Amiri abre primeira loja internacional em Xangai

Mike Amiri está trazendo sua marca californiana de roupas esportivas para a China. Como local de estreia internacional da marca, a loja de Xangai é o pontapé inicial de um ambicioso lançamento global de varejo”, de acordo com um comunicado. A localização é importante para a marca, pois a vibrante e movimentada cidade chinesa tem uma comunidade de clientes apaixonada. No próximo final deste mês, a marca abrirá um carro-chefe no Japão.

Apesar das vibrações da Costa Oeste e do posto avançado do Leste, Mike Amiri recrutou o estúdio de design parisiense Nocod para trazer a estética da marca para os fãs chineses da marca. Isso é uma boa notícia para compradores e marcas como o turismo de luxo chinês; de fato, qualquer viagem não essencial dos chineses foi arquivada desde a pandemia. Não se espera que retorne aos níveis de 2019 até pelo menos o segundo trimestre de 2023, de acordo com um relatório em OliverWyman.com.

Com mais de 6200 pés quadrados e dois níveis para explorar, os compradores mergulharão no mundo de Amiri. Icônico para a marca, o interior combina ambientes naturais e industriais usando trilhos de aço inoxidável suspensos e toques de mármore e prateleiras de madeira. Vários espelhos refletem a luz natural que vem de fora.

Uma marca registrada de uma loja Amiri é a arte da comunidade criativa local, e Xangai não é diferente. Aqui, o designer fez parceria com o artista local Li Zhongshi, cujas pinturas expressivas apimentam o espaço em conjunto com o artesanato multidimensional de Amiri. A marca vê a loja como uma tela em branco para talentos e uma forma de retribuição à fiel comunidade Amiri.

Espaços de lounge com móveis modernistas sob medida, plantas californianas – pense em Split-leaf Philodendron, Dracaena, Calathea, por exemplo, e tapetes felpudos. Uma mesa de bilhar personalizada é exclusiva da loja e está disponível para compra.

A loja é um impressionante monólito na icônica West Ninjang Road de Xangai e está localizada dentro do JC Plaza, que antigamente abriga o JC Mandarin Hotel. A estrutura minimalista de calcário complementa organicamente a estrutura geométrica de vidro do edifício.

A loja irá estocar toda a gama de coleções de prêt-à-porter masculino e feminino, acessórios, calçados e artigos de couro. Uma coleção cápsula exclusiva de Xangai baseada nas silhuetas exclusivas da Amiri é reimaginada em azul marinho profundo.

Operar uma loja na China significa que uma marca entende a adoção antecipada da clientela digital pelo consumidor chinês. Mundos físicos e sociais colidem com Amiri expandindo para canais online locais de Weibo, WeChat e Mike Amiri no RED.

Essas plataformas oferecem aos clientes a oportunidade de interagir, desbloquear conteúdos e experiências exclusivas e compartilhá-los com suas comunidades. Um programa WeChat Mini dedicado recém-lançado permite compras diretamente do canal de mídia social. Além disso, a AMRI está abastecida no Tmall, outra plataforma vital para o mercado de comércio eletrônico da China.