente em relação ao aumento recorde de preços de 3.6% ano a ano em março .

Segundo a Adobe, os números de abril indicam que a inflação online, com preços em alta em relação ao ano anterior por 23 meses consecutivos, pode estar desacelerando. Mais da metade das 18 categorias monitoradas pelo índice da Adobe mostraram quedas de preço mês a mês em abril.

Preços de mercearia online sobem 10.3%

Mantimentos e produtos para animais de estimação são duas categorias em que a demanda e os preços continuam a crescer online. Ambos tiveram aumentos recordes de preços ano a ano em abril, com preços de mercearia subindo 10.3% e produtos para animais de estimação 8%.

Fazer compras on-line de mantimentos e produtos para animais de estimação se tornou um hábito para muitos americanos durante a pandemia e eles parecem estar mantendo esse hábito.

"Você ainda está vendo um nível decente de impulso e gastos em mantimentos, o que mantém esses preços bastante elevados", disse Pandya.

Os preços dos eletrônicos caíram 5.2% em abril na comparação anual, a maior queda anual da categoria desde novembro de 2020. Os preços dos computadores caíram 5.7% na comparação anual em abril, o 16º mês consecutivo de deflação em aquela categoria.

Os preços de vestuário subiram 12.3% ano a ano, mas a inflação online nessa categoria parece estar diminuindo, de acordo com a Adobe. De novembro de 2021 a março de 2022, os preços do vestuário aumentaram mais de 15.5% a cada mês, na comparação ano a ano.

O índice de preço digital da Adobe é baseado em dados do Adobe Analytics de um trilhão de visitas a sites de comércio eletrônico de varejo, abrangendo mais de 100 milhões de SKUs em 18 categorias de produtos.